2016年奢侈品行业最重要报告出炉今年有6大趋势值得你关注.pdfVIP

2016 年年奢奢侈侈品品行行业业最最重重要要的的报报告告出出炉炉，，今今年年有有 6 大大趋趋势势值值得得 你你关关注注 从 2002 年起，总部位于 士顿的美国咨询公司贝恩 （Bain Company）每年都会公 布一份数十页的奢侈品行业报告。今年，他们又和意大利奢侈品行业协会 Fondazione Altagamma 合作发布了第 15 版。在谈及个人奢侈品行业自 2015 年来的发展时，这份 报告引用了一个关键词：“New Normal” （新常态）。 “新常态”体现在很多方面。比如，中国消费者对全球市场的贡献出现了有史以来的第 一次回落 （虽然只降了 1%，且仍占 30%），而停滞了三年的中国本土市场则第一次 出现 4% 的增长 （按照恒定汇率）。 比如，互联网在这个行业的渗透率已经达到 %。如果把它看成一个国家，它将是仅 次于美国 （33%）和日本 （9%）、与中国并列的世界第三大市场。 再比如，本土奢侈品消费额自 2001 年来首次超过了游客消费，达 5 个百分点。 这一切都说明，这个行业旧的框架正在瓦解，新的结构正在建立。 过去 20 年全球个人奢侈品市场经历的 4 个阶段 回顾过去百年，奢侈品行业其实花了很久才完成地理和阶级上的扩张。1893 年， Georges Vuitton 第一次把平顶行李箱从欧洲带到芝加哥世博会，成功进入美国市场。 到上世纪 60 年代，因石油富裕起来的中东富翁们成了这些昂贵配饰的最大消费群 体。 0 年代接棒的是 GDP 总量居世界第三的日本。而现在，中国消费者成了各个品 牌争抢的对象。 阶级扩张则可能是从上世纪 20 年代香奈儿发明 No.5 香水就开始了。到 0 年代，卡 地亚还推出了一个 Les Must 珠宝系列，让那些买不起 Panthère 项链和 Tank 手表的人 也能消费。这个过程被形容为“sortie du temple” （走下神坛）。 在此之后，这个行业开始了异常迅速的发展。按照贝恩的分类方法，它在过去 20 年 还经历了更多品牌走下神坛 （1994 - 2000）、民主化 （2001 - 200 ）、危机 （2008 - 2009）以及中国牛市 （2010 - 2014） 四个阶段。在这段时间里，全球奢侈品消费者人 数翻了三倍，达到 3.3 亿人，而他们在购买贵重珠宝、手表、服饰、包袋等上的增 速，是全球 GDP 的 2 倍。 但你可以看到，在过去的大多数时间，这个行业都是依靠地理和阶级的不断扩张在积 累新的消费者，而最为核心的产品设计、商品渠道、信息渠道、品牌价值等却从未发 生过大的改变。 现在，唾手可得的果实都被摘光了——从 2012 至 2015 年，如果扣除中国消费者，全 球个人奢侈品消费市场其实是萎缩、而非增长 2%。 在最核心的环节，改变必须发生，也正在发生。 1、、奢奢侈侈汽汽车车仍仍然然增增速速最最快快，，个个人人奢奢侈侈品品消消费费正正在在放放缓缓 全球奢侈品市场较去年增长 4%，达 1.08 万亿欧元。其中市场份额及增速排名第一的 都是奢侈汽车，分别占到 40.5% 及 8%。而个人奢侈品则成了除了游艇、喷气机外 （下跌 5%）表现最差的领域，跌幅达 1%。 由于中美市场均不景气，拉动奢侈汽车消费的主要还是欧洲市场。全互联、自动驾驶 汽车成了焦点，而临时概念店 （pop-up concept store）和移动展厅 （mobile showroom）等新的销售方式也受到欢迎。 整体来看，奢侈品消费都变得更以体验为导向。在户外，这体现为消费者对旅游、休 闲等娱乐活动不断增长的需求；在室内，则体现为优质设计及艺术品消费的走热。后 者越来越被视为一种不错的投资选择。 2、、个个人人奢奢侈侈品品中中，，化化妆妆品品最最受受欢欢迎迎 2012 至 2015 年增速还持中的化妆品在今年成了最受欢迎的消费类别，增速达 4%。 紧随其后的是鞋履、包袋等配饰。而下跌最严重的则是珠宝、手表等硬性奢侈品 （hard luxury）。 除了整体经济环境的因素，化妆品本身也是更具体验性、消费频次更高、更易于试验 市场的品类。无论是 Dior、Hermes 这样的老牌奢侈品牌，还是一些新进入市场的小 众设计师品牌，香水无疑拉动了整个化妆品市场今年的表现。 3、、奢奢侈侈品品的的消消费费和和生生产产越越来来越越两两极极化化，，性性价价比比成成为为重重要要考考虑虑因因素素 贝恩将个人奢侈品的消费群体分成了金字塔的三个层级：基础层 （accessible