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浅谈广告英语词汇特点 　　 [摘要] 随着社会经济的快速发展,广告逐步渗入到人们生活的各个领域。广告语言从语言大家族中脱颖而出,有着其独特的词汇特色。广告的词汇是广告的最重要的表现形式。本文从广告的简洁明了、富有吸引性、强调广告主体的特征这三个广告活动的最基本原则入手,归纳总结出了广告英语词汇的特点,使得广告更具感情色彩和感染力。 　　[关键词] 广告英语 广告特点 词汇 创新 吸引力 　　 　　一、引言 　　广告,就是广而告之,即广泛地告知公众某种事物和宣传活动。现代广告之父Albert Lasker把广告称为“印在纸上的推销术”。今天,伴随着各种现代传播手段的横空出世,广告已触及到现代生活的方方面面,我们可以简单将之理解为一种说服性的工具。根据美国《营销管理人员手册》,一则成功的广告应具备四大要素:注意、兴趣、欲望和行动。它有以下功能:提供信息、需求创造、说服性、引发行为和建立好的欲望。广告语言是一种艺术化了的商业语言,词汇特点在广告语言中也是最重要的现象之一。因此,把握好词汇的特点,自然能够较好地解决“好广告”的问题。 　　二、广告词汇的特点 　　广告的最终目的是让消费者产生购买或消费的欲望进而采取购买的行动,而广告的最直接的目的是为了让受众记住广告内容本身。让受众记住广告内容的办法有很多,但不外乎几个重要的原则,我们在分析广告英语词汇的特点时也尊崇这些原则: 　　1.简洁明了 　　每天进入我们视野的广告不计其数,但是又有多少能够印记在我们的脑海中呢?没有多少受众会对那些又长又烦的广告产生兴趣,所以简洁明了是广告的第一个原则。在广告词汇的运用中,主要表现为以下几点: 　　(1)简单词、常用词 　　广告的作用就是提供信息、吸引消费者、开发市场和保证质量,因此,广告商总是在广告中大量运用一些简单词、常用词,事实证明这确实是一个可靠的办法。我们来看下面几则广告: 　　The taste is great. It’s delicious!(Nestle coffee) 　　Feel the new space.(Sumsung electronic) 　　Let’s make things better.(Philip) 　　这几则广告用词都极其简单、常见,但都能体现广告的用意。“taste”、“delicious”,一个最直接??动词和最直接的形容词都体现了雀巢咖啡作为饮料的特性。而三星作为世界知名电子品牌也只是是简单的“feel”、“new”来宣传其产品的概念,避免了那些复杂而专业的词语。飞利浦所有的产品广告都以这么简单的一句话结束,表达最简单而又最有实际意义的企业口号。 　　以上单词“feel”、“make”,我们通常把它们称为“单音节词”。在广告中频繁地使用一些单音节动词是司空见惯的现象。 　　使用单音词的优势在于它易于理解,更趋向于口头语言。它使消费者觉得简单、快速、有益,甚至提高买卖双方之间的信誉。 　　(2)缩略词 　　缩略词,就是由每个单词的首字母组成,而后这些字母又代表一个新词。设想,如果当你坐在汽车里以每小时100码的高速飞驰着,车窗的那些琳琅满目的广告牌能停留在你眼中几秒钟呢?在某些一字千金广告投入方面,缩略词成为越来越多广告商的青睐,尤其是在商业和计算机领域。众所周知,现代的广告费用极其昂贵。因此,限制广告的长度以减少费用势在必行。接下来,我们来欣赏以下广告: 　　$350 Nr Japantown, lrgrm w/vu, good prkg, 776-8406 eves (Here:Nr=Near;Lrg=large;rm=room;prkg=parking;eves=evening;w/vu=with view. In the “vu”, “u” is used instead of “iew” for the same pronunciation). 　　这引人注目的广告语很容易激起消费者的好奇心和购买的欲望,从而提高产品的经济效益。在某些程度上,也许我们早已习惯了“CEO”、“FOB”、“CIF”等,就连广告本身也被写成“ad.”但有时候这些缩写也有令你头疼的时候,那就是你不知道这些缩写是什么意思,特别是一些头衔和组织机构。比如我们都知道“CEO”是“chief executive officer”(首席执行官)的缩写,但是突然看到“COO”、“CIO”、“CTO”、“CFO”甚至是“CXO”呢?你第一反应是什么呢?因此,认识一些广告语的缩写是很重要的。 　　2.富有吸引性 　　“没有任何吸引力的广告就是一则失败的广告。”广告最直接的行为目的是有吸引受众的注意力,但是凭什么来吸引别人的注意力呢?广告商应该把以下因素考虑在内,使得说服消费者去购买产品