对我体育受众形成机制及发展对策的探析.pptVIP

体育受众的形成发展 * 本章学习目的、意义 背景： 近些年来，伴随着我国经济的发展，我国的体育、新闻传播事业都有 所发展，但是相应的体育新闻传播事业在发展了一段时间后却归于出现 了受众流失严重的问题，严重阻碍了体育新闻事业的继续发展。 目的： 搞清影响体育受众的形成因素是受众保持的前提，目前在体育受众 形成这一领域，我国的研究还稍嫌 欠缺，本文就是结合西方的有关受众 形成的理论与我国自身体育受众的情况进行研究，提取出对我国体育受 众有影响的在社会、媒介、受众自身三个方面因素，加以细化、分析、 梳理，从而得出影响我国体育受众的形成因素模式图，为今后体育媒介 的受众研究奠定基础。 意义： 影响我国体育受众形成因素的研究，有助于帮助媒介了解体育受众 在形成过程中受到哪些因素的制约和影响，可以使媒介在今后的受众策 略上有的放矢，加强培养和引导受众、迎合受众的口味，更好的保持受 众，从而发展壮大自己。 * 我国体育新闻发展的各阶段概况、特征及受众特征 阶段 第一阶段（建国初-80年代初） 第二阶段（80年代初-90年代初） 第三阶段（90年代初至今） 体育 新闻 概况 集中于主管部门的 专业体育媒体 体育界取得的巨大成就 新闻界改革思潮 促使体育新闻蓬勃发展 体育事业再创辉煌 部分项目举办职业联赛 新闻业改革，体育电视、 报纸、网络共同繁荣 体育 新闻 阶段 特征 宣传为主，政治色彩浓重 媒介单一（报纸、广播） 内容单一（无国外消息） “受众靶子”期 媒介多样化 纸媒的黄金期 拓宽了报道领域 广电的赛事直播崭露头角 “受众回归”期 媒介更加多样化 媒介竞争激流 进入全面国际化时期 出现多个报道题材和体裁 “受众中心”期 受众 特征 纸质媒介为主 可选择内容贫乏 被动接受宣传 体育受众形成的铺垫阶段 纸媒受众占主要地位 广电受众增加 选择空间得到扩展 赋予体育以爱国意义 体育受众形成的初级阶段 电视受众成为主体 受众可选择内容进一步增加 网络改变了传统的受传关系 成为传播的中心和重心 体育受成形成的重要阶段 * 我国体育受众形成因素研究 相关定义 （1）体育受众 （2）我国体育受众 根据我国体育新闻的发展状况，本研究主要选取80年代至今的体育受众为研究主体。 按照受众对体育媒介的热衷程度，把体育受众分为积极型体育受众、一般型 体育受众和随意型体育受众。 本次研究不同类型的体育受众人数见右图。 * 我国体育受众形成机制研究相关定义 （3）影响我国体育受众形成的因素 我国体育受众形成机制中相互作用的各种因素 社会因素 媒体因素 受众自身 经济因素 政治因素 文化因素 供给结构 可得内容 时间安排 呈现方式 营销战略 社会背景 个人特征 媒介需求 所处环境 * 影响我国体育受众形成机制的社会因素经济发展对于我国体育受众形成的影响 经济的发展 促进体育、新闻业的发展 提高受众的生活水品 促进体育事业发展 促进新闻事业发展 加快电视网络等媒介的普及 改变生活方式，促进体育人口增长 为体育受众的形成奠定了坚实的物质基础 * 影响我国体育受众形成机制的社会因政府政策对体育受众形成的影响 为体育新闻发展提供了大环境 改变了体育媒体的方针，迎合受众 经济制度 政府政策对体育事业管理 侧重竞技体育的报道方针迎合了受众心里，为体育受众的壮大提供了基础 60-70年代一家办模式 80年代社会化方向模式 90年代市场取向模式 50年代社会分工模式 * 影响我国体育受众形成机制的社会因素社会文化对于我国体育受众形成的影响 经 济 发 展 社会 文化 取向 体育 文化 取向 西方竞技体育文化盛行 爱国情绪、夺冠思潮盛行 对形成以西方竞技体育为主体、重视竞技体育比赛结果的受众群有一定的影响 * 80年代初期到晚期接触体育媒介动机 * 影响我国体育受众形成的媒介因素媒介的供给结构对体育受众形成的影响 经济发展 媒介技术发展 媒介种类从单一向多元化 报纸倾向于深度报道 电视增强了体育赛事的现场感 网络快捷、迅速 为体育受众的形成提供了可供选择的媒体 * 1980-1990年受众首选体育媒介分布图 1991-2000年受众首选体育媒介分布图 200