会展经济中观众旅游消费构成研究.docVIP

会展经济中观众的旅游消费构成研究 　　内容提要：会展业对旅游业有极强的带动作用，以2007―2009年义博会为案例实证研究，以实地问卷调查的数据为依据，探讨博览会举办期间参展观众对展览举办城市义乌旅游业的贡献，详细分析参展观众的旅游消费结构及不同因素对旅游消费构成的影响，通过量化分析给旅游企业开拓展览旅游市场提供一定的参考作用。 　　关键词：义博会；旅游消费；参展观众；数据分析 　　中图分类号：F592.7　文献标识码：A　文章编号：1003-4161(2011)01-0073-03 　　 　　一、引言 　　 　　义乌地处浙江中部，金衢盆地东缘，浙江省普通的一个县级市，长期以来一直是一个名不见经传的传统农业县。然而，自1982年建立小商品市场以来，经过20多年的发展，义乌却变得越来越不普通。市场的崛起让义乌一举成名，依托市场而崛起的义乌会展业不仅促进、带动了市场的进一步繁荣，也已成为义乌市经济发展的一个新的经济增长点。 　　义乌会展业发展到今天，在国内外享有一定的声誉，中国义乌国际小商品博览会(简称义博会)功不可没，义博会昂首阔步，强劲地带动着义乌会展业的发展。义乌历史上的第一个商业博览会是中国义乌小商品博览会(即义博会的前身)，创办于1995年，展览面积近5 000平方米，展位348个，其中参展境外企业16家，广东、上海、福建三省参展企业123家，义乌知名企业40家，展区日均客流量在20万人次以上，实际成交额1.01亿元。此次博览会，为实施把中国小商品城建设成为全国小商品批发市场、展示中心和信息中心的战略目标，迈出了关键性的一大步。义博会由此一步步走向辉煌，现已成为国内最具规模、最有影响、最富成效的日用消费品展会，是国内由商务部举办的继广交会、华交会后的第三大展会。义博会的成交额在2007年突破100亿元大关，达到了108.9亿元(见表1)，期间的成交额一直呈增长态势。2008年正是全球性金融危机影响义乌市场的时刻，义博会暂时出现了成交额下滑的“尴尬”场面。2009年，义乌通过各项有力的市场改革和拓展措施，很快走出了困局，市场经营、企业生产、会展往来呈现了“三头兴旺”的喜人场景。2009年义博会在新落成的义???国际博览中心举行，新展馆内人气旺盛，博览会设立了5 000个展位，成交意愿强烈成为一大亮点，义博会总成交额逆势上扬，再创新高，超过了115亿元。 　　目前，我国学者对展览业的经济影响有定性研究和定量研究，但是就展览活动对旅游业的贡献的实证研究较少。本文以2007―2009年义博会为例作实证研究，以实地调查获取的资料为依据，对展览会举办期间参展观众的旅游消费行为进行量化分析，通过实际数据考察义博会参展观众对义乌旅游业的影响。在此选取义博会作为研究对象，对于国内其他品牌展会而言都具有重要的借鉴意义。同时研究内容对于进一步深化人们对会展业和旅游业相互关系的认识，对旅游企业进一步开拓展览会的旅游市场都有一定的参考价值。 　　 　　二、研究方法和样本构成 　　 　　参展观众按来源地可进一步细分为国内本地参展观众、国内外地参展观众、境外参展观众三类。义乌市场对世界各地小商品贸易辐射能力极强，据有关统计，截至2009年底，2 500多家境外企业在义乌设立了商务机构，常驻义乌的境外客商已有10 000余名，非义乌籍的国内商人常驻义乌的人数更是多达几十万。这些境外和国内外地商人都极有可能参加义博会，而他们的参展消费构成与义乌本地商人基本相同。因此，本文的国内本地参展观众包括义乌本地商人以及常驻义乌的境外和国内外地商人。国内外地参展观众是指为参加义博会近期专程从中国内地的其他地区赶往义乌的非义乌籍的中国大陆参展人员。境外参展观众是指为参加义博会近期专程从其他地区赶往义乌的境外参展人员，包括港、澳、台地区的商人。 　　 　　参展观众的消费项目一般包括以下几项： 　　a)住宿支出。2007年义博会举办时间为10月22日至10月26日，2008年和2009年的义博会举办时间为10月21日至10月25日。国内外地参展观众和境外参展观众在住宿方面的消费一般不可避免。不排除义乌邻近地区的少部分参展观众能当天到达当天返回的特殊情况，如永康、东阳、杭州、宁波等地区。 　　b)餐饮支出。参展观众的一日三餐以及其他各类饮料食物的费用支出。 　　c)当地交通支出。各类参展观众参加义博会期间在义乌支出的出租车、公交车或私人租车的费用。 　　d)当地娱乐支出。义博会期间，参展观众用于娱乐的相关支出，如电影院、舞厅、酒吧等娱乐场所的消费。 　　e)购物支出。义乌国际商贸城被誉为“全球最大超市”，义乌城区各类商品的专业街众多，因此参展观众在本地购物的可能性很大。 　　f)观光旅游支出。参展观众可能借机游览义乌的名胜古迹、旅