一汽丰田2017款VIOS宣传思路课件.pptx

一汽丰田2017款VIOS 宣传思路 太平洋汽车网 策划部 2016年3月 传播思路 文章栏目 专题互动 线下巡展 电商配合 双网配合 针对新款VIOS，我们将通过5个方面进行不同维度的宣传，主要宣传思路将除了车型本身亮点之外，聚焦在女性车主对于车辆的选择以及体验上，同时使用太平洋汽车网独有的兄弟网站资源进行宣传推广 除了常规的，新闻、评测、导购之外，增加针对于女性车主的评测，产品体验，并从女性视角出发针对于产品的特性做深入描述 利用女性喜欢多彩的特点，在专题进行色彩类游戏互动，吸引年轻人群参与，有效形成二次传播，为产品有效收集精准销售线索 在3级以下城市，进行下线巡展，让潜在用户更加直接了解和体验全新VIOS，同时利用奖品和现金的激励方式促成潜在消费者进行购买 电商配合，将更好的配合新款VIOS的发布，以及收集精准消费线索，在电商平台将会使用预售、秒杀、基金活动等，配合产品宣传促进产品销量 利用太平洋网络的独有优势，利用时尚网与汽车网配合，聚焦在女性本身，针对新款VIOS进行宣传推广，并搭配时尚界KOL或主编进行推荐 文章栏目 文章栏目 新闻 评测 导购 常规维度配合 延展维度配合 当月主编之选 当月主编之选，是围绕汽车产品本身及相关的物品或热门事件进行包装，由主编每月进行选题推荐，将有品味有格调有特性的产品为用户进行推荐，吸引用户关注，我们将新款VIOS进行女性车主推荐，来达到传播效果 家值观 对于家用车的价值观不同的人有不同的理解，对于女性而言更为特殊，通过对比，帮助不同的人群以及女性选出最合适的家用车，栏目将利用三款车型或多款车型进行对比，涉及各种使用测试 *以上针对于女性方向推荐，其他延展拥有更多栏目如视频等 “她”说 是根据女性的选车及审美特征，为女性量身定制的一档栏目，其中通过女性关注的兴趣点，针对于新款VIOS进行解读，其中利用女性的试驾员，对车辆进行点评和测试，并给出从外观到内饰等不同的看法 LMS拉马斯 通过三个L/M/S不同体型的美女，根据其自身特点，对新款VIOS进行评测，对应不同女性的不同需求，主要以娱乐性手法进行传播 漫说汽车 利用漫画风格的方式，针对新款VIOS进行传播，将VIOS本身拟人化搭配女其他女性角色，形成以故事传播点的娱乐性传播，并在漫画中解析车型亮点特色等要素 娱乐呈现配合 1 2 3 专题活动 对于新款VIOS，我们将从女性喜爱的两点——情感 和 色彩 出发，对应这两点制作专题互动活动，让网友积极参与，收集消费线索并进行二次传播 情感 色彩 你有你的美 画出你的VIOS 爱上一座城 爱上每一天 VIOS 探寻梦想的拼图 精彩文章 ********************** ****************** ***************** 经销商入口 1.*************** 2.*************** 你有你的美 画出你的VIOS 为了更有效的让女性用户关注新款VIOS，PCauto将在专题内打造趣味互动游戏板块，让用户为空白的VIOS填充颜色，让每个网友展现出VIOS不同的美，让网友主动参与并进行分享，同时最终用户的作品可以进行用户点赞排名，并赢取各种礼品以及参与奖励。 开始游戏后，一辆黑白勾线的VIOS会呈现在画面中，在右侧用户可以选择不同画笔和颜色填充自己心中的VIOS 1 2 完成填色后，用户可以将自己的作品保存，并上传至系统中，让其他用户可以进行点赞提升自己的排名 爱上一座城，爱上每一天 VIOS 寻找梦想的拼图 在80、90伴随城市成长的路途中，一部汽车，已经成为年轻人最忠实的伴侣。一部汽车，带给我们的感动，不仅仅是它时尚的外形，优越的性能，超乎寻常的性价比，更有汽车带来的对于生活状态和生活气质的遐想，而这一切都让年轻人无限接近或实现生活的理想。在城市中，汽车伴随年轻人追逐梦想，带给他们穿梭街道时时尚的线条，见证他们在都市中奔忙的身影，聆听他们或为梦想或为爱情的私语，在疲累时毫无保留的提供给年轻人一个静谧温暖的座椅供他们休息，然后伴随引擎声响起，似乎又是在激励年轻人整装待发，继续上路。所以在这部车里，你可以寻找到你所渴求的关于生活梦想的踪影。 选择一座城，因为这座城市里有我们想要的青春、时尚、气质、姿态、梦想、希望。因为爱上一座城，所以爱上这里的每一天。在有爱的每一天中，VIOS伴随你去走进生活的各种梦想。 发起太平洋车友进行线下活动，去寻找梦想的拼图，将VIOS单词拆分形成不同的梦想 V: Vison （愿景）I：Image（想象） O：Opportunity（机会）S：Soul （灵魂） 爱上一座城，爱上每一天——VIOS 寻找梦想的拼图 对于从情感层面的传播，我们将围绕爱上一座城，爱上每一天——VIOS 寻找梦想的拼图的概念，进行纪