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德国家电产品市场概况及我出口遇到的障碍与对策建议 发布日期： 2005-12-09 信息来源： 驻汉堡总领馆经商室子站 一、产业概况 目前德国共有200多家（20人以上）家电企业，大部分为中小企业，其中家族企业实力较强，许多也是世界知名企业。 （一）德主要生产高附加值家电产品，产值基本稳定 德家电行业年产值基本稳定在80多亿欧元。1998年至2004年德家电产品产值保持在83亿欧元至89亿欧元之间，预计2005年为85亿欧元。据德电气与电子工业总会消息，德家电生产企业的设备利用率只有80%，比二十世纪九十年代平均水平下降十分之一。德家电行业年产值之所以还能保持较高水平是因为德主要生产高附加值的产品及劳动生产率大幅提高。 （二）工资成本太高，中低档产品生产陆续迁往国外 目前，德家电产品的工资成本太高，平均占总成本的20%至25%。以2003年为例，德国每小时工资成本为27欧元，其中12欧元为工资附加成本。而波兰的工资成本只有3.3欧元，亚洲的工资水平甚至更低。德企业不得不将零部件以及成品生产全部转移到国外。以前，主要是大公司向国外转移生产，现在越来越多的中小家电企业也陆续把生产基地转移至国外。在德国生产的中低档家电产品已不多了。 （三）家族企业也是世界知名企业 在德家电行业中，家族企业占主要地位，其中不乏世界著名企业。Miele公司是欧洲市场领先的洗衣机制造企业，2004年销售额21.9亿欧元。该公司的家电产品质量高，类似汽车行业的奔驰，产品出口率达70%。由于对质量要求高，Miele的产品原先只在德国（9家工厂）和奥地利（1家）生产，2004年开始也在捷克生产洗衣机。威能集团（Vaillant）是欧洲领先的取暖设备制造商，产品畅销全球， 2003年该公司销售额17.4亿欧元。Vorwerk公司是欧洲最大的吸尘器制造商，2004年销售额20亿欧元。该公司主要通过直销方式向全球销售产品，目前正在亚洲扩展其直销业务。利勃海尔（Liebherr）主要生产制冷设备，2004年销售额近6亿欧元。Stiebel Eltron公司是一家有80年历史的家族企业，主要生产热水器、取暖设备、取暖辅助系统设备和余热再利用通风设备。2001年公司在曼谷设立了亚洲市场生产基地。Severin是小家电产品著名的供货商。 （四）国际知名品牌居主导地位 国际知名企业大部分在德既是生产商又是贸易商。博世-西门子公司在欧盟15国共有43家工厂（其中德国有7家），2003年营业额63亿欧元，是全球第三或第四大家电制造商；全球第一大家电企业伊莱克斯年销售额150亿欧元，在德国通过其收购的AEG公司生产洗衣机和洗碗机。由于价格竞争激烈，伊莱克斯正在考虑让AEG独立；全球第二大家电制造商惠尔普公司，年销售额122亿欧元，在德国主要通过其收购的Bauknecht公司生产烤箱、烧水器、烘干机和制冷设备；生产小家电的飞利浦公司在电动剃须刀市场居领先地位，在包括德国在内的7个国家拥有生产场所。 二、市场销售与发展趋势 德家电市场中，大家电占67%的份额，小电器占27%，热工设备占6%。大家电中单件电器销售额明显下降，而组合电器的销售额略有增长。受建筑市场连年萧条的影响，家用取暖设备销量下滑，其中主要是传统的电取暖设备，如暖气和热水器销量下降，但电热水泵和太阳能热水器销量较好。 （一）产品普及率高，市场趋于饱和 2004年德有家庭3930万个，家用电器普及率相当高。冰箱（3900万台）、熨斗（3850万个）、吸尘器（3810万个）、洗衣机（3730万台）、咖啡机(3740万个)和搅拌器（3620万个）的普及率均超过90%，分别达到99%、98%、97%、95%、95%和92%；烤面包机（3460万个）、电烤箱/电炉（3290万个）、微波炉（2750台）、抽油烟机（2610万台）、洗碗机（2390万台）和万能剪（2360万个）的普及率在88%至60%之间；冷冻设备（2150万台）和干衣机（1510万台）的家庭普及率分别为55%和39%。 （二）2005年产品价格将上涨 2004年家电产品制造所需的能源、原料和材料支出增加，仅钢材和塑料的价格就上涨了20%。2005年开始，卡车还需缴纳高速公路费，致使物流成本上涨。预计，今年家电产品价格将上涨4%至5%。 （三）大家电市场 大家电产品分为单体电器和组合电器。2004年，单体电器销售总额30.1亿欧元，下降6.7%。其中电炉、微波炉、冷冻设备、洗衣机、洗碗机和冰箱的销售额分别下降19.85%、14%、10.33%、7.4%、6.5%和5.6%；仅干衣机销售额增长4.6%。组合电器销售额36.85亿欧元，增长1.5%。其中，微波炉、烤箱、电炉板、洗碗机和抽油烟机的销售额分别增长20.8%、12.2%、4.5%、2.5%和0.7%