第五章 广告和 与自然美 实用广告美学教案讲义.pptVIP

第五单元 广告与自然美 本章的主要内容是：自然美是自然事物的美，是以自然事物原有的感性形式来引起人的美感的。自然美在于自然事物本身，是自然事物本身所固有的属性，还是当作人和人的生活的暗示，直接与人的心情有直接的联系？是研究自然美的本质是所面临的不同观点。 通过分析自然美使学生深刻理解自然美的本质，使广告专业的学生从社会与自然的关系的角度，理解广告作品自然美的意义，提升广告作品的人文价值。教学重点难点是结合实际，掌握自然美的各种现象及其根源及其自然美的审美意义。 ; [知识点] 了解：自然美是一定社会实践的产物 。 理解：自然美的各种现象及其根源 。 掌握：自然美的审美意义 。 ; [能力点] 知道：自然美的含义、自然美的形式 。东、西方风景绘画中的自然美 会用：自然美是一定社会实践的产物、自然美的各种现象及其根源。掌握自然美的审美意义 。 掌握：自然美作为人类的生活环境，和人的美好品质相似，通过中间环节和社会生活相联系 。环境艺术中的自然美的表现方式。 ;第一部分 基础知识 主要内容： 一、自然美的产生和发展 二、自然美的各种现象及其根源 三、自然美的形式和审美意义;知识框架;三、自然美的形式和审美意义 自然美是以其自然的感性特征而使人产生美感。所以研究自然美不能脱离开自然的特征。至于这些自然特征怎样在生活中成为美的对象，那就无法从自然本身去说明，而需要联系人类社会生活的发展、民族的历史才能探索其根源。 泰山的南天门本是劳动者的创造，不论黄山，还是华山，在悬岩陡壁开出一条小路，直达山顶，这本身就是对自然的征服。所以爬到山顶不仅是看自然无限风光，而且本身就是对人的力量的肯定。 我国各个著名的风景区都有它独特的自然特征，正是这种独特的自然的特征构成各自独特的美。号称“雄”、“险”、“奇”、“秀”、“幽”。 ;第三部分 相关能力 在自然美单元中，结合美学原理的内容，特别是理解自然美是自然事物中的美，自然美是以自然事物原有的感性形式来引起人的美感的。自然美在于自然事物本身，是自然事物本身所固有的属性，是当作人和人的生活的暗示，直接与人的心情有直接的联系。 自然美在美学研究的体系中占有很重要的地位，结合实际，掌握自然美的各种现象及其根源，自然美的审美意义。通过展示、介绍、分析观赏性风景绘画艺术和环境艺术中的自然美，提升学生的审美品位，以求使得广告学专业的学生在具有鉴别和欣赏自然美的特点的基础上，通过对自然描写的过程，透视自然美的表现，创作出显示自然美的广告创意和广告作品。;一、东方风景画中的自然美 ;二、西方风景画中的自然美;三、环境艺术中的自然美;第三部分：案例分析 一、景观广告作品中的自然美 二、平面广告中自然美的分析 三、 电视广告中自然美的解析;第四部分 实训活动 游览并创作以自然美为背景的公益广告 游览一个自然景观，创作一个以自然美为背景的公益广告。通过与自然景观的接触和对自然景观观察、从自然中吸取自然美的元素，策划一个以自然美为背景的公益广告。; [思考题] 1、简述自然美是一定社会实践的产物 ？ 2、简述自然美是随着社会实践发展形成的 ？ 3、简述自然美是作为人的生活环境而出现的 ？ 4、试述自然美通过形式美的中间环节和生活实践相联系 ？ 5、为什么说自然美的某些特征与人的性格和品质相似 ？ 6、论述自然美的审美意义 7、简述东方风景绘画中的自然美？ 8、简述西方风景绘画中的自然美？ 9、简述环境艺术中的自然美？ ;作业（5） 运用美学原理分析广告作品中自然美。 要求学生运用美学原理分析广告作品，既要有美学理论，又要有个人分析。并制作成word文本和Powerpoint格式的文件夹。作为平时成绩，考察学生的审美能力。