中产阶级奢侈品消费升华供需关系.docVIP

中产阶级奢侈品消费升华的供需关系 　　中图分类号:F722.2 文献标识码:A 　　内容摘要:近年来,中产阶级逐渐成为奢侈品消费的主力军,而这种消费行为不再是简简单单的供需关系,它有着一定的社会文化背景,本文结合文化来分析中产阶级的这种经济上的行为选择。 　　关键词:中产阶级 奢侈品消费 行为选择 文化 　　 　　根据近几年的中国奢侈品消费数据来看,中产阶级逐渐成为奢侈品消费的主力军。据贝恩咨询公司日前发布的《2009年中国奢侈品市场研究报告》中称,在经济环境如此恶劣的2009年,中国奢侈品市场仍然增长了近12%,达到96亿美元,成为仅次于日本的全球第二大奢侈品消费国。到2010年,中国将有2.5亿消费者有能力购买奢侈品。此外,未来数年内,将有2～3亿人口进入奢侈品充斥的城市,从而进一步带动该市场的成长。到2014年,中国将成为全球最大的奢侈品市场,占全球总量的23%左右,也就是说世界上的奢侈品有1/4???中国人消费的,而这其中中产阶层正逐渐成为奢侈品的消费主流。6万元～50万元是界定我国城市中等收入群体家庭年收入的标准,也就是用硬件标准来衡量的社会中产阶级,在我们看来,这样的家庭对于那些高价格的奢侈品应该是避而远之,而事实却不是这样,经常会在媒体信息上看到这一群体在奢侈品卖场毫不迟疑的花费几个月的工资去购买一些名牌皮包、高级服装 、化妆品等的态度令人瞠目结舌,这样的消费会极大的压缩其他的消费空间,降低整体生活的质量,即使是这样,对于奢侈品的狂热之势依然是无法阻挡。这么看来我们有必要对奢侈品进行重新定义,以及重新定义后的奢侈品对于社会中产阶级来说究竟有着什么不可阻挡的吸引力,对于这一群体来说,“奢侈品”消费的背后有着怎样的行为选择。当然如果想去探讨消费者行为选择的多样性,几乎是不可能完成的任务,本文只能根据一些个人的看法对其进行尽量详尽的分析。 　　 　　文化冲击下的奢侈品供需关系 　　 　　(一)奢侈品的内涵 　　当前奢侈品的认识在国际上的通用共识是:“一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”,又称为非生活必需品。单单作为一种商品而言,这样的阐释无可厚非,但是奢侈品其本身所携带的人文色彩与艺术美学对于我们而言,自始至终保留着一份神秘,集中着最时尚的美学观念、最先进的产品技术、最高贵的内在气质,被赋予了很多的人文、历史、美学、艺术等观念。所以奢侈品其独特的品味、悠久的历史、高端的品质都是建立在对生活有着超凡的洞察力、对时代有着卓越的心理基础之上,以其随身附带的观念作为载体将其传播开来。 　　纵观所有的奢侈品品牌,无一不是倡导着身体的解放、个性的释放。前卫主义、后现代主义等以各种亚文化为代表的设计风格成为了各大时装秀上亘古不变的主题,亚文化对于深入了解社会结构和社会生活有着重大意义,影响着人们对于商品、价值观、常识态度的理解朝着某个不确定的方向转变。在某种程度上,亚文化代表着人们对于精神麻醉以及虚幻世界的追求,这也成为了奢侈品经销商们推销“理想”生活方式的重要手段。 　　(二)奢侈品消费行为的本质诠释 　　随着全球化的进行,世界多元文化对一国传统文化的冲击,以及经济大环境的变化,提供了新的个人消费空间,带来消费者消费意识的变化。作为我国特殊的中产阶级,所生活的时期正是处于外来文化(包括网络文化)对传统文化进行冲击的时间段上。虽然经济的繁荣现状使其生活安逸,但是总会给他们一种感觉――一种浮躁的质疑感,一种没有自我的不安全感,再加上中国社会所面临的种种问题,人们身上时时散发着一种焦虑。尤其是作为中产阶级,虽说其基本生活问题得到保障,但是在今天这个崇尚个性释放的年代,他们绝对不会满足于简简单单的物质消费,另外一般商品的大规模生产,媒体广告的图像化标识,集体主义的传播与个人主义的模糊界限完全限制了想象的空间。在这个时候,谁能理解处于社会中层的人们最需要的是什么? 　　其实中产阶层迫切需要的是一个精神上的寄托,来释放他们日常生活中被压抑住的欲望,也让主观意识上的想象空间得到解脱,以摆脱集体主义的束缚,不再被引导着去认知一切早已定型的事物,进而让个人主义的认同感得到满足,同时在各种需求之间寻找一种平衡,而这样一种“理想”的生活方式对于他们来说在现实世界中受到彻底的压制,如果能够有这么一种载体,承载着这个群体生活动力的价值取向,即使是付出再大代价,他们也会在所不辞。这样看来,中产阶级的奢侈品消费并不是一种简简单单的供求关系,而是一种高度的升华,我们需要更为详细的了解这种升华的供需关系。 　　 　　中产阶级奢侈品消费的行为选择 　　 　　(一)产生这种行为选择的背景剖析 　　在中国,近几十年来经济的快速发展,社会各阶层中的人们或富有或贫穷,一些人在梦想的道路上前进着,社会的