对广告文化专题性研究.pdfVIP

对广告文化的专题性研究 对广告文化的专题性研究 对对广广告告文文化化的的专专题题性性研研究究 课题研究的必要性 课题研究的必要性 课课题题研研究究的的必必要要性性 作为传播信息的一种方式，广告并不是什么新鲜 事物，可以说古来就有，但很显然，过去的广告对社 会生活的影响微乎其微，而今天的广告对我们日常生 活的影响却已经达到了我们不能不关注的地步。从乡 村靠近马路的院墙，到大都市、小城镇的街道，再到 广、电、网、报，可以说，广告充满了现代生活的所 有空间，叫你无处躲藏；而且，许多缺乏创意的粗劣 “ ” “ ” 的广告一遍又一遍地 顽强 地在你面前出现，它对人 ““ ”” 们视听感觉的强暴，丝毫不亚于其它暴力！因此，研 究当代广告文化对现代社会的影响是一个非常有意义 的课题。 何谓广告文化 何谓广告文化 我们从以 何何谓谓广广告告文文化化 下几个方 影响广告文化传播的因素 影响广告文化传播的因素 影影响响广广告告文文化化传传播播的的因因素素 面去研究 广告文化对现代生活的影响 广告文化对现代生活的影响 广广告告文文化化对对现现代代生生活活的的影影响响 广告文化 广告文化的正负面作用 广告文化的正负面作用 对现代生 广广告告文文化化的的正正负负面面作作用用 广告文化与消费者 广告文化与消费者 活的影响： 广广告告文文化化与与消消费费者者 广告在现代市场经济的商品流通中扮演着重要的角 色，它作为向消费传递产品信息，为企业树立形象的传播 工具，就其本身而言是一种商业行为，属于经济范畴。但 是在现代社会里，广告的影响已经超出了经济领域，深入 到社会的各个方面，并衍化为当今社会环境的一部分。正 像有人说的那样，我们呼吸的空气是由氧气、氮气和广告 组成的。因此，我们在探讨分析广告的社会作用及其影响 时，不可忽略一个事实：即广告已日渐脱离了仅表现为一 种商业促销活动的单一行为，而上升为一种颇具广泛影响 力的文化现象，我们称之为广告文化。 什么是 广告文化？ 影响广告文化传播的因素 世纪 年代，沃尔特 迪斯尼公司经过很大努力在巴 20 90 · 20 90 · 2200 9900 ·· 黎东20公里处获得一块宝地，极力想把美国的做法照搬到 20 2200 欧洲。他们认为前几年已经成功地开发了日本的东京迪斯 尼乐园，在