论湖北品牌与中部崛起市场营销论文.docVIP

论湖北品牌与中部崛起_市场营销论文-毕业论文作者：网络搜集下载前请注意： 1：本文档是版权归原作者所有，下载之前请确认。 2：如果不晓得侵犯了你的利益，请立刻告知，我将立刻做出处理 3：可以淘宝交易，七折时间：2010-06-10 20:45:56? 【摘要】品牌经营不成功是经济落后地区也是湖北省的主要原因之一。湖北省要想成为中部崛起的领头羊就必须大力提升湖北的品牌实力。品牌实力的提升是一项系统工程，需要发挥品牌的联想功能，充分利用光电子产业优势，用高技术的品牌产品引领区域经济的迅速发展。 　　【关键词】区域经济　品牌经营　中部崛起 　　 　　由于湖北在全国经济中的特有地位，其经济状况直接影响中国经济的走向和格局。湖北要成为中部崛起的引领者和服务者，就必须大力提升湖北的品牌实力。提升湖北品牌实力是企业发展的必然要求，同时也能促进中部经济的崛起。中部崛起客观需要更多的品牌来支撑，反过来也刺激品牌的发展，两者同工异曲，演奏着中国经济发展的乐章。 　　 　　一、湖北品牌在全国的位置 　　 　　湖北品牌经营曾有过辉煌的历史，如中国近代史记载着的“汉阳造”步枪、“四季美”汤包，老通城的豆皮、“曹祥泰”的糕点誉满全球；二十世纪六十年代，武钢生产的钢铁产品在国内举足轻重；武重生产的重型机床在全国屈指可数；二十世纪八十年代在家电行业中，湖北的“莺歌”牌彩电、“荷花”牌洗衣机、“长江”牌音响等都具有很大的竞争优势；在轻工行业中，“活力28”牌洗衣粉、“黄鹤楼”牌白酒、“美尔雅”西服等曾经给湖北人以骄傲。 　　放眼现今，湖北品牌却尤如“昨日黄花”不再风光。2004年中国最有价值的品牌共有43个，广东8个；江苏4个；北京、山东、四川、浙江、吉林、重庆各占3个；黑龙江2个；上海、深圳、福建、辽宁、云南、内蒙古、陕西、广西、河南、湖南、安徽各有1个；湖北空缺。 　　截止2005年11月27日中国拥有驰名商标的企业共有435个，它们在全国的分布情况见表1。驰名商标在全国的分布情况表明，浙江是全国各地驰名商标拥有量最大的省份，有44个驰名商标，占全部驰名商标的10.11%；而湖北驰名商标只有8个，占全部驰名商标的1.83%。浙江省绍兴市的驰名商标就有9个，比湖北全省还要多1个。我们不禁要问湖北的品牌怎么呢？ 　　 　　 　　二、湖北品牌经营落后的原因 　　 　　1、经营观念落后影响了品牌发展。湖北的创新意识淡薄。保品牌的意识强于创品牌的冲动，结果是老的品牌没有保住，新的品牌又没有创立。用行政干预的手段迫使知名企业“以强扶弱”，严重违背了知名品牌资源优势形成品牌规模经济的规律，也错过了经济结构调整的重大机遇，使名牌企业背上包袱难发展。导致这种状况的思想根源有：官本位意识跳不出传统计划经济模式；理想主义和完美主义思想脱离了经济发展具有阶段性特点的客观要求；根深蒂固的平均主义思想严重干扰市场化进程；机会主义思潮的影响使得企业步入短期行为的误区；自给自足的小农经济意识使企业满足现状，不思进取，甘于落后。 　　2、没有为创立品牌营造良好的环境。湖北曾有许多全国名牌产品和中国驰名商标，但很少宣传，更少有奖励，结果投机创品牌多于投资创品牌，造成品牌有创立，却没有扶持，更谈不上品牌战略的精心策划。二十世纪八十年代，武汉“荷花牌”洗衣机曾经在我国洗衣机市场上“三足鼎立”，因一纸调令将该厂厂长调往市局，企业品牌因此被葬送。 !｝3、湖北国企改革不彻底使品牌发展空间受到限制。湖北国企改革不彻底，产权关系不明晰；权责不明确；市场化程度低，可交易性差；缺乏活力，效率低下。在这种状况下的湖北国企品牌之路更是举步维艰。虽然有少数国企由政府支持走出困境，但是无法改变整个国企的悲惨命运。 　　4、湖北薄弱的民营经济无力支撑企业品牌的长足发展。湖北没有形成一批在全国有影响力的民营企业群，难以形成品牌和口碑效应。湖北民营经济最初多集中在轻纺和成衣制造等领域，但是，随着沙市等在全国有一定影响力的轻工业的衰落和类似于“幸福集团”等一批湖北最早的民营大企业的沉沦，使之缺乏领军人物，也缺乏能占据市场优势的民营企业群体。 　　 　　三、湖北实现中部崛起的策略 　　 　　1、要加紧出台有利于品牌经营的相关政策。具体有以下几方面：制定相关政策，鼓励投资创立品牌；建立品牌的激励机制；完善企业创立品牌的服务体系；做好防伪打假工作，保证品牌的健康发展；在品牌创新中，加大知识产权的保护工作。 　　2、进一步深化国企改革，拓展湖北品牌发展空间。湖北国企改革的成功与否决定湖北品牌发展的空间。国企改革的深化应主要突破产权关系、责权关系，具体有以下几个方面：加快研究、实施现代企业管理的制度建设与措施；政府、行业协会、企业及社会共同推进企业法人治理结构；鼓励企业制度