会展旅游开发模式分析.docVIP

会展旅游的开发模式分析 　　摘　要：近年来，随着会展业的日益兴旺，会展旅游成为旅游企业争相开发的对象。然而，会展活动并不能等同于会展旅游活动，并不是每一位会展参与者或者参观者都会成为旅游者。会展的规模与类型极大地影响了人们的旅游动机，因此，针对会展的规模与类型，旅行社有机会全程参与申小规模会展承办全过程，也可以针对大型会展参观者的特点，设计出各种有特色的旅游产品及旅游纪念品，让这些数量巨大的潜在旅游者成为现实旅游者，从而为旅行社开拓新的利润增长点。 　　关键词：会展；会展旅游；旅游动机；旅游产品：线路设计 　　中图分类号：F590.7　文献标识码：A　文章编号：1008-2972(2010)06-0103-05 　　 　　一、引言 　　 　　2010年国际会展业的两件大事，南非世界杯和上海世博会，吸引了无数人的眼光，也引起业内人士的广泛关注，人们都在期待这两项重大会展活动给当地的旅游业带来巨大的机会。然而，根据相关报道，中国的球迷很少参团去观看世界杯，使得南非世界杯之旅乏人问津。在国内如此，对其他国家的潜在旅游者来说，也有类似情况。南非世界杯虽然吸引了全球的目光，亲临现场观看比赛的各国球迷人数也是相当的多，但球迷们的热情似乎仅限于球场上激烈的对抗，对球场外美丽的风景兴趣不是很大，这对于南非的许多旅游景点及相关从业人员来说，是个意外。应该说，并非美丽的景色难以吸引人，而是经历全球金融危机之后，欧美许多国家都在削减开支，减少公民福利，导致普通百姓的可支配收入在减少，除了必须满足的现场观看比赛外，其他的开支则是能减则减。与之不同的是，上海世博会，每天接待的人数都在40万～50万之间，许多展馆参观者要排4个小时以上的队，才能一睹尊容，这使得官方预估的7000万参观者的目标的实现应该是没有障碍的，而由世博会参观者带动的上海周边旅游热也是持续不断。同样是被旅游业看重的会展，为什么会出现冰火两重天的局面呢?这是因为会展的规模和类型存在着差异，导致会展参与者或参观者的旅游动机可能出现差异。 　　 　　二、文献回顾 　　 　　会展旅游，曾经被人们简单地??为“会议旅游”。由于会议的参与者绝大多数属于公务性质，因此，会议旅游曾被认定为“公费旅游”。在我国的国内旅游逐步兴起后，会议旅游的积极一面才开始被学者关注。上世纪80年代末，开始有学者撰文阐述会议与旅游的特殊关系，从国际引申到国内，指出“会议与旅游难分难解，是贯通会议与旅游两岸的一座色彩缤纷、情调浪漫的新桥。”在当时的背景下，会议旅游成为公费旅游代名词，敢于以文字的形式论述会议旅游的属性，分析会议旅游者的特点，以还原会议旅游的本色，为会议旅游正名，足见作者之勇气，也为我国国内旅游中的会议旅游积极开展作了理论铺垫。现在看来，会展旅游的内涵要比会议旅游的内涵丰富的多，其包括的旅游种类亦不仅限于会议旅游，而是指MICE(Neetings，Incentives，Conventions，Exhibitions)，包括各类专业会议、展览会与博览会、奖励旅游、大型文化体育盛事等活动在内的综合性旅游。尽管有着国际上一致公认的概念内涵，但会展旅游因其介于旅游与会展两者之间而特有属性模糊，使得学者们在对会展旅游进行研究时，产生许多的分歧。 　　在我国，林洪岱是比较早研究“会议旅游”的，尽管当时条件有限，作者仍然收集了大量的数据，分析了当时国内外的会议旅游现状，总结了会议旅游的特点，指出此项业务是高收益的市场。在会展旅游这个名词似是而非的字面涵义下，其实质内容很快成为学者们的兴趣热点。应丽君指出，会展旅游是由于各种会议、展览的举办而产生的一种旅游产品，应该是一种新型的主题式专项旅游产品，具有客户消费高等五个特点，并进一步指出旅游业是会展业产生的前提条件，因为会展业利用了旅游业的基础设施。也有学者认为，会展旅游是以会议、展览为主要吸引物，吸引旅游者前往会展举办地参加会议、展览及相关活动，满足旅游者人际交流需求的一种综合性旅游产品。该定义紧扣“会展”二字，难免让人产生“望文生义”的映象。持有类似观点的还有王保伦。王春雷在分析了当时人们对会展旅游的两个认识误区后，从产业表象、经营行为、产品类型三个角度对会展旅游的内涵进行分析，指出“会展活动与旅游活动是紧密联系的，但不是简单的等同或包容……两者有一个共同特征，作为两者合作的基础条件。”却没有给会展旅游下一个具体的定义，有“只可意会，不可言传”之意。他提出的发展会展旅游的关键是将主体转化，即要将会展的参与者设法转换为旅游者，点出了会展旅游的实质，倒是切中要害。王云龙则试图对会展活动与旅游活动的异与同进行比较，从而对会展旅游做一个准确的界定，然而作者并没有去准确界定会展旅游的内涵，倒是对会展旅游的属性进行了充分的论述。王秀娥等则认为，会展旅游不过是会