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电视新闻立台战略实施 　　电视新闻节目收视率、观众忠诚度高，收视稳定，而且新闻类节目的观众本身具有更高的商业价值，各电视媒体近年来纷纷加强新闻节目。新闻成为电视竞争主战场，“新闻立台”逐渐成为全国众多地方电视台的一项发展战略，各家电视台都加大了新闻节目的投入，许多省市电视台的新闻节目收视率超过央视新闻节目，成为广告创收的重要平台。从某种程度上讲，电视台之间的竞争就是彼此间电视新闻的较量。 　　一、目前电视新闻所处的尴尬境地 　　电视台设立新闻节目，本意都是做本地党委、政府的宣传中心和发布政令的主渠道，所以新闻部是电视台历史最长、人数最多、投入最大的部门。但中国不像西方国家那样存在不同的党派利益，各台都是围绕中心工作搞时政报道，不可能有多大区别，竞争越激烈，节目越趋同，特别是新闻的重合度较高。在我国电视台新闻类节目和文艺类节目并称两大基本节目，虽然新闻在电视节目构成中所占的比重一直偏小，但占据着最好的时段，这在过去不失为一种平衡。现在，地方台越来越倚重电视剧，江浙沪许多电视台，就是河北台也已将主档新闻提前到18:30播出，让出《新闻联播》后面的最好的时段给电视剧。就是《中国电视报》对各省卫视的新闻节目也是不预报的，它只关注各台的电视剧，这都反映了业内和观众对待新闻和娱乐节目的不同态度。 　　现在，省市级的媒体市场呈割裂状态。报纸的市场在新闻，电视台的市场在电视剧，双方几乎不交手。这一方面说明了电视业竞争的激烈，也说明了媒体市场的割裂。理顺电视业的内部关系，在电视剧已占领娱乐市场的情况下，办好新闻节目，与报纸展开媒体竞争已势在必行。三大媒体中，报纸的新闻做得最好，报纸新闻的优势至少有三个。第一，信息量大而全。这是报纸新闻最基本的优势，一份报纸就可以满足读者基本的新闻需求，而任何一个电视频道提供的新闻都是残缺不全的。第二，视野广阔。重大事件的独家报道成为报纸在新闻竞争中的优势，而省市电视台的新闻往往以本地消息为主，画地为牢，视野狭小。第三，分版编排。现在的报纸处理新闻的方式是“类聚”???分版分得很精细。分版既方便了读者的阅读，又有利于市场的竞争，任何一个版，只要是读者的兴趣点，就会成为市场上的卖点。分版编排还可以保证常态报道与热点报道的均衡。相形之下，电视新闻还是相对原始的编排方式，重大事件发生时，常常是大事把本地报道不知所措，灵活性明显赶不上报纸。 　　二、构建多元化的电视新闻节目体系 　　与报纸争夺新闻市场，首先要改变观念。前些年广州电视台提出了“大新闻”的观点，“将广州电视新闻办成一个包括本地新闻、国内重大时政、社会新闻和重大国际新闻的新闻总汇，最大限度地满足广州大都市及珠江三角地区受众对新闻信息的需求”，据称传播效果因此得到飞跃性的提高，不仅成为广州电视台的主打节目，而且成为珠江三角地区电视新闻类节目中的主要收视品种（袁东亮叶青《浅谈电视新闻的管理――广州电视新闻工作思考）载《南方电视学刊》）。 　　对“宣传中心”观念进行重新审视。现在，观众的需求已经多元化，适应观众的需求，国内许多省市电视台已经出现了体育、影视、生活、经济、农业、信息等多种专业频道，有的地方甚至出现了民航交通信息频道、女性频道、廉政频道等更为特别的定位，整合频道，分众化、多元化将成为基本模式，电视新闻的多元化势在必行。 　　电视新闻多元化有两个方面：一是主档新闻的综合化、一是建立专业新闻系统。主档新闻历史长、影响大，应该在它现有的权威性、指导性之外加强综合性，使之成为真正的综合要闻。以湖南经视为例，其主档新闻《经视新闻》，18:00－19:30连续播出，其中有20分钟财经新闻、25分钟时政社会新闻和国内国际新闻、20分钟娱乐新闻、15分钟体育新闻、5分钟IT新闻及5分钟气象新闻。这样的容量，新闻（简讯）应该不少于100条，大致相当于目前报纸的水平，可以满足观众的基本需要，也是建立新闻频道的骨干栏目。专业新闻是针对不同的收视需求设计的，如财经新闻、体育新闻、娱乐新闻、军事新闻等，还可以进一步细化为股市新闻、足球新闻、影视新闻等。新闻战略就是要根据各频道的定位，推出各级各类专业新闻，使之形成合理的节目系统，使自己成为覆盖区内主要的信息提供者。 　　要成为一个好的信息提供者，其提供的信息必须是全面的、有用的；界面必须是容易操作的。第一要注意信息的全面性。电视新闻要向报纸看齐，在报道的总量上要有较大的增加；在报道面上要有较大的扩展。这主要不能依靠自身的采制力量，因为地方台把日常采访的范围扩大到全国、甚至全球是不现实的。一要靠买。目前外购的财经新闻、娱乐新闻等已有不少，成立集团后通过资源整合，可以在一定程度上解决问题。二要靠编。要加强编辑力量，做好对通讯社、各地报纸新闻的加工。第二要注意内容的可期待性。收视是对电视的消费，现在有那么多的频道和节