互动营与销第7章 “微”营与销带来的“大”变革.pptVIP

微博营销的重要性 微博营销可以做什么？ 提升品牌知名度 推广新产品和新服务 低成本的网络营销 舆情检测、危机公关服务 跟踪整合品牌传播活动 客户服务 总结 知道什么是微博 关注机制 简短内容 实时信息 广播式 微博营销特点 立体化 高速度 便捷性 广泛性 微博营销的重要性 通过凡客、微博注册用户数了解微博的重要性 第*页/共34页 “微”营销带来的“大”变革 第7章 互动营销 本课目标 知道什么是微博 知道微博营销的特点及误区 了解微博营销的重要性 目录 微博的初步认识 1 什么是微博营销 2 微博营销的重要性 3 微博的初步认识 微博的定义 微博的特点 微博的三大特性 微博的简单理解 微博的初步认识 微博的定义 微型博客简称，是一个基于用户关系来进行信息分享、传播、获取的平台。 微博是一种通过关注机制分享简短实时信息的广播式社交网络平台。 微博的初步认识 微博的定义 微博的特点 微博的三大特性 微博的简单理解 微博的初步认识 便捷性 微博在语言的编排组织上，没有博客那么高，只需要反应自己的心情，不需要长篇大论,更新起来也方便； 微博开通的多种API使得大量的用户可以通过手机、网络等方式来即时更新自己的个人信息。 背对脸 与博客上--面对面的表演不同，微型博客上是背对脸的，就好比你在电脑前打游戏，路过的人从你背后看着你怎么玩，而你并不需要主动和背后的人交流。可以一点对多点，也可以点对点。 原创性 微博网站现在的即时通讯功能非常强大，在没有网络的地方，只要有手机也可即时更新自己的内容，哪怕你就在事发现场。 微博的三大特性 微博的初步认识 微博的定义 微博的特点 微博的三大特性 微博的简单理解 微博的简单理解 微博的初步认识 微博是微博客（MicroBlog）的简称，或者叫“一句话博客” 将您看到的、听到的、想到的事情写成一句话，或发一张图片，通过电脑或者手机随时随地分享给朋友 您的朋友可以第一时间看到你发表的信息，随 时和您一起分享、讨论 是目前发展最为迅猛的互联网业务之一 什么是微博 目录 微博的初步认识 1 什么是微博营销 2 微博营销的重要性 3 什么是微博营销 微博营销的定义 微博营销的特点 微博营销的误区 什么是微博营销 微博营销的定义 基于微博平台进行的营销，微博的火爆聚集了大量的微博用户，有人的地方就 有消费，有商机，那么企业也就可以在此进行各种各样的营销活动，来向网友 传播企业、产品的信息，树立良好的企业形象及产品形象。 什么是微博营销 微博营销的定义 微博营销的特点 微博营销的误区 高速度 02 广泛性 04 立体化 01 便捷性 03 微博营销的特点 什么是微博营销 什么是微博营销 微博营销的特点 立体化： 高速度： 便捷性： 广泛性： 微博营销可以借助先进多媒体技术手段，从文字，图片，视频等展现形式对产品进行描述，从而使潜在消费者更形象直接的接受信息。 微博最显著特征之一就是其传播迅速。一条关注度较高的微博在互联网及与之关联的手机WAP平台上发出后短时间内互动性转发就可以抵达微博世界的每一个角落，达到短时间内最多的目击人数。 微博营销优于传统的广告行业，发布信息的主体无须经过繁复的行政审批，从而节约了大量的时间和成本。 通过粉丝关注的形式进行病毒式的传播，影响面非常广泛，同时，名人效应能够使事件的传播量呈几何级放大。 什么是微博营销 微博营销的定义 微博营销的特点 微博营销的误区 什么是微博营销 微博营销的误区 忽视微博之外的营销工具 片面追求转发量和评论数 营销事件与营销目的非关联性 “后宫优雅”案例解析 注意 什么是微博营销 “后宫优雅”案例解析 后宫优雅事件——事件概述 2009年12月打造“网络红人” 选择新浪微博平台 准备开始正式营销 “后宫优雅”案例解析 后宫优雅事件——平媒介入 什么是微博营销 12月下旬，平媒开始炒作 12月29日，达到小高峰 网友进行人肉有哪些信誉好的足球投注网站 “后宫优雅”案例解析 后宫优雅事件——围观吹牛 什么是微博营销 凑热闹的人数增加，平媒报道不断增多 1月7日又形成高潮 “后宫优雅”的百度指数统计数据 什么是微博营销 突发事件 百度被黑，谷歌隐退 让营销效果落入低谷 媒体关注度几乎为0 “后宫优雅”案例解析 后宫优雅事件——意外发生 “后宫优雅”案例解析 后宫优雅事件——东施效颦 什么是微博营销 利用百度被黑热点 删除微博继续炒作 “后宫优雅”案例解析 后宫优雅事件——事件营销结束 什么是微博营销 事件走向前台 代言游戏，营销结束 “后宫优雅”案例解析 后宫优雅事件——营销效果评价 谁TM干的？！ “优雅女”属于微博营销的典型案例，