长安悦翔改款上市推广方案2010年12月29日.pptVIP

试乘试驾 主题：为梦想插上翅膀 方式：请车主和媒体用自己的想象力配合车身彩绘、改装等方式为爱车悦翔插上会飞的翅膀 地点：可选择航空展或各地艺术园区 * * 紧密的宣传 覆盖超过18种媒体渠道 超过300家媒体报道影片内容 事件营销 目标人群 活动开展 目的 大众消费者 电视剧植入 展现产品性能 360度无缝整合宣传渠道 事件营销 活动时间：7月初-8月初（TBD） 活动主题：“乐在改变”悦翔点燃大运烽火 活动形式： 结合第26届世界大学生夏季运动的热潮，在全国的重点区域（北、上、广、成）开展以大运会为主题的活动，带给悦翔产品的更广泛认知度； 活动将以长安汽车企业为主，重点区域的经销商给予支持； 活动亮点： 参与者以大学生身份（例如XX系xx班）参加火炬传递、趣味竞赛等活动； 唤起参与者心理共鸣，重温大学校园生活，不一样的试驾体验； 邀请媒体针对活动进行报道，扩大知名度。 活动开展 目的 重点区域潜在消费者 “乐在改变”悦翔-大学生运动会 扩大企业 及产品认知度 目标人群 Online 长安汽车“乐在改变”互动活动预热 内容：在活动Minisite上注册并填写个人信息，预热悦翔大运会活动，其中参与网上活动的幸运者还有机会参加重点区域组织的现场活动。 PR Event 长安汽车“乐在改变”活动启动仪式 内容：在整体活动开展前举办一场宣传活动，作为整个悦翔大运会的启动仪式，并在活动之后设置媒体的专访。 Event 长安汽车“乐在改变”活动开展、执行 内容：活动现场布置体现长安汽车、悦翔等信息的制作物，让消费者在参与现场互动时体验来自长安汽车悦翔的信息，加深产品的认知度； “乐在改变”悦翔-大学生运动会 事件营销 THANKS * * 悦翔C2平面创意阐述： ? 炫丽光感的蚌壳开启，悦翔犹如两颗璀璨的珍珠 体现了价值升华、焕然一新的概念 创意阐述 创意阐述 悦翔C2/C3联合广告平面创意阐述： ? 穿越过山车、摩天轮，刺激旅程，精彩飞驰， 与悦翔C2车主乐于突破，喜欢玩乐的心态一脉相承， 凸显“乐在改变”的主张 创意阐述 悦翔C3平面创意阐述： ? 提包里的物品，Iphone、Ipad、数码相机…… 体现悦翔C3车主紧跟时代潮流，无论“商务职场”， 还是“休闲生活”，都拥有“乐在改变”的进取个性 店头展示物延展 长安悦翔C2/C3上市推广战略目标 车型层面 市场层面 品牌层面 实现价格到价值的升华，提升品牌溢价能力 C2与C3形成明显差异化，各自攻打不同消费群，避免内耗 持续领跑A0级市场，确立自主品牌第一车型地位 长安悦翔改款版上市推广阶段安排 推广阶段 实施时间 推广活动 媒体 经销商 预热阶段 上市阶段 上海车展亮相 媒体记者试驾会 预热媒体广告 经销商培训 上市发表会 公布新车/价格 上市广告 上市PR宣传 消费者试驾 电视 报纸 杂志 广播 戶外 网络 跟进阶段 消费者促销活动 车型卖点广告 车型售后服务活动 用户体验PR宣传 报纸、杂志、网络、广播 电视 报纸 杂志 广播 戶外 网络 预售 开始销售 热销 2011年7月-8月 2011年9月-12月 2011年4月-6月 媒介策略原则 精准性 通过时尚生活类、数码、体育类（产品深度合作）杂志覆盖核心人群 通过年轻时尚人群聚集的场所投放广告，深度覆盖目标群 悦翔改款版预计在2011年7月正式上市 大众性 通过报纸和广播全面覆盖当地市场 集中性 集中在上市一个月投放；集中在核心市场投放；集中在精准媒体投放 背 景 媒介行程 形象广告+试乘试驾报告：汽车类、时尚、数码、体育类 报纸 杂志 广播 网络 户外 上市告知+卖点+活动：重点城市 15秒 电梯海报+分众LCD+动车VIP候车室重点城市 上市告知广告：全国/地方 项目 2011年 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 事件 上海车展 大学生运动会 天宫一号发射 神八发射 卖点+活动广告：地方主流媒体 车展软文 车展软文 上市告知+软文+活动：门户（新浪/搜狐/网易）汽车频道＋垂直网站 活动部分 活动策略 活动方式 活动主题 活动目的 活动目的 展示长安悦翔新品 提高品牌认知度 进一步加强车主的品牌忠诚度 以车喻人的方式展示品牌文化 活动策略 Change 活动主题 活动方式 新车发布 区域推广 试乘试驾 事件营销 媒体 现场参与试乘试驾活动 潜在/现有客户 长安悦翔深度试驾活动 车主俱乐部：成立长安悦翔车友会俱乐部 经销商 评选“王牌”经销商 拉动销售 营造口碑 销售激励 目标人群 活动开展 目的 媒体，经销商 新闻发布会 活动告知 活动方式 大众消费者 电视剧植入 展现产品性能 新车发布 以悦翔新车色彩多样，满足现代人多彩生活展现 以车主丰富多彩