HuaweiG7Plus上市发布传播规划案课件.pptxVIP

;;;;; 传播策略;预热期;;; 创意阐释;“心镜” 2.5D弧面屏防破碎、易点控，视觉效果极佳，透明度高 5.5英寸FHD全高清屏幕，色域高达85% ;“心镜” 超级低光：OIS光学防抖、F2.0光圈、RGBW传感器 摄像头采用蓝宝石镜片，美观防刮耐磨 ;;预热期;;; 方案1: HTML 5 互动 – “心境”测试;; 怎么传： 自有媒体：如官网、美图、美拍上进行曝光和传播； 社交媒体：通过 KOL 参与并分享算命签，在微博、微信朋友圈进行大量传播与分享，吸引更多人关注并参与； 论坛：同时在豆瓣、陌陌等平台发起线上活动，邀请用户一起参与活动；;;预热期;; 场景举例1： 包拯 包拯和展昭加班审案结束，在迷茫夜色之下 展昭：包大人，拍张自拍纪念下今年第10000次加班呀？ 包拯：你咋嫰多事儿（同时举起剪刀手） （咔嚓） 展昭上传朋友圈 公孙策留言：艾玛，展护卫，今儿的月亮离你好近 画外音：展昭，你需要的是有暗光拍摄功能的G7 Plus; 场景举例2： 张飞 – 桃园三结义 今天是刘备、关羽、张飞桃园结拜的好日子 关羽：刘备葛格，今天尊的好开心哦 刘备：可不咋地，来咱仨干个杯，合个影儿呗 张飞：哎，那啥…… （咔嚓） 三人看照片 刘备：艾玛，张飞老弟，你淫呢？ 画外音：兄弟，你需要的是有暗光拍摄功能的G7 Plus ; 方案2: 恶搞故事病毒系列漫画（结合产品功能）; 当夜晚变得清晰，城市就不会被黑暗吞噬 当夜晚变得多彩，生活就不会被孤独蚕食 当夜晚变得明亮，心灵就不会有被光明遗忘的角落 夜的固执不会被日光改变 你的美丽不会被世界埋没 夜太美，你太美 ; “夜太美 你太美”－ 暗光摄影; “夜太美 你太美”发布派对旅程;;;; 庆祝仪式; 主持人推荐; 主持人推荐;预热期;预热期;; 用户参与视频： 3分钟美丽夜跑马拉松： 号召用户用美拍录制时长 5 秒在任何地点夜跑的视频并上传； 每支视频都以击掌为开头和结尾，以表示和上/下一位选手的接力，视频中用户可以在夜跑中做各种展现美丽的事； 导演将从所有上传的视频中选出 40 支视频，将这些视频剪辑连贯成为一支影片； 影片最后的形式像是每个用户互相击掌接力，一起完成3分钟时长的“美丽夜跑马拉松”。; 怎么传： 自有媒体：在美图自有媒体，如官网、美图、美拍上进行曝光和传播； 社交媒体：通过 KOL 分享视频并上传影片，在微博、微信朋友圈进行大量传播，吸引更多人关注并参与； 视频媒体：在视频媒体上进行曝光及首页推荐等。;; 传播策略;传播目标;;附录;预热期;; 方案1: 病毒视频及海报－我们什么也不图; 场景举例： 低吟浅唱的青衣是我 率性肆意的车手是我 爱唱京戏 也爱赛车 爱 什么也不图; 方案1: 病毒视频及海报－我们什么也不图;; 活动机制： 中国地大物博，就说美女吧，有人说江南美女有才气，有人说川渝美女皮肤好，到底哪里出美女，就看你了； 开启摄像头，自拍或上传自拍美照； 根据所处城市，看看哪个城市美女最多； 分享给你的闺蜜，呼朋唤友一起美。3月24日，有美图 夜美人更美！ 参与活动的用户有机会被抽取参与3月24日当天的发布派对。;预热期;; 方案1: 自拍装置;; 机制： 在愚人节当天官方发布视频：美图宣布进军美容护肤领域，推出美容手机。拥有这款手机，将为爱美的你带来随身美容利器，只需手持美图手机，打开前置摄像头及补光灯，选择祛斑、美白、紧致等功能，即刻美容。 邀请娱乐、生活、美妆、科技等 KOL 进行转发评论，吸引用户关注。 在揭晓只是愚人节愚人一笑后，美图与某护肤品牌推出美图限量版美肤面膜，表明之前的美容手机只是愿景，希望手机为人们的生活带来更多便利，目前美图为了让用户更加美丽，特别奉献合作款面膜。;; 活动机制： 通过微博及微信 KOL 上传对比照“我和老爸的情人照”； 将自己小时候和老爸的合照以及现在的自拍合照放到网络上进行对比，并将老爸现在的照片进行美颜，让老爸看起来年轻了20岁； 同时，号召好友和老爸合照，并帮助父亲美颜，一起说出#岁月别伤害我老爸#。; 传播渠道： 自有媒体：在美图自有媒体上进行曝光和传播 如：官网、美图、美拍 社交媒体：通过 KOL 或公众号在微博、微信账号、微信朋友圈进行大量传播与分享 微博：天才小熊猫、五行属二 微信：微在 论坛： 通过热门论坛发帖，进行传播 如：天涯，豆瓣