珠海电视台天气预报栏目移动配套业务特约方案.docVIP

传播品牌 创造价值 ZHTV《天气预报》栏目 移动配套业务 特 约 方 案 珠海市瑞格广告有限公司 【目录】 前 言…………………………………………………………( 3 ) 栏目分析 …………………………………………………………( 4 ) 优势分析 …………………………………………………………( 5 ) 播出时间和形式 …………………………………………………( 6 ) 特约的权益和费用 ……………………………………………（ 6-8） 效果预测…………………………………………………………（ 9 ） 【前 言】 传播品牌 创造价值 “广告的本质是品牌记忆；广告的目的是通过传播品牌创造价值；广告需要优质的传播平台，达成最大化告知潜在消费者的目的；瑞格广告，秉承“传播创造价值”之理念，特为时代地产提供优质特约方案。” 珠海电视天气预报节目《天气预报》节目套播广告，是横跨个频道的节目，以图文并茂、生动活泼、形象直观等优点，赢得广大观众的欢迎和好评已成为珠海市电视台收视率较高的栏目之一具有“高权威、高收视、高稀缺、高频次、高影响力、高投资回报率”的传播优势、优势分析： 1. 高收视率, 高关注度栏目。 2. 覆盖作为的旗舰频道，排名处于绝对优势的前提下，覆盖地区的收视亦有相当优势. 受众人群广。天气永远的关注重点观众不受年龄、层次、性别、收入状况、文化程度等因素的限制，几乎涉及社会的各个阶层。投资回报率高投资回报率 指标 瑞格广告特约套播 正常分次套播 42次广告+18分钟挂架广告（元） 30，476元/次 144，741元/次 收看人数 约人 约人 广告千人成本价格（元/千人） 43.53元/千人 206.77元/千人 三、17：30 ZHTV-2 22：25 2分钟、4分钟 3次/天 旅游气象 ZHTV-1 22：25 2分钟 1次/天 午间气象 ZHTV-1 12:55 ZHTV-1 13:30 ZHTV-1 15:18 2分钟 3次/天 出行气象 ZHTV-1 18:55 1分钟 1次/天 晚间气象 ZHTV-1 0:40 1分钟 1次/天 四、【特约权益及广告回馈】 节目版块 优势 时段 次数 价值 15秒常规广告 运用新闻后、天气预报前的高收视时段发布移动业务宣传广告，以动态、影音结合的大气宣传片引起关注。 ZHTV-1 19：55～20：00 1次/天 840,595元 （7折后） ZHTV-2 22：25～22：30 1次/天 398,580元 （7折后） ZHTV-2 17：25～17：30 1次/天 183,960元 （7折后） 特约广告 《天气预报》栏目由移动业务特约播出 借高收视时段，精选全天候9次的多频次播出，将移动业务的形象以及其品牌理念传递给珠海每一位市民。 ZHTV-1 20：00 1次/天 2，640，000元 ZHTV-2 17：30 1次/天 ZHTV-2 22：25 1次/天 ZHTV-1 22：25 1次/天 ZHTV-1 12:55 1次/天 ZHTV-1 13:30 1次/天 ZHTV-1 15:18 1次/天 ZHTV-1 18:55 1次/天 ZHTV-1 0:40 1次/天 标版广告（5秒） 业务推广信息 业务优惠信息 业务配套展示 在节目里除了体现品牌，还可以根据移动业务在不同推广期间的特定宣传需要，发布、推广、优惠、套餐、配套等信息，此形式广告制作简单，更换容易可做移动公司多方面信息发布平台。 ZHTV-1 20：00 2次/天 1，296，000元 ZHTV-2 17：30 3次/天 ZHTV-2 22：25 3次/天 ZHTV-1 22：25 2次/天 ZHTV-1 12:55 2次/天 ZHTV-1 13:30 2次/天 ZHTV-1 15:18 2次/天 ZHTV-1 18:55 3次/天 ZHTV-1 0:40 2次/天 挂角广告 （此种广告形式属额外配送，在广电总局没有正式下批文取消挂角广告前皆可播放） 以3D滚动字幕做挂角，将信息贯穿节目始末，每天分9个时段，共18分钟长时播放。 ZHTV-1 20：00 2分钟 720，000元 ZHTV-2 17：30 4分钟 ZHTV-2 22：25 4分钟 ZHTV-1 22：25 2分钟 ZHTV-1 12:55 2分钟 ZHTV-1 13:30 1分钟 ZHTV-1 15:18 1分钟 ZHTV-1 18: