网络营与销课件项目九 网络广告专员.pptVIP

项目九 网络广告专员; 学习目标　;学习目标;项目概述;案例导读:从0到20亿元，凡客仅仅用了3年; 阿里旗下应需而生的网络广告交易平台阿里妈妈，也是因为网络广告的供需双方的数量在不断增加，才建立该平台，后变成专业服务淘宝商铺的淘宝联盟;国内也成立了很多广告联盟例如易特广告联盟（/）对网站主广告主和网站主提供了专业的平台。; 任务二、网络广告的主要形式;1.网幅广告(包含旗帜、按钮、通栏、竖边、巨幅等)广告描述： 以GIF、JPG、SWF等格式建立的图象文件，定位在网页首页、频道、子频道等各级页面或文本页面的最上方，浏览者将最先注意到这个位置的广告。 广告特点：注目性高，易吸引眼球。 。 ;2、文本链接广告文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击可以进入相应的广告页面。;3、电子邮件广告 电子邮件广告具有针对性强（除非你肆意滥发）、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。特别是针对性强的特点;4、赞助  赞助式广告多种多样，比传统的网络广告给予广告主更多的选择。比如2011年摇篮网的宝宝早安微笑之旅是由帮宝适赞助的。; 5、与内容相结合的广告 广告与内容的结合可以说是赞助式广告的一种，从表面上看起来它们更像网页上的内容而并非广告。在传统的印刷媒体上，这类广告都会有明显的标示，指出这是广告，而在网页上通常没有清楚的界限。 ;6、插播式广告（弹出式广告）访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。它们有点类似电视广告，都是打断正常节目的播放，强迫观看。插播式广告有各种尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互动的程度也不同，从静态的到全部动态的都有。;7、Rich Media  富媒体广告一般指综合运用了FLASH、视频和Javascript等脚本语言技术制作的，具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告。; 8、其它新型广告 视频广告如图9-6、路演广告、巨幅连播广告、翻页广告、祝贺广告、论坛版块广告等等。 9、EDM直投 通过EDMSOFT、EDMSYS向目标客户，定向投放对方感兴趣或者是需要的广告及促销内容，以及派发礼品、调查问卷，并及时获得目标??户的反馈信息。 ; 任务三、网络广告特征;; 任务四、网络广告策划及媒体选择; 步骤五：设计广告文案和配图 步骤六：设计与广告紧密联系的、提供高质量信息或娱乐的登陆页面 步骤七：收集访客的电子邮箱地址 步骤八：用正确的销售信息促使访客做出行动 。;子任务二、网络广告注意问题 ;;子任务三、网络广告的媒体选择;一、网站中的标牌广告 二、电子邮件广告 三、IM即时通讯软件 代表：腾讯 QQ 四、博客和社区网站 五、电子杂志及其他出版物 六、网络电台 七、RSS 八、CMS;任务五、网络广告效果评价方法及影响因素分析; 一 点击 二 访问 三 访问路径 四.退出页面 五.访问者成本 六.转换率 七.广告费用的投入产出比;项目九结束