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五问网络剧-打破先见-立足行业发展.doc
五问网络剧-打破先见-立足行业发展
——立足行业发展,附相关潜力标的推荐
东方互联网传媒 张良卫/李竹君/应豪/张雪晴/邓文慧
第一问 网络剧是什么?
1.1 本报告研究范畴
UGC:User-generated Content 用户生产内容
PGC:Professionally-generated Content 专业生产内容
视频网站内容
视频网站自有内容 传统媒体内容
网络综艺 网络剧
UGC网络剧 PGC
网络剧
PGC网络剧是本报告研究核心
数据来源:东方证券研究所
本
报
告
研
究
范
畴
本报告所指的网络剧是指专门为互联网视频平台所制作、且首播在互联网的、专业级影视连续剧(如《万万没想到》系列
,《屌丝男士》系列,《盗墓笔记》等),不包括用户自制内容,网络综艺节目,微电影,以及网播的传统电视剧。
网络剧
PGC
专为互
联网打
造
视频网
站播出
首播在
网络
本报告所指网络剧
数据来源:东方证券研究所
1.2 网络剧生长动力解构
海
外
市
场*
1.影视剧实行分级,电视端题材限制较少,多屏联通充分。
2.智能电视普及率高,OTT限制少。
3.潜在竞争者为电视端美剧,内容市场竞争格局更大。
4.付费制是最大收入来源,而非广告。
网络剧+电视剧=内容市场竞争
大三核心网剧平台
Netflix,Hulu,Amazon
形成
需
求
1.影视剧审核制度,导致部分题材受限
,灵异等题材需求得不到满足,部分题
材电视剧受众存尚未开发完成 。
2.电视端内容需审核,智能电视普及率
有待提高,网络剧与电视剧竞争壁垒未
能消除。用户存在不同画像,网络剧受
众群体与传统电视剧有所差别。
供
给
1.精品电视剧采购成本高企,且IP不在平
台自身手中,精品网剧点击量媲美一流
电视剧。
2.内容将成为差异化的关键,靠外购的内
容,难以对用户产生持续性的影响,网
络剧品牌的开发将有利于用户粘性提高
,拓展会员收费制。
3.2014尚属网络剧元年,跑马圈地,占领
产业高点。
国内网络剧生长动力
1.3 传统电视剧VS网络剧:播出渠道amp;人群画像
电视台优先播出 当天12点视频网站上线
特例:《华胥引之绝爱之
城》在腾讯开始VIP领先
电视台播出进度全集观看
,是业内一次大胆尝试
优先于网络播出
周播
1~2集
VIP全集
按
季
制
作
大部分剧一天两集
播出,湖南卫视等
编排方式存在周播
《万万》等边拍边播,经常
存在跳票,排播较为随意
《盗墓笔记》,《心理罪》 优秀网剧反哺电视台
《无心法师》登陆
台湾八大《纸牌屋
》登陆传统电视台
,大部分网剧不会
再电视上播出
人群
画像
播出
渠道
KEY WORD:男性,年轻,个人收入看涨
数据来源:
艾瑞咨询
1.4 传统电视剧VS网络剧:视频网站采购/制作成本
电视剧
80
100
150
160
0
3
5
12
0
2
4
6
8
10
12
14
0
50
100
150
200
2011 2012 2013 2014
顶级剧价格(万/集) 百万级大剧数目
视频网站采购顶级国产电视剧成本
数据来源:2014腾讯娱乐白皮书
独播剧 非独播剧
30000美元/集 2000~4000美元/集
视频网站美剧采购成本
2012 2013 2014
《绅士
的品格》
2000元./
集
《那年冬
天风在吹
4000元/集;
《继承者
们》9万/
集
《来自星星的
你》18.5万/集;
《对你而言可
爱的她》111
万/集;《匹诺
曹》173万/集
视频网站韩剧采购成本
国产剧采购成本逐年攀高
,且百万级大剧增加。但
同时国产剧呈现采购价呈
现封顶趋势;
美剧价格合理,非独播剧
性价比颇高;
韩剧增长过猛,泡沫严重
12
辣
妈
正
传
13
离
婚
律
师
14
武
媚
娘
传
奇
100
万/
集
150
万./
集
300
万/
集
单集制作成本剧王
网络剧
顶级大制作开始出现,但低成
本却仍是网剧显著特征。
网络剧重内容,低成本≠劣质。
专门的网络剧采购市场尚未形
成,视频网站投资或自制网剧
是A级网络剧来源。
时长短,
压缩成本
演员路人
内容为王
视频平台A
级宣传资源
题材
为何低成本剧一样取得成功?
数据来源:东方证券研究所
类别 网络剧 成本
顶级IP,
顶级制作
盗墓笔记 500万/集
心理罪 300万/集
无心法师 150万/集
自有IP,
诚意制作
屌丝男士1 lt;10万./集
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