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本科毕业论文（设计） 浅析视觉识别设计在品牌形象中的应用 学生姓名： 系 别： 学 号： 专 业： 年 级： 完成日期： 指导教师： 浅析视觉识别设计在品牌形象中的应用 摘 要：在产品同质化时代，消费群体的分化决定了品牌自身定位在追求互不相同中走向价值观念多元、之路，而这也正是品牌形象设计中视觉。从宏观的角度分析探讨，从而丰富和发展中国的品牌形象视觉识别设计方法论并指导具体实践工作。 Abstract: Product homogeneity era, the differentiation of consumer groups decided to brand positioned itself in the pursuit of mutually different to values ??diversity, taste of the high-end of the road, which is also the brand image design, visual identity design is an increasingly important reasons. Analysis of visual identity design in brand image design applications from a macro perspective, to enrich and develop Chinas brand image visual identity design methodology and guide practice. Key words: Visual identity design Brand 目录 一、认识视觉识别设计 5 （一）视觉识别设计的定义 5 （二）视觉识别系统的基本原则 5 （三）视觉识别设计的用处及重要性 6 二、认识品牌或品牌形象 7 （一）品牌的概念 7 （二）品牌的价值 8 三、视觉识别设计在品牌形象中的应用 8 （一）视觉识别设计在品牌形象中的性用实例 8 （二）视觉识别设计提升品牌形象的作用 10 在产品、服务趋于同质化的今天，品牌视觉识别设计将发挥越来越大的作用对品牌文化内涵、竞争力的提升起到极大的推动作用，是品牌升级中重要的环节。 一、认识视觉识别设计 （一）视觉识别设计的定义 视觉识别系统：是运用系统的、统一的视觉系统，对外传达企业的经营理念与形象 信息，是企业识别系统中最具有传播力和感染力的要素，它接触的层面是广泛，可快速而明确地达成认 知与识别的目的。视觉识别是静态的识别符号具体化、视觉化的传达形式，项目最多，层面最广，效果更直接。视觉识别是以企业标志、标、标准色彩核心展开的完整、体系的视觉传达体系，是将企业文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转换为具体塑造出独特的企业形象。视觉识别系统分为基系统应用要素系统两方面。基本要素系统主要包括：企业名称、标准色、象宣传口语、市场行销报告书等。应用系统主要包括：办公事务用品、生产设备、建筑环境、交通工具、衣着制服标识牌、陈列展示等。视觉识别最具有传播力和感染力，最容易被社会大众所接受，据的地位 视觉识别设计视觉识别设计视觉识别设计视觉识别设计 风格的统一性原则 强化视觉冲击的原则 强调人性化的原则 ④增强民族个性与尊重民族风俗的原则 ⑤可实施性原则 ⑥符合审美规律的原则 ⑦严格管理的原则 视觉识别设计视觉识别设计 （三）视觉识别设计的用处及重要性 在产品、服务趋于同质化的今天，品牌视觉识别设计将发挥越来越大的作用，优秀的品牌视觉识别设计具有科学可实施性，可以有效的塑造品牌形象以及传播品牌核心价值。 视觉识别设计对一个企业的作用应在于：1、在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性；明确该企业的市场定位，属企业的无形资产的一个重要组成部分；2、传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业；3、以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度；4、提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。 品牌的形象设计在品牌中是至关重要的，而视觉识别设计是最外在、最直接、最具有传播力和感染力的部分。而成为每个消费者的影响与宣传，而整个品牌的形象与发展，企业的视觉识别也对是一种发展的趋势而改变，而是去了解它真正的作用与重要性。设计在品牌视觉识别系统中占据了核心的地位,它是品牌视觉识别中最重要的设计元素,标志以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言,除了标示、代替特定内容,还具有表达意义、情感和指令行动等作用。最能和消费者发生