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化妆品品牌定位 化妆品品牌定位 消费者定量研究报告 消费者定量研究报告 年 月 2003 07 2003 07 0077 • • • • • • •• •• •• （上海 北京 武汉 沈阳） 委托人 XX XX XXXX集团化妆品策划公司 目录 页码 目录 页码 v 引言 v 摘要与结论 v 主要发现 第一部分：彩妆类别的使用和购买行为 � 彩妆使用动因 � 彩妆的基本使用情况 � 对彩妆产品的期望和满意度 � 影响彩妆购买的因素 � 在卖点现场引起购买冲动的外因 � 彩妆购买行为 第二部分：竞争品牌表现及优劣势 � 彩妆品牌市场表现 � 主要彩妆品牌在产品方面的优劣势 � 主要彩妆品牌形象定位 � 主要彩妆品牌的使用者特征 � 主要彩妆品牌在卖点专柜方面的优劣势 第三部分：产地、妆容测试 � 最喜欢的彩妆产地 � 最喜欢的彩妆妆容 v 附录 � 被访者背景资料
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