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商圈调查的基本内容
“商圈”是流通企业吸引顾客的市场空间和地理区域。商圈的大小,取决于企业的经营力、消费者购买行为、及外部基础环境。以下是北方纵横商圈调查基本内容要目:
企业内部因素:业种和业态,企业规模,品牌信誉,经营水平
针对不同行业、不同业态、不同目标市场定位的企业进行研究,必须根据其现有规模、可实现的扩张趋势、品牌影响与经营力等多方实际,进行调研设计,这样才能保证调研结果的有效性。
外部基础环境:人口环境,基础设施环境,社会经济环境,市场竞争环境
“商圈人口环境”包括人口密度,人口区域分布,人口结构,人口质量“社区经济环境”包括产业发展政策,街区建设规划,工商财政与税务政策“基础
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