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中国酒类 电商 市场行业 研究报告 2015 本产品必威体育官网网址并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws 中国酒类电商市场行业研究报告2015 2015 年07 月 研究背景 伴随着电子商务对传统零售业及服务业渗透率不断提升，酒类电商市场悄然兴起。一些线下酒水 代理商借助上游供应商资源优势，抓住先机建立网络零售渠道，大型 B2C 平台商、酒水厂商纷纷涉足 酒类电商市场。酒仙网、也买酒、酒美网等为代表的一批酒类 B2C 企业顺势崛起。Analysys 易观智库 分析认为，中国酒水电商市场目前尚处于启动阶段，网购在酒水销售的整体占比1%左右，未来市场空 间广阔。 研究范畴 本报告从中国互联网发展现状、中国网购市场发展现状、中国酒水行业发展现状对酒类电商发展 的行业背景进行研究，对酒类电商发展的必然性和机遇做出解读。重点对中国酒类电商市场发展现状 进行研究，分别对酒类电商行业的市场规模、市场格局、商业模式及发展趋势等进行解读。 研究定义 网民：过去一年内使用过互联网的6 周岁及以上中国居民。B2C：即Business To Consumer 的缩写， 从属于电子商务（E-commerce ）-网上零售的范畴。Analysys 易观智库将B2C 定义为 “交易双方以互联 网为媒介的商品零售交易活动，即通过互联网进行的信息的组织和传递，实现了有形商品和无形商品 所有权的转移或服务的消费”。本报告中的B2C 网上零售指企业借助网络的形式向消费者销售产品的商 业模式。 供应链：商品品类管理、价格管理、补货速度、商品交付速度。 网民渗透率：指统计期内网民数量在整体人口数量中的占比。 网购渗透率：指网络购物用户规模在整体网民数量的占比。 研究方法 本报告采用定性与定量相结合的研究方法进行研究。数据来源主要有：易观智库·eBI- 中国互联网 商情系统、易观智库·eOSS 中国网购商品行情系统、易观智库·eCDC 中国数字消费者行为分析体统、 行业公开数据、上市公司披露财报数据、政府部门及科研机构发布数据、易观智库特定内部数据来源。 易观建议关注企业 酒仙网：Analysys 易观智库研究认为，酒仙网主要以经营白酒为主，凭借自身供应链优势迅速崛 起，并且通过与大型平台合作的方式快速跑马圈地，成为中国酒类电商市场的领先者。酒仙网借道大 型B2C 平台的裂变式扩张，是酒仙网在市场启动期保持了强劲的增长态势，短期内很难被超越。 欢迎登陆Anslysys 易观智库： Tel ：4006-515-715 E-mail ：co@ 2 中国酒类电商市场行业研究报告2015 2015 年07 月 也买酒：也买酒主要以经营葡萄酒为主，依托创始团队在数据库方面的积累，也买酒构建了 “会 刊+海报+ 电话+ 网络+ 邮件+短信服务+ 品酒会+PSA ”的立体式营销体系，获取了首批用户群。也买酒通 过在酒庄直接采购和在国内一级经销商拿货的方式获得价格优势，但是对供应商的议价权有待进一步 提升。 酒美网：前身是一家法国葡萄酒进口贸易商，主要经营法国波尔多地区的城堡葡萄酒产品，凭借 自身供应链优势快速切入市场。在激烈的市场竞争中，退出白酒市场，集中精力经营优势品类葡萄酒， 在葡萄酒电商市场处于领先地位。 欢迎登陆Anslysys 易观智库： Tel ：4006-515-715 E-mail ：co@ 3 中国酒类电商市场行业研究报告2015 2015 年07 月 正 文 目录 1