高端定制欧洲婚典旅游产品研究——以上海地区为例_.pdfVIP

摘 要 随着生活品质的提高，身处这个个性化的时代，婚典旅游渐渐成为一种日趋流行的做法，正 慢慢演变成为一种时尚。 目前在婚典之旅这一细分市场的理论文件并不多见；从旅行社的角度来研究和开发高端定制 化的旅游产品，更为少见；所以很多婚典旅游产品开发，缺乏相应的理论基础。针对婚典旅游产 品的系统研究，不仅需要从旅行社能够提供的相关资源上开发出相关产品，也需要更有效地指导 相关需求，并能带动其他旅游产品。因此，本文进行了婚典旅游产品的需求分析、产品开发和营 销系统的研究。 根据婚典旅游产品的开发需要，结合心理学、营销学、旅游安全学、旅行产品的设计开发、 消费者行为学等方面知识，并结合大环境的发展，研究内在因素和外在因素，基于上海地区高端 定制婚典旅游的心理需求、旅游产品和婚典旅游的特点，深度分析上海地区开发欧洲高端定制婚 典旅游产品的优势、劣势、机遇和挑战。 在本论文中，以上海地区的25-35 岁年龄组作为婚典旅行需求的抽样分析样板，深入分析调 查对象的各种旅行相关要素，指出上海地区婚典旅行产品开发的重点。有关数据和研究表明，婚 典旅行需求的快速增长趋势，和社会的发展同步成为一种流行。综合地看，旅行社的婚典旅游产 品是一把双刃剑，既是机遇，又是挑战，因此，旅行社应当审时度势，既要合理设计婚典旅行线 路、又要做好营销策划工作、更要加强售前售中售后服务，或许这样才能真正实效地开发好婚典 旅游产品。 关键词：旅游管理；婚典旅行；旅游需求；旅行社产品 I Abstract With the improvement of life quality in this personalized era, wedding tourism is becoming an increasingly popular approach, moreover, evolving into a fashion statement. Currently there are few theoretical papers in wedding trip segment ; Research and development of high-end customized travel products from the perspective of travel agency are more rare; As a result, many developments of wedding tourism product are lack of appropriate theoretical basis. For systematic study of wedding tourism products, we need not only to develop related products based on resources which travel agency can provide, but also to guide related needs effectively, and to promote other tourism products. Therefore, this paper is essential for study of desire analysis, product development and marketing system of wedding tourism products. According to desire of wedding tourism product development, combining psychology, marketing, tourism safety, design and development of travel product, consumer behavior and other aspects of knowledge, with the development of macro-environment, this paper will research intrinsic an