道森-商业活动课件.pptVIP

Dawsons out of the ordinary, such as your interpretation 道森的与众不同由您诠释 道森,非常道。 道森策划机构致力于打造企业立体策划一站式管家服务平台。其专家智慧团队汇集了众多实战派与理论派精英，专注中国消费者心智研究与品牌策略。多年来不仅为众多知名企业进行整合营销传播策划，更协助众多企业成为知名企业。真正的做实事，为客户提供包括战略策划咨询、营销策划咨询、以及广告、公共关系、数字互动营销、活动行销、娱乐营销在内的多重立体式经营策划解决方案。客户的经营业绩、品牌的资产提升，无言的证明了道森的价值。独创的战略研究模式，同配合客户需要所搭建出来的智库资源集合平台，作为真正的策划管家植入企业内部，既是企业紧密的外延特种团队，又构筑为企业系统核心竞争力的一部分。道森经市场验证，为众多企业赢得市场机会，带来质的飞跃。从战略高度迅速切入品牌和营销各个环节洞察消费者最优质的心智资源...... 道森策划，豹发你的力量！ Dawson 道森，非常道 2005年 2005年——横空出世 道森策划机构斥资打造，谋求市场发展机遇； 2007年——破冰之旅 诚信治企，大力拓宽经营面，不断完善后续服务； 2008年——异军突起 以策略、资源和执行服务客户，重塑新形象； 2009年——奋勇向前 涵盖制作\代理\发布等诸多领域——专业成就道森； 2011年——高歌猛进 迅速成长为行业黑马，服务一直领先； 2013年——未雨绸缪 思于忧患，注重长远——明日道森，精彩与众不同！ 创新务实之道 森立传媒之本 Dawsons Ｍilepost 道森里程碑 Dawsons Ｐanel Work 道森构架 总裁、执行创意总监 客户部 调研企划部 创意部 视觉中心 执行部 媒介部 管理部 开拓新业务、新市场、维护客户 整合企划 公司战略发展 公司战略发展 公司运作体系协调 创意概念提炼 文案编辑 创意设计 控制设计表现 前期创意引导 制作控制 对外业务协调 媒体计划执行 行政 人力资源 财务 WE ARE DO？ 道森做什么？ ● 企业品牌推广 ● 媒介广告代理 ● 创意\VI设计 ● 户外广告策划\设计\制作 ● 品牌\广告\营销策划 ● IMC营销整合 ● 一站式营销管家平台 ● 环境导视\包装系统 Dawsons Brand Promotion 道森企业品牌推广 新闻性推广 新闻性推广 新闻是人们关注度与接受度最高的媒体信息之一。避开产品宣传，与媒体搞好关系，希望媒体(电视台、广播、报社、网站、专业性杂志社等)不间断性的采编或采用有益于自己公司的各方面报道信息，进行品牌传播。 公益性推广 与政府搞好关系，进行公益性广告的投资也是一种有价值的传播方式，让企业在消费者心目中形成一种“为民、 为公”的形象，以此来打动消费者的心。但一定要在公益性宣传的同时不知不觉地传播公司形象，提起消费者对本公司及产品的关注。 对体育、文化等各方面的政府、社区举办的活动进行赞助，推广企业品牌，提升企业形象。 赞助性推广 新闻性推广 网络性推广 随着互联网成熟，眼球经济、烧钱经济向现实转化，电子商务在人们心目中形成了未来商业模式。企业对电子商务的认可越来越高，也有很多企业现在或不久将采取电子商务模式对企业运作进行充实，摸索与积累未来的商业运作经验。 通信推广 通信运营公司已经建立起了 一个很庞大的平台，广告界 可以和运营商合作推出广告业务是一个不错的选择，我们可以通过手机使用者的征订广告进行广告传播。 口碑传播的关键就是找准意见领袖进行针对性的攻关。选定后采取免费试用、利益诱导、价值评判及服务保障等各方面的措施说服他接受产品，并积极在其影响范围内传播有利的产品信息，劝服别人购买产品。 口碑传播 Dawsons Media Advertising Agency 道森媒介广告代理 卓有成效的媒介公关使道森策划内蒙古电视台、主流纸媒、杂志等强势媒体建立了良好的战略合作关系，资源的规整能为客户提供完美的媒介选择与系统优价的媒介购买服务。 广告主 广告公司 （客户代理） 广告媒体 广告委托 媒体购买 广告公司 （媒介代理） 媒体购买 媒体购买 Dawsons Creative Design 道森创意设计 创意引导 广告战略 超常测试 纯粹引导 夸张 隐匿承诺 黄金标准 戏剧性 产品是主人公 夸张的戏剧性 自我嘲讽 针对性 重要性 焦点 可信度 技术成熟性 重要性 焦点 独特性 Dawsons Creative Design 道森IMC整合 ■ 从客户的实际情况出发，分析起行业竞争环境，针对性制定整合营销方案，对客户网络营销团队进行基础技能培