网络营与销课件项目一 网络营与销概述.pptVIP

项目一 网络营销概述; 知识目标 正确理解并掌握网络营销的内涵； 掌握网络营销的特点及优势； 熟悉网络营销的职能及内容体系； 掌握网络营销与传统营销的关系； 全面了解我国网络营销的发展现状。 能力目标 能够运用网络营销的思想分析问题的能力； 熟练掌握IE浏览器的各种功能； 熟练查询网络信息并实现在线互动的能力。;　 网络营销经理或网络营销总监、网络营销主管、网站管理（建设、维护、推广）员、网络推广员、网络调研员、有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销员、在线客服员、跟单交易管理员、商品管理员、价格管理员、网络促销员、网站广告员、网络编辑员、网络公关员。;　 项目概述 网络营销是20世纪末出现的市场营销新领域，是企业营销实践与现代通信技术、计算机网络技术相结合的产物，也是当下互联网最热门的词汇，开展网络营销活动越来越受到企业界的重视，其参与程度也越来越高，部分企业已从网络营销的成功经验中尝到了甜头。本项目是网络营销的入门知识，着重介绍了网络营销的概念、特点及优势、网络营销的职能及内容体系、以及网络营销与传统营销的关系，我国网络营销的发展现状等，相信同学们通过本项目的学习，定会对网络营销有一个比较清晰的概念。; 案例导读　 钻石小鸟：年销售额达4亿元 年均3倍速增长 /; 任务一：对网络营销的认识 任务二：网络营销的特点及优势 任务三：网络营销的职能及内容体系 子任务一 网络营销的职能 子任务二 网络营销的内容体系 子任务三 网络营销的层次; 任务四：网络营销与传统营销 子任务一 网络营销与传统营销的区别 子任务二 网络营销与传统营销的联系 子任务三 网络营销与传统营销的融合 任务五：我国网络营销的发展现状 子任务一 我国网络营销的发展阶段 子任务二 我国网络营销面临的主要问题; 随着互联网的迅速发展和网民队伍的急遽增长，网络营销做为20世纪末期出现的一种全新的营销方式，正已不可阻拦之势在全球范围内迅猛发展，并越来越受到人???的普遍关注，与人们日常工作、生活、学习密不可分。正确认识网络营销，自觉运用新的营销理念和营销策略构思新时期的营销工作，借助互联网这个平台，熟练地驾驭各种新的营销工具，使之成为企业在激烈的市场竞争中不断增强应变能力，增强企业经济实力，提高经济运行质量的新途径。; 由于网络营销环境在不断变化，各种新的网络营销模式不断出现，并且它又涉及多个学科和知识，致使人们在不同的时期，从不同的角度研究网络营销时，就存在一定的差异，与许多新兴学科一样，“网络营销”目前尚无一个公认的、完善的定义. ; 从网络营销的内容和表现形式来看，人们对网络营销同样有不同的认识。有些人将网络营销等同于在网上销售产品；有些则把域名注册、网站建设等基础网络服务内容认为是网络营销；也有些人只将网站推广认为是网络营销。应该说，这些观点都从某些方面反映出网络营销的部分内容，但并不能完整地表达出网络营销的全部内涵，也无法体现出网络营销的实质。; 笼统地说，凡是以互联网为主要手段开展的营销活动，都可称之为网络营销，有时也称为网上营销、互联网营销、在线营销、口碑营销、网络事件营销、社会化媒体营销等，港台地区则多称为网路行销。网络营销在国外有许多翻译，如Cyber Marketing、Internet Marketing、Network Marketing、e-Marketing、Online Marketing 等。 ; 本书以企业实际经营为背景，以网络营销实践应用经验为基础，系统地研究网络营销的理论和方法，使互联网在企业经营中真正发挥应有的作用。因此，真正意义上的网络营销，应该具有其内在的规律性，可以为营销实践提供指导，可产生实实在在的效果，具有很强的操作性。 在此，我们将网络营销定义为：网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段，营造网上经营环境的各种活动。; 对于网络营销的定义，需澄清以下几个问题： 1、网络营销不是孤立存在的 网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，依附于一般营销环境而开展。网络营销理论是传统营销理论在互联网环境中的应用和发展，不同的企业，对网络营销的认识不同，网络营销在企业中所处的地位也不同。比如，在以经营网络服务产品为主的企业中