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第÷蕉孝掌术论文／第七部分文化与产业l 127中国马的开发与利用及马文化艺术对马产业的促进夏阳 (北京阳光时代马球运动有限公司，北京102101)I．概述 马伴随人类社会的发展已有几千年的历史。马在古代作为一种重要的军事装备和农业工具，与历朝历代的兴衰密不可分。随着人类文明的进步、科学技术的发展，马已在军事、农业等领域逐渐退出了历史的舞台。在欧洲，马从军用、役用转变为娱乐用已近一百年。在这个过程中，根据马的特征及国家、地区发 展的特点，应运而生了很多以马为主题的赛事及娱乐活动：如场地障碍、盛装舞步、美国西部牧人竞技、长途耐力赛、速度赛马、马球以及世界各地不同风格的马文化演出。随着我国经济发展，人们收入逐渐提高，衣、食、住、行方面都有了很大的改善。在满足了丰富物 质生活的同时，人们开始追求更多的精神生活：参加音乐会、演唱会、话剧、体育比赛、艺术展、旅游、度假等，在国外疯狂购买奢侈品等非理性消费。在丝绸之路中，马起到了重要的作用，习近平主席提出的“新丝绸之路的发展理念”将会促进中国 马业的新的繁荣。2014年，习主席去内蒙古考察工作、参加世界汗血马大会并讲话、在南美洲出访中均对马产业的发展提出了明确指示。以马为主题的各类娱乐活动悄然兴起。据统计，仅在北京注册的马术俱乐部就有120家，在全国超 过500家，这说明“马”已经进入了人们的生活。与马相关的产业，也随之发展，对马匹的需求越来越多。然而这些马何从而来?尽管在中国有这么多的马术俱乐部，但大多数都不赚钱，许多人完全凭借个人喜好， 靠其他产业的收入来维持马场生存。究其原因是：做一个产业，没有找到其盈利模式!而一个产业的发展， 最根本的要素是要有一个良好的产业运营机制，才能做到良性循环，才能有生命力。2．中国马产业开发与利用 现在国内有一种现象：大量从国外买马。据统计，2010—2013年，从国外引进了5000余匹。从国外引进马匹首先要10—12万元的运费及检疫费，在成本增加的同时，还有非常大的风险：即马对环境和饮食的适应问题。目前已出现一些从国外引进的良种马，由此引发的死亡和伤病问题。 中国有许多地区拥有大量马资源，据不完全统计，目前全中国约有50万匹马。尽管马匹数量如此巨大，数量如此之多，且价格不高，但目前并没有合理开发这些资源的渠道。 我们从产业盈利模式分析，首先要分析上游的原材料和下游产品的市场需求。在产业投资方面有以下几种模式：高投入高产出、高投入低产出、低投入低产出、低投入高产出。目前，中国马产业普遍为 低投入低产出。在现有马匹集中的区域，马匹的利用、马血清、_-q／录，甚至做成饲料、“驴肉”火烧；高投入高产出是指从国外买马、做中介马匹交易及贸易；高投入低产出指马主自娱自乐；低投入高产出是利用现有的马资源进行加一[，满足市场需求。如何提高中国马的价值，需要采取的措施。 1、首先要培育市场，利用当地现有马匹资源，通过设立马主题相关的活动、赛事。作者简介：夏阳，董事长，E—mail：yrmsh@163．Corn28l中县壹熬普垦鲎盒墨学坌盒盛熹冬舍学查熊塞篡2、采取事件营销的方式，提高中国马的利用率(速度赛马、长途耐力赛、牧人竞技及马文化演出等)。3、针对市场需要，定向繁育马匹。 针对项目的需要，利用我国现存大量的马种资源，选用适合的种公马定向繁育。改良后的马匹体态、技能等方面较蒙古马得到了很大提升，除马球运动外，还可以用于速度赛马、场地马术、西部绕桶、越野耐力、休闲骑乘等多种用途。通过专业训练，提升改良后的中国马的价值。 草原自由放牧固然有很多优势，如体能好、抗病力强，但也存在很多问题，由于过了最佳的教育年龄，马匹不易接受训练，胆小、身材矮小等。在都市里饲养马匹，多为舍饲，饲料充足，幼驹营养充分，成 年后体型高大。但由于没有足够大的场地，缺乏运动，往往造成马匹筋腱不够强壮。因此，可以因地制宜，取长补短，为逐渐成熟的马匹制定专业的训练，从而满足使用要求。例如，针对马球运动，培育马球马。马球运动起源于中国汉代，兴于唐宋，现遍及全球八十多个国 家和地区。马球马是一个类型，而不是一个品种。国际通行的做法是：用英纯血的公马配本国母马。马球马平均高度在1。5一1．6米之间，经过调教能够满足马球运动的需要。山丹马、蒙古马、伊犁马等中国马市场价格为1万元左右一匹，而改良并经过调教后成为马球马， 市场价格则为15万元左右，甚至达到百万元，这充分地体现马的技能价值。而马球运动需要数量庞大的马球，通常一场比赛中，每位运动员需要准备4—8匹马。3．马文化艺术促进了马产业的发展 中华民族的发展史，也是一部人类的发展史。由于历史原因，当代人们对马文化的认识和了解甚少，人们往往片面地认为马文化仅仅是草原文化。 中华民族马文化有着丰富的历史和深厚的底蕴：《左转》、《史记》、《汉书》、《资治通鉴》中有大量文