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关于博彩动机和影响因素分析的文献综述 　　[摘要]本文通过对人们博彩的动机和影响因素进行综述，得出：行为经济学是对当前博彩动机的一个可接受的解释，引入心理学分析机制，是必由之路。而关于博彩的影响因素分析则有了科学实证的研究趋势。 　　[关键词]博彩动机；行为经济学；影响因素 　　[中图分类号]F832　[文献标识码]A　[文章编号]1005―6432(2011)18―0130―02 　　 　　1、行为经济学的解释 　　 　　李刚(2007)通过对8种乐透型体育彩票和福利彩票的相关数据分析发现，我国乐透型彩票购买者普遍存在着“控制幻觉”的非理性心态，表现为热号码现象、赌徒谬误、热手效应和随机偏差等群体性特征。这一心态长期而又稳定地存在，并且在不同地区以及体彩和福彩之间有一定程度上的差异；我国各种彩票不具备可投资性；中外彩票购买者心态有许多共同之处，而不同的文化背景又导致了一些差异；制定合理的彩票发行目标，引导人们理性购买彩票，是十分迫切和必要的。 　　金世斌(2009)以风险条件下决策分析的期望理论为出发点，从行为经济学的视角，分析了心理账户与行为资产组合、过度自信与代表性启发以及损失规避与后悔厌恶理论，探讨了人们参与博彩的心理动机和行为表现，对人们为何参与博彩这种“负和博弈”的游戏，给出了具有政策性指导意义的解释。 　　刘玉和詹兴永(2008)运用行为经济学的前景理论对彩票消费者的行为进行系统的研究分析，深入探讨了影响体育彩票消费者行为的重要心理动因，以求为我国体育彩票的发展提供合适的建议。 　　白彩梅，王树明，马文飞(2010)认为认知偏差是体育彩票消费中的一种普遍现象，严重的认知偏差不仅危害到博彩业的健康发展，也对社会的稳定产生不良影响。从行为经济学视角出发，结合金融学和心理学等相关研究，系统分析了体育博彩中直觉偏差、心理账户、沉没成本效应、情绪与自我控制以及社会交互作用等认知偏差现象，深入探讨了由此而产生的彩民行为偏差，并据此提出了相应的纠偏策略和未来可能的研究方向。 　　 　　2、博彩动机的分析 　　 　　曾忠禄，翟群，游旭群(2009)认为人们购买彩票主要有???种动机：一是为了消遣娱乐，二是为了赢钱。消遣娱乐的动机比较容易解释，因为人有追求刺激和变化的需要，但赢钱的动机则难以解释，因为购买彩票的返奖率只有50％，通过购买彩票赚钱总体而言是不现实的。行为经济学的有限理性理论有助于这方面的解释。该研究通过对广州1101名彩票购买者的问卷调查，验证了有限理性理论对以赢钱为动机的博彩行为的解释效力，具体表现在：错误地认为看起来更带随机性的号码具有更高的中奖概率；错误地认为通过自己有技巧性选择号码可以影响博彩结果；对中大奖的概率及其含义缺乏客观的认识；错误地解释“差一点点中大奖”的经历五个方面。 　　王素娟，赵静，夏恩君(2008)认为福利彩票的购买动机是指“消费者在购买彩票前的心理过程，是引起个体去购买彩票以满足个体需要的愿望或意念等激励人们行动的主观因素，叫做购买彩票的动机”。它主要解决消费者“为什么要买福利彩票”和“究竟买什么样的福利彩票”的问题，从而决定人们购买福利彩票的行为。由此可见，它是推动彩民购彩行为的内部原动力。目前我国福利彩票消费者购买彩票的目的和动机主要分为“综合型”目的，既包括献爱心、慈善性，又包括希望中奖和娱乐，所占比例为53.7％，排在首位；为社会公益福利事业作贡献，为残疾弱势群体献爱心，占47.2％，处于第二位；为了试试运气而购买福利彩票，占41.5％，处于第三位；为了获取大奖，改变自己的经济状况，占30.5％，处于第四位；休闲娱乐目的，占25.7％，排第五位；另外其他的目的或动机占2.7％，比重很小。前三种目的是在此次调查中占的比重大的三项，说明我国福利彩票消费者购买彩票的行为正在趋于成熟，不再单纯因为希望获大奖、一夜暴富而去购买彩票，综合性的提高说明了彩民对彩票的认识比以前更为深刻，目的动机更为理性。 　　目前，彩民较为普遍的想法是：希望能中奖，不能中奖也可以作为捐款为国家的慈善事业作贡献。这说明彩民的动机是多样的。而且是以物质性为主，以慈善、献爱心和消遣娱乐等精神性为辅共同构成福利彩票购买的综合性动机。在调查结果中，以获大奖为目的仍然占了不小的比例，这也是由彩票的本质和它的主要功能所决定的。希望通过参与博彩获得高额奖金，从而满足自己的物质需求，这是福利彩票消费者购买行为的主要驱动力之一。福利彩票消费者的购买心理研究中，消费者的动机是多样的，但以物质性为主，以慈善、献爱心和消遣娱乐等精神性为辅共同构成福利彩票购买的综合性动机所占比例最大，多数彩民具有继续购买的能力，在收入增加的情况下也愿提高购彩金额，主要原因还是出于希望中奖。 　　 　　3、博彩的影响因素