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摘 要
随着人们生活水平的提高，中国消费者的消费水平正在逐步提高，中国的饮料行业进入了一个快速发展的阶段。面对竞争如此激烈的饮料市场，为了能提高公司的市场占有率，为企业的产品线增加更多的赢利点，娃哈哈集团于2006年6月推出非常咖啡可乐，在可口可乐和百事可乐未涉足的咖啡可乐市场，力求以时尚的产品形象，进军一线城市，占领咖啡可乐这个新品类的制高点。如今，随着碳酸饮料产品口味的日益同化，产品的营销策略已经成为产品销售中最重要的因素,因此对非常咖啡可乐营销策略进行研究，具有非常重要的现实意义。
本论文以娃哈哈集团的非常咖啡可乐为研究对象，结合市场营销学等原理的运用，分析了其目前市场营销策略的现状和其
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