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产品设计的需求主体 --聂仓 摘要： 产品设计已经渗透到了人类生活的每一个方面。大到航空客机，小到锅碗瓢勺都是产品设计的结果，产品设计美化着生活，引导着生活，也潜移默化的影响着人们的生活。企业是现代工业兴起和发展的主体，企业需要产品设计。消费者需要产品设计，产品设计应尽最大的努力满足人们的生理和心理需求，尽量表达产品信息，真正为人民服务。产品设计创造社会物质财富和社会精神财富，工业的日益发展也需要产品设计关键字：产品设计，软人才，生理需求，心理需求，绿色设计，原动力，人类本身 随着商品经济的发展，产品设计也从产生到成就规模经历了大跨越式的发展。以至于著名科学家杨振宁博士都指出“21世纪将是产品设计的世纪 ”，世界众人更是从琳琅满目的各色商品中感受到了产品设计对生活的巨大冲击力和推动力。 产品设计已经渗透到了人类生活的每一个方面。大到航空客机，小到锅碗瓢勺都是产品设计的结果，产品设计美化着生活，引导着生活，也潜移默化的影响着人们的生活 那么产品设计为何发展的如此迅猛呢？每一个蓬勃发展的事物都有其强大的需求主体，那么产品设计的需求主体是什么呢？我考虑这个问题，主要有以下几点： 一 从企业，消费者，社会发展三方面逐个分析其对产品设计的需求 （一） 企业需要产品设计 随着现代工业的兴起而产生了产品设计，它是以工业产品为主要对象的综合学科，而企业又是现代工业兴起和发展的主体，那产品设计就必然和企业有着千丝万缕的联系。 1 “高附加值，往往不是高在技术上，而是高在产品设计上”。 任何一个企业不能只在材料和技术上创新，还要注意把新材料和新技术进一步转化为新产品；新性能以及新的使用方式，注意使用方式和审美功能上的创新与开发，而这一切都是产品设计所要做的工作。材料成本，人工费用，设备折旧，运输管理都是有形的产品“硬”价值，产品的新颖性，实用性，舒适性及产品的整体优良设计则是“软”价值。而这种软价值所占的比例很高，就有关资料表明：在创新产品中，设计占的产品总价值的比例为5%，因为新产品的技术含量高；但在改良产品中，设计的价值约占总价值的15%，在以设计占领市场的服装，皮具等行业的名牌产品中，设计的价值占到80%以上。美国工业设计每投入1美圆产出高达2500美圆，又如日本，日立公司每增加1000亿日圆的销售收入中设计占51%，技术与设备改造的作用只占12%。因此，企业要想得到较高的利润，就必须进行产品设计。设计在线.中国 2 产品设计是企业内部的黏合剂 他也是企业各种部门之间的桥梁，他使企业各个部门的合作用，大于他们的简单叠加，是企业的软动力，因为设计打破了企业中传统的专业上的边界，从而为企业部门间更为密切的关系提供了机会，这将有助于企业效率的提高。 另外，产品设计有一种对各方面和谐的不懈追求，而这种追求是此行业自发和与生俱来的，他是企业中最具有活力和创造力的活动，通过他的不断追求，是企业永远保持进取精神和青春活力，不断创造出新财富。尽管设计的这种作用往往是潜移默化的，但却是十分重要的。设计在线.中国 3 产品设计对产品的作用 产品设计也使企业有了最直接的和消费者对话的基本要素----产品，企业需要那么就必须进行产品创新，如果一个企业对产品类型止步不前的话，那最终的结果只能是失败。开创个人电脑时代的苹果公司就是一个很好的例子，95-97年，苹果公司由于各方面的原因，销售业绩一路下滑，一度陷入了严重亏损状态，公司高层不得不请回了创造苹果神话的原CEO史蒂夫乔布斯，他再一次从产品设计入手从消费者的心理，生理，精神等角度出发，推出了就有全球理念的IMAC电脑，将传统PC彼此分离的主机，显示器与音箱融为一体，并抛弃了苹果传统的米黄色外壳，代之以半透明状，五颜六色的彩壳。用半透明材料做外壳和奇特的半透明鼠标使消费者产生一种奇特感，新颖感，虽在售价上比其他电脑高出数百美元，却大受消费者青睐。在美国几乎每隔15秒就有一台IMAC被售出。是产品设计救了苹果公司，这使人们充分的感受到了产品设计的神奇力量。 综上所述，企业在发展过程中，需要产品设计，企业也正是通过产品设计来达到它的社会效益和经济效益，在市场的激烈竞争中，产品质量是企业成功的关键，而好的设计也正是质量的一个部分，涉及赋予产品在审美和象征意义的价值。满足了用户的需要，达到了企业的目的。设计在线.中国 （二） 消费者需要产品设计。 1 消费者在生理上需要产品设计 生理需求即消费者的实用需求。这种需求是与产品的基本功能和物质利益相联系的需求，当消费者为实用需求所驱动时，其选择行为一般比较理性，需求的偏好顺序相对可以明确定义，就有实用的判断，产品价值的标准，如优质，可靠，便于维护和便于使用等。 在产品设计上既要经济实用又要美观，如家电设计，有时只要小小的设计上的改进就能赢得消费者的心，德国的照相机质量上乘，一