2018电视剧产业发展报告.pptx

电视剧产业发展概况1.1 立项概况1.2 生产概况1.3 播出概况1.4 收视概况1.5 口碑与奖项电视剧全产业链分析2.1 政策环境2.2 投资情况2.3 制作情况2.4 播放情况2.5 受众情况 2.6 广告收益 2.7 营销创新 2.8 衍生品开发 2.9 技术变革行业热点与未来趋势3.1 政策走向3.2 创作趋势3.3 发展前瞻010203目录电视剧产业发展概况立项概况 生产概况播出概况 收视概况口碑与奖项电视剧产业发展概况立项情况1.1.1 电视剧立项数量 2011~2017通过备案公示的电视剧总量1400500482.54504004654357.0402.51000 800350300365.7345.02501221600118011502001111108210601040150100400200 050039.837.339.537.234.332.932.52011201220132014201520162017总部数（部）总集数（百集）平均单部集数（集）电视剧立项总部数、总集数均有所下降： 2017年的电视剧立项总量在465部以上，集数超过11.7万集 ，较2016年有所下降。这是2011年以来电视剧立项数值第二次出现回落。单部集数持续增长、但增长幅度有所减缓：2011年以来，无论立项总数发生何种改变，单部集数一直保持平稳的增加趋势。2017年，在立项总部数、总集数均有所下降的情况下，平均单部集数依然上升至39.8集；网络剧数量下降明显：2017年，新增网络剧295部，相比2016年349部的数量同比减少15.5%；相较2015年379部的数量减少22.2%，下降趋势明显。1.1.2 电视剧立项题材 近三年立项电视剧题材变化趋势201720162015 59%55%54%5% 17%20% 24% 18%20% 15%1%1%1%4%5%当代题材现代题材近代题材古代题材重大题材2017年立项电视剧各题材占比神话12%传记13%其他 13%武打其他 17%重大题材 1%传奇25%传奇10%革命 47%46%古代题材 18%都市23%当代题材近代题材59% 17%现代题材其他24%农村 20%都市46% 农村 10%青少年 9%军旅58% 5%当 代 现 实 题 材 占 比 近 六 成 ： 近三年立项的电视剧超过一半为当代题材，2017年立项的当代题材电视剧占比达59%，其中当代都市题材以39%位居各细分题材首位，相比2016年比重继续加大；古装、近代剧集占比减少： 近代题材电视剧比例逐年下降，2017年近代题材电视剧 更是下降至 17%。古代题材电视剧占比也出现了 近几年来的首次下滑，基本与近代题材占比持平，其中古代传奇题材和近代革命题材依旧在题材细分之中占比较大，占比均为8%。电视剧产业发展概况生产概况1.2.1 电视剧生产数量 2011~2017生产完成并获得发行许可的电视剧总量600180165.4159.8157.7500150149.1149.4134.6117.040030012090506469441429394334200100603031343.144.642.037.335.835.031.9002011201220132014201520162017总部数（部）总集数（百集）平均单部集数（集） 数据来源：国家新闻出版广电总局生产完成并获得发行许可证的电视剧总量突破新低 ：2017年电视剧生产完成并获准发行的国产电视剧数量为313部，创2011年以来新低，共计13475集，平均单部集数为43.1，呈现出现下降趋势、但降幅不大。1.2.2 电视剧生产题材 近三年生产电视剧题材变化趋势201720162015 57% 54%48% 5%4% 27% 28%33% 9% 2% 12% 1%13% 1%4%当代题材现代题材近代题材古代题材重大题材2017年生产电视剧各题材占比 古代9.1% 近代27.4%重大 1.6% 现代 5.4% 当代 56.5%历史题材作品的平均单部集数较高：现实题材单部平均集数39.3，历史题材单部平均45.4集，重大题材占比升高：往年生产数量一直非常平均的重大题材作品占比在2017年首次提高至1.6%电视剧产业发展概况播出概况1.3.1 电视剧播出数量台网联动剧：在电视台和视频网站共同播出的电视剧 48% 56% 网络独播剧：仅在视频网 站播出的电视剧52% 44%部数 集数2017年播出的新剧425部：从部数看，台网联动剧占比48%，网络独播剧比52%，网络独播剧集数量首次超过台网联动剧集；从集数看，台网联动剧占56%，网络独播剧占44%。在“台网联动”普遍化程度日渐升高的当下，网络独播剧的占比依然有明显升高。1.3.2 电视剧播出