EPSON07品牌传播计划 Kern家能精铸产品上市方案 YCC拉链推广策略规划案 清雪-夏利系列品牌研究及营销策划项目计划书.pdf

爱普生（中国）2007年品牌传播建议书 嘉利公关顾问公司 2007年1月 构建目标金字塔 塑造Epson在中国公众心目中 “有实力、技术领先、优秀企业公民” 品牌 的优秀国际品牌形象 引发媒体主动报道 拉近公众亲密度 公关活动 形成社会公共话题 保持核心媒体紧密度 媒体关系 进行危机公关的预警 传播企业信息和理念 日常传播 保持品牌曝光度 目录 策略基础 策略分析 策略执行 日常保障 策略基础  传播环境分析  竞争对手品牌传播分析  EPSON品牌传播现状分析 我们发现 提炼 关键点 关键点 中国国情 政治背景 奥运年 社会背景 中日 创新 建交 中国文化 媒体环境 经济环境 人文科技 两会 环保 文化 教育 CSR 传播环境分析  公众对跨国公司看法的变化  社会文化环境分析  媒体环境分析 公众对跨国公司的看法 在“诚信危机”和“经济衰退”双重压力下，人们看到了一个又一个的 跨国公司走下神坛，中国公众对跨国公司的认识已经越来越趋向理性化 公众对跨国公司的看法 主要结论： 绝大多数的受访者“完全不相信”一些跨国公司宣称在中国的业务并不盈利的 说法。 在跨国公司与国内企业竞争时，近半数的受访者认为跨国公司享受了更多的优 惠政策。 大部分受访者不赞同跨国公司对中国企业在知识产权问题上的指责。 向中国输入最先进的技术以及培养和重用本土人才被公众视为最能体现跨国公 司对中国市场诚意的做法。 大部分受访者认为，未来十年中，本土竞争对手的迅速成长将是跨国公司在华 的最大挑战。而像海尔这样的本土企业很可能在未来十年后成长为真正的跨国公 司。 公众对跨国公司的看法 李小筠－可口可乐