七五规划PR传播总结V1课件.pptxVIP

目录 项目概要 效果总结 传播亮点 总结与建议 P3-P5 P6-P13 P14-P27 P28-P29 项目概要 维达成立30周年之际，六五规划即将完成，七五规划即将展开，与SCA并购的阶段性成果等等 ——整合30周年成就与未来发展战略，引领生活卫生用品下个30年发展潮流 项目 概要 维达的国际化战略新思维 ——高调造势，发布维达集团战略，快速聚焦，建立鲜明区隔。 传播亮点 传播 亮点 2大 战 略 4大 10大 品 类 品 牌 1场 发布会 315家 媒体报道 高强度曝光，聚焦国际化新思维，开启未来大生活卫生用品时代。 传播 亮点 媒介 策略 1 点面结合，全渠道覆盖与渗透 27家电视、财经媒体高端定调 2 13家平面媒体作为发酵源头，覆盖北上广三地 3 233家网络媒体大范围扩散，覆盖中央级、地域、行业媒体 4 42家社会化媒体深入渗透 传播 亮点 七五规划”战略发布会，逾44家媒体参会；其中《第一财经日报》《经济观察报》《21世纪经济报道》《广东卫视》四家媒体对执行董事兼行政总裁张东方女士进行深度专访。 维达能够把这么多国际大品牌 HOLD住，非常了不起！ 维达品质非常好，期待它能够把 四大品类都做大做强！ 维达以前比较低调，本次第一次 近距离接触，非常大气、高端！ 更好的维达，全新的时代正在 开启！ 21世纪经济报道记者叶碧华： 第一财经记者彭甜甜： 广东卫视记者金玲： 经济观察报记者吴娓婷： 内容 亮点 过去30年中，维达已经做到了成为中国市场上卫生用纸的第一，纸巾的前三，成为名副其实的纸业大王； 下一个30年，维达将集中力量发展“多元化”与“国际化”，继续以优异的品质，希望成为中国生活卫生用品的第一选择。 内容 亮点 30年坚持以品质推动行业发展 下个30年是行业国际化新纪元 七五规划：用国际化新思维开启大生活卫生时代 新5年，新起点 内容 亮点 三十年底蕴成就中国生活用纸领导品牌 七五规划启航，打造大生活卫生用品旗舰 协同效应，1+1＞2 内容 亮点 内容 策略 1 三大稿件不同角度传递信息，影响受众 深度稿纵深解读战略高度——《维达的国际化新思维》 2 新闻通稿简单直白告知发展规划及30年成就 ——《维达三十而立 打造大生活卫生用品旗舰》 3 社会媒体稿件接地气，重互动 ——《生活用纸去哪儿，维达说：国际化啊》 效果总结 电视媒体 包括广东卫视《广东早晨》，江门电视台公共频道《江门新时空》新会电视台等3家电视媒体对发布会详情进行了报道。其中《广东早晨》播放时长为1min21s，并受到24家视频媒体的转载。 效果 总结 效果 总结 平面媒体 21世纪经济报道的新闻报道版面占2/3，第一财经日报报道版面超过1/2 21世纪经济报道 第一财经日报 效果 总结 共有21世纪经济报道、第一财经日报、羊城晚报等13家平面媒体发布相关报道, 其中羊城晚报的报道在财富周刊的头版，并受到81家媒体转载。 平面媒体 效果 总结 腾讯财经、网易新闻等重要门户网站对发布会进行了报道。 网络媒体 效果 总结 共有233家网络媒体进行报道。腾讯网、搜狐网、新浪网、凤凰网等重要门户网站进行报道，其中，相关报道受到近180家媒体的二次传播。 网络媒体 网络媒体 效果 总结 凤凰网资讯频道首页推荐 焦点中国网首页推荐 凤凰网、焦点中国网、21CN等多家网站媒体对相关报道进行首页或相关频道推荐 网络媒体 效果 总结 两大知名财经媒体人在微博发布图文报道，短短时间内，转评人次将近4000+次，传播效果突出！ 微博 效果 总结 已有13家媒体官方微博对本事件进行微博报道，包括传媒老王，八卦金融女，猫财经等大号 微博 效果 总结 29家媒体官方微信对本事件进行微信传播，包括中国纸业传媒、中国纸业网等纸业行业官方微信、魔鬼金融学、财经记者圈等财经媒体微信以及头条新闻、新闻晨报等新闻媒体官方微信 纸业行业媒体 财经类媒体 新闻媒体 微信 效果 总结 百度指数 效果 总结 百度指数 由数据得知： “维达国际”“维达纸业”“维达纸巾”三大关键词在百度指数中的有哪些信誉好的足球投注网站情况均呈上升状态，整体同比增长率高达111% 而“维达国际”“维达纸业”的百度指数更是分别在1月19日、1月15日达到30天内的最高峰 效果 总结 1.28亿+人次 315+家 150+万 292+万 442+万 项目整体推广期间 曝光量高达1.28亿+人次 电视媒体、平媒、网媒总报道转载逾310+家 （付费类）总广告价值高150+万 （非付费媒体）广告价值292+万 项目整体广告价值逾442+万 效果 总结 超额完成KPI 类型 KPI 实际完成 完成率 平面 12 12 100% 网络新闻 54 233 431.48% 电视台 3 27 900% 微博 3 13 433.33%