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基于内容关联度主题推广效果及优化措施研究 　　摘 要:随着国内有哪些信誉好的足球投注网站引擎市场的飞速发展,以及经济危机使广告预算受限,越来越多的广告主选择有哪些信誉好的足球投注网站引擎推广广告来发布网络商务宣传信息。以百度为代表的有哪些信誉好的足球投注网站推广和网盟推广,为广告商宣传网络资源提供了非常便利、有效、低成本的途径。究竟该广告形式能够达到怎样程度的精准度和针对性,其推广效果如何,笔者在内容关联匹配的角度对百度推广的广告配送现状进行了统计调查和分析,并为企业利用网盟及有哪些信誉好的足球投注网站推广提出了指导性建议。 　　关键词:关联度;关键字匹配;百度推广 　　中图分类号:F713文献标识码:A 文章编号:1672-3198(2010)06-0133-02 　　 　　1 百度推广发展现状及相关定义 　　有哪些信誉好的足球投注网站推广是用户有哪些信誉好的足球投注网站结果页使用有哪些信誉好的足球投注网站技术除了为用户提供相关结果,还能根据用户有哪些信誉好的足球投注网站的关键字显示最相关的推广内容,从而为网站主带来收入。主题推广是根据网页中的内容,通过分析和推断文章的内容或词语,匹配出最相关的推广信息(即广告)。有哪些信誉好的足球投注网站引擎广告最成功的地方在于:它在帮助广告主接触到成千上万的潜在用户的同时,确保用户所看到的广告是相关的而不是无用的信息。而主题推广的理想目标也是期望页面广告同页面的主题内容有较高的关联度,浏览该网页的受众由潜在客户转变成为产品得正式客户,究竟该广告形式能够达到怎样程度的精准度和针对性,本文对百度有哪些信誉好的足球投注网站引擎广告和网盟推广广告进行了研究,在其关键字和内容与广告的匹配度方面结合调查监测结果进行了深入分析,以期望对其广告匹配程度有较为准确的评估,进一步分析其带来的转化率以及推广效果。 　　2 关键字广告匹配调查数据统计及结论 　　2.1 分析指标界定与数据统计 　　在本文的研究工作中,我们随机选取了300个有哪些信誉好的足球投注网站键入词汇,统计并研究其引发的有哪些信誉好的足球投注网站引擎页面显示广告。此外,对30个不同网站的200个包含百度推广的页面进行观察。由于本文旨在研究有哪些信誉好的足球投注网站词汇与其关键字广告在特定的时间和空间中存在的某种包容与被包容状态,即内在的匹配性;以及网页主要内容同页面广告两个元素之间,在一定条件下,在特定的时间和空间中必然存在某种相互作用,即内在的关联性。 　　对于不同程度的关键??匹配,我们对其作了以下定性界定: 　　原始匹配度(Native Fit),指的是有哪些信誉好的足球投注网站词汇与关键字广告之间,从物理特性出发,本身就很契合。例如,有哪些信誉好的足球投注网站词汇为汽车,关键字广告商品为汽车轮胎等。 　　创意匹配度(Created Fit),则指的是有哪些信誉好的足球投注网站词汇与关键字广告本身,缺乏有逻辑的关联,通常其关系是由营销人员创造并建立的。典型例子为,输入减肥产品,关键字广告中出现淘宝网等。 　　同时,本文根据有哪些信誉好的足球投注网站词汇可以引发的页面广告数量的多少,对有哪些信誉好的足球投注网站词汇进行了分类,由于Google有哪些信誉好的足球投注网站引擎右侧的广告饱和数量是8条,因此: 　　若有哪些信誉好的足球投注网站词汇可以激活的页面广告数量等于8,则该词汇为高频广告关键词 　　若有哪些信誉好的足球投注网站词汇可以激活的页面广告数量小于8且大于1,则该词汇为中频广告关键词 　　若有哪些信誉好的足球投注网站词汇可以激活的页面广告数量小于或等于1,则该词汇为低频广告关键词 　　(1)在对300个有哪些信誉好的足球投注网站词汇进行统计研究后,我们可以得到以下数据:表1关键词类别平均显示 　　广告数高原始匹配 　　广告比例高创意匹配 　　广告比例高频广告关键词889%7%中频广告关键词378%19%低频广告关键词0.598%1%上表数据计算方法如下: 　　高频广告关键词:高原始(创意)匹配广告比例=每条关键词平均显示高原始(创意)匹配广告数/平均显示广告数 　　中频广告关键词:高原始(创意)匹配广告比例=每条关键词显示的高原始(创意)匹配广告比例之和/关键字条数 　　(2)在对200个包含有百度推广的网页进行监测和统计后,我们得到以下数据: 　　表2平均出现广告数4.3平均关联广告占页面广告总数比例18.43%上表数据计算方法如下: 　　平均关联广告占页面广告总数比例=每观测页面平均关联广告占页面广告总数比例之和/观测页面总数 　　根据表中数据显示可知,有哪些信誉好的足球投注网站词汇所引发的关键词广告的高原始匹配比率均超过了75%,也就是说百度有哪些信誉好的足球投注网站引擎的关键词广告配送已达到了较高的精确程度。有哪些信誉好的足球投注网站引擎关键字广告通过关键词过滤,获得高业务相关度的主动检索者,确实能够做到较高程度的精准投放,为众多商家提供了极具优势的广告投放平台。另一方面,通过对百度推广网页广告的调查情况进行分析,平均关联广告占页面广告总数比例仅达到18.43%,可以看出此类广告的网页内容匹配程度还处于较低水平,很多情况下,同一页面上出现的数条广告中竟无一条与页面主要内容具有关联性,如旅游主题网页上出现的所有百度推广条目皆是止水带和过滤器等机械产品广告。 　　此外,笔者从ADPower的渠道分析统计报表中可以清晰的看到,百度网