31__小商标__大世界__课件.ppt

商标：每一种商品都有自己的名字，俗称牌子、品牌，即商标。 一、具有区别商品或服务出处的作用。 1、丹丹在超市里发现了什么？ 洋品牌： 　　商品的商标在本国注册，原料产自本国，却并不在本国加工生产、包装、销售。如：可口可乐、耐克运动鞋、宝马汽车、麦当劳等。 鸿星尔克 鸿星尔克是中国领先的体育运动品牌。集团有“鸿星尔克”、“ERKE”两个全球品牌，产品涵盖运动鞋、运动服以及种类齐全的运动配件。2005年，鸿星尔克在新加坡成功上市，成为中国第一家在国外上市的运动品牌。2007年，鸿星尔克提出“TO BE No.1”的品牌精神主张，赞助朝鲜奥运代表团，以国际化的品牌营销战略，开启鸿星尔克品牌国际化之路。 麦当劳 麦当劳餐厅是大型的连锁快餐集团，在世界上大约拥有三万间分店，主要售卖汉堡包、薯条、炸鸡、汽水、冰品、沙拉、水果。麦当劳餐厅遍布在全世界六大洲百余个国家。在很多国家麦当劳代表着一种美国式的生活方式。在中国大陆地区的早期的译名是“麦克唐纳快餐”。麦当劳近期再次受到食品安全质疑，7月4日，美国媒体报道麦当劳出售的麦乐鸡，含有泥胶和石油成分的化学物质，据了解，这已经是2010年麦当劳第三次曝出食品安全问题。 北京现代 企业性质：中外合资经营企业。 企业宗旨：“追求卓越品质，创造幸福生活” 品牌理念：北京现代为中国汽车市场追求温馨和谐生活以及理性自主的消费者： 品牌核心价值：信赖 、进取、时尚、亲切。 大众 大众汽车公司是德国最年轻的、同时也是德国最大的汽车生产厂家。使大众公司扬名的产品是甲壳虫式轿车，它启动了大众公司的第一班高速列车。从1984年大众汽车进入中国市场，大众汽车是第一批在中国开展业务的国际汽车制造商之一。大众汽车自进入中国市场以来，就一直保持着在中国轿车市场中的领先地位。 问题2　有些商品的不同组件部分产自不同的国家 　目前的全球产业存在的外包化现象，为了产品能达到极高品质，也为了压缩成本。 P50小调查 中国小商品与外国“大”商品 四年一度的足球盛宴，2010年世界杯在南非举行。虽然世界杯上没有中国队的阵容，却少不了中国元素的陪衬。呜呜祖拉、普天同庆、库扎米、烧烤厨具，90%以上都产自义乌。南非，到处可以看到中国制造，到处可以感觉到小商品之都义乌的影子。 ? 中国小商品与外国“大”商品 ??? 小商品，也许是中国走向世界的一条道路。在国外的市场上，处处都能看到商品上赫然印着的“made in china”字样。有人曾经做过一个试验：如果没了中国的小商品，外国人的生活就会受到很大的影响。在外国，价廉物美的中国小商品占了重要地位。 ??? 中国小商品与外国“大”商品 ? 但是，我不得不说，外国人赚钱，比中国人精明得多。从一个故事中就可见一斑：一个老外来到中国西部旅行。途中，他看见一个老农在打柿子，非常好奇，就对老农提了一个要求：如果你能给我表演打柿子，我就以一美元一个的价钱把这些柿子全买下来。老农很高兴，立刻卖力地表演起来。老外用相机拍下了这个过程。后来，老外把这段反映中国西部农村生活的影片展示给了全世界，赚了大钱。 ???? 中国小商品与外国“大”商品 我们不能说老农傻，他在这个过程中，也赚到了钱：原本六、七毛一个的柿子，卖到了六、七块一个。但相比之下，你就可以感受到中国人和外国人的差距。外国人懂得用廉价的资源换取高额的利润，中国人却不同，只能换取低额的利润。外国人五块钱进来的商品卖十块钱，拿100%的利润，中国人就只卖六块钱。外国的一部影片《阿凡达》从中国赚去的钱，不知要中国卖出多少个呜呜祖拉、多少个库扎卡才能抵得上！为什么英国、法国、德国，小小的国土却比中国富，就是这个原因。 ???? 中国小商品与外国“大”商品 现在的中国，和建国初期相比，不论是经济、科技还是贸易，都已经发生了翻天覆地的变化。时代在变化，我们出口产品的类型，为什么不能改变一下呢？既然外国可以从影片等高端产品中获得财富，我们为什么不行呢？在有能力生产高端产品的情况下，依然生产低端产品进行出口，这简直等于浪费资源！不必要担心外国人没了中国的小商品会怎么样，中国不生产，还会有非洲一些比较落后的国家去生产；非洲不生产了，也还会有办法。时代变化了，情况不同了，总应该进步的。 ???? 我觉得，中国小商品占据外国市场，并不是一件好事。要想提高经济发展的速度，就应该多出口一些高端产品。这是从阿凡达、从世界杯中领悟到的。 ??? 再见 　 真功夫 真功夫全球华人餐饮连锁以“功夫不负有心人”的信念，传承中华美食5000年蒸文化，用特色蒸品演绎中华美食的营养精髓。经历十多年，好品质始终如一。 洋品牌： 　　商品的商标在本国注册，原料产自本国，却并不在