科技研发对中国运动鞋企业发展的重要性(doc4).docVIP

科技研发对中国运动鞋企业发展的重要性中国是世界上最大的运动鞋生产和制造基地，在如今全球范围内，每两双运动鞋中就有一双是中国制造的。可以想象，在中国境内有多少运动鞋工厂进行生产。但是，纵观全球和中国运动鞋市场，可以清晰的发现没有任何一个中国的运动鞋品牌在世界的运动鞋领域占有一席之地，不论在市场范围、市场占有率还是销售情况，中国的任何一个品牌都达不到国际水平。本文欲从科技研发的角度，研讨如何使中国的运动鞋品牌走向世界。一、 ? ? ?运动鞋的基本问题运动鞋，众所周知，主要指人们在运动时穿着使用的鞋。这与80年代初在中国的流行的旅游鞋已经有了本质的区别。当时，旅游的定义主要是针对轻便，对于运动并没有特别的需求。但是随着中国整体的消费水平提高运动鞋已经是脱离皮鞋、休闲鞋、工作鞋、旅游鞋之外成为另一大类鞋业产品种类。二、 ? ? ?运动鞋专业性能分析虽然运动鞋已经在十年前脱离了单纯的旅游鞋的框架，但是到目前为止，在中国的运动鞋领域，任何品牌都还没有很专业分类。根据目前国外的普遍做法专业的运动鞋分类是非常细化的，例如足球运动时应该穿着足球鞋，同时不同场地的足球运动时也要穿着不同的足球鞋，篮球、网球、排球、羽毛球、乒乓球都是如此。而目前，中国的各种运动品牌暂时还不能做到这样。我们经常看到的李宁、安踏、别克等等运动品牌在各种媒体上的广告宣传，事实上都是以慢跑鞋为主，以款式获得消费者的青睐，而至今没有一个品牌能够在专业性能上与Nike、Adidas、Asics、Reebok等国际品牌相抗衡。如果在中国品牌中比较专业的话，可能只有在田径领域的Do-win,在羽毛球领域的Victor、Kason 、在乒乓球的徐绍发牌。除此之外，还有以低廉价格控制中国传统运动鞋市场的双星、回力、大博文、三球等国内品牌。不过令人欣喜的是在最近的两年内，国内的几大品牌开始了自己真正的专业开发，例如李宁的铁系列足球鞋、freejumper系列专业篮球鞋、匹克专业篮球鞋、别克361度专业羽毛球鞋、专业网球鞋、硬地篮球鞋。这些都是国内著名品牌的在最近两年内适应市场专业细分后，做出的应对措施。但是目前为止，不论从市场状况，还是消费者接受程度上看，国内各种品牌的专业化与Nike、Adidas、Prince、Ascis等国际品牌都是不能相提并论的，可以说中国的运动鞋企业的科技变革迫在眉睫。三、 ? ? ?国外著名运动鞋企业科技研发经典模式Nike 公司所有新产品的基础研究都是由NSRL进行的。它位于俄勒冈州比佛顿市Nike全球总部，占地1161.25平方米，设备价值上千万美元，研究人员数十人。他们为产品工程师制定出产品规格，再由工程师制造出模型。如果某个项目需要更多的科技人员，他们还向加拿大和德国的6所大学寻求帮助。他们一般会由某款鞋的创意总监根据市场或者运动鞋本身的需要，提出针对某款的某一系列运动鞋的要求（例如研制出一种重量极轻并且可以提供良好保护的鞋），然后由鞋工程师、测试分析人员、设计人员根据相关的要求提出相应的解决办法，并且制造出相应的样鞋。再通过对样鞋进行相关的测试，逐步调整不合理的设计、结构、材料，最终形成合理的产品规格，再转入技术部门进行生产。一般这样的产品研发流程在两到三年完成，有些科技可能需要更长的时间，例如2000年的该公司推出的Nike Shox 就用了近十年的时间，最近推出的Nike Free 也至少用了三年的时间。这样的一个研发流程是其专业产品在未来市场获得利润的最好保证。同时，国外品牌在专业运动员领域也做的非常的卓越，例如在针对刘翔的专业跑栏鞋的开发上，运用了Nike最先进的科技进行个人的定制，在小贝的专业足球鞋上，Adidas公司也是倾其最好的科学和技术完成整个足球鞋的设计、测试、制造，Reebok公司更是为姚明量身订制篮球鞋，所以不论在各种适合大众的专业产品的研发层面，还是专业运动员个性化产品的研发层面，国外的品牌要远比国内的任何一个品牌做的专业。四、 ? ? ?国内运动鞋企业科技研发现状分析目前，国内运动鞋品牌在科技研发方面主要表现有以下几个方面特征首先，认识存在差异。在中国运动鞋企业由于长期外资的代工生产，使中国企业常常将运动鞋的开发认同为研发，完全不了解运动学，生物力学等等科学在运动鞋产品研发中的重要意义，不了解针对专业运动鞋测试评价和改进的基本途径，这是中国运动鞋企业认识上存在重要问题，严重阻碍科技研发的发展。其次，重视程度不够。目前，中国的运动鞋品牌公司很少有自己的研发中心，基本上还是处于产品开发的水平，根本没有自己的运动生物力学、生理学、运动学的研究机构支撑其品牌的专业化发展。这一点主要由于在中国运动鞋领域内还没有专业背景的研发人员参与，整个行业的科技含量极低，公司的高层对于研发还没有清晰地认识造成的。再次