第十四期全球CEO年度调查-消费品行业概述6.pdfVIP

/ceosurvey 增长在望 消费品行业概述 第十四期全球CEO年度调查 行业概述 消费品行业概述 在经历了75年来最严重的经济危机之后，全球经济开始踏上复 本文是普华永道对4 8个国家153位 苏之路，许多国家正在积极寻求各种途径努力克服经济衰退的后 消费品行业CEO的访谈及与其中6名 继影响。在经济前景尚不确定的情况下，此次调查旨在揭示CEO 消费品行业CEO进行了深度访谈的 们如何在后危机商业环境中实现持续增长。我们在去年第四季度 结果摘要。如需了解《第十四期全球 CEO年度调查》报告全文，敬请登录 对全球69个国家的1,201名商界领袖进行了调查访问，并与其中 31名CEO进行了深度访谈。 /ceosurvey. 我们发现了出乎意料的结果，参与调查 我们还揭示了三个战略重点：创新、人 的首席执行官们对于来年增长的信心几 才、与政府制定共同要务。这三个重点 乎接近危机前高增长时期的水平。报告 始终都在CEO们的日程表里。但现在， 同时揭示了CEO们心中的2011年战略增 危机刚过，复苏在前，CEO们正采取新 长方向与方式。在名为《增长在望：新兴 态度，运用新的方式，来解决全球经济 市场前景加强CEO信心》的全球CEO年 复苏速度不同步的问题。 度调查报告概述中，我们也阐述了目标 投资，尤其是海外新兴市场的目标投资， 是如何地鼓舞着CEO们的信心。 2 第十四期全球CEO年度调查 审慎乐观 新期望，新策略 消费品行业CEO必须在消费者喜好发生变 化时适时领先一步，否则市场份额就可能 去年，消费品行业的CEO对公司发展前景 许多消费品行业CE O和其它行业CE O一 被行动敏捷的竞争对手所占有。而且，竞 颇为乐观，今年，这种乐观情绪仍持续。 样，在经济衰退时期做出了重大策略调 争对手可能来自意想不到的领域。正如菲 其中，93% 的CEO预期在未来12个月将会 整。其中8 5% 表示在过去两年中改变了 利普莫里斯国际有限公司(Philip Morris 增加收入，而且数量与之相当的CEO认为 企业策略，而35%称这是“根本性的”的 International (PMI))董事长兼首席执行 未来三年均将如此。 改变。 官 Louis Camilleri 所指出的：“我想，索 随着世界各国经济以及消费者需求逐渐 消费者需求变化促使许多消费品行业 尼(Sony)可能从没料到苹果(A pple)是潜 恢复，乐观情绪高涨并不令人惊讶。然而， C E O采取了新策略：59 %认为这是促使 在竞争对手。突然间对手就横空出世了。 全球经济的走势既是影响CEO们信心指 其做出调整的三大首要因素之一，紧随其 诺基亚可能也没料到苹果是竞争对手。因 数的