战略管理大作业.docVIP

0 背景 华谊兄弟是国内首家上市的民营传媒企业，由王中军、王中磊兄弟创立于1994年。1998年投资著名导演冯小刚的影片《没完没了》、姜文导演的影片《鬼子来了》正式进入电影行业，尤其是每年投资冯小刚的贺岁片而声名鹊起，随后华谊兄弟全面投入传媒领域，投资及运营领域涉及电影、电视剧、艺人经纪、唱片、娱乐营销、时尚产业，在这些领域都取得了不错的成绩。 0.1 华谊兄弟传媒集团发展史 2005年，成立华谊兄弟传媒集团，旗下有华谊兄弟时代文化经纪有限公司、华谊兄弟影业投资有限公司、华谊兄弟电视节目事业有限公司、华谊兄弟音乐有限公司、环球热力兄弟影音文化传播有限公司、华谊兄弟广告有限公司、华谊兄弟国际发行有限公司等、华谊兄弟时尚文化传媒有限公司等。2007年微特尔投资集团与华谊兄弟集团友好协商将：湖南中意信息经纪有限公司转让过户给微特尔投资集团。2008年华谊兄弟并购经纪公司中乾龙德和影视公司金泽太和后，实力进一步增强。2009年9月27日，证监会宣布华谊兄弟传媒股份有限公司通过第七批创业板拟上市企业审核，拟发行4200万股A股，发行后总股本约为16800万股；发行前每股净资产为2.22元，这意味着华谊兄弟成为了首家获准公开发行股票的娱乐公司，也迈出了其境内上市至关重要的一步。2009年10月，华谊兄弟在中信建设证劵公司的帮助下，正式上市。 0.2 华谊兄弟传媒集团作品简介 2004年，公司成立伊始即与影业投资联合投资电影《天下无贼》。年末公映后，实现了1.2亿元的票房，位列年度票房三甲。之后，公司相继出品了《宝贝计划》、《心中有鬼》、《天堂口》、《集结号》、《功夫之王》等影片。2005年，公司加大了对电视剧的制作投资。先后摄制了《少年杨家将》、《嘉庆传奇》、《钻石王老五的艰难爱情》、《恋爱兵法》、《功勋》、《末路天堂》、《远东第一监狱》、《士兵突击》、《大院子女》、《鹿鼎记》等优秀电视剧。艺人经纪服务方面，公司旗下目前签约艺人有李冰冰、周迅、黄晓明、任泉、张涵予、王宝强等一大批国内市场当红的艺人。公司推出的影视作品贴近实际、贴近生活、贴近群众，《集结号》、《士兵突击》等作品在实现市场价值的同时，还得到了中宣部、国家广电总局的高度评价。 1 环境分析 1.1外部环境 1.1.1 宏观环境分析 良好的经济环境——仓廪实而知礼节 首先，分析经济当中的最要紧的因素，就是老百姓“兜里的钱”。萨缪尔森提出幸福指数应为效用/欲望，使幸福感增加的途径有两种，一个是增加效用，一个是清心寡欲，明显后者不太靠谱，要一个人做到不追求美食不追求住房条件不追求基本的衣食起居几乎不可能，那么只能是增加效用比较有效，效用的增加意味着消费者消费满足程度。而只消费食物与衣物不能完全能提高满意度，人至少是物质与意识的结合，缺少精神食粮的消费是可悲的。根据效用论，对基本资料的不断消费会导致边际效用减少，此时，精神食粮应该来填补这个空白，但是需要资金的支持，如果一个国家或者地区公众对油条包子蝙蝠衫羽绒服的边际效用一直呈上升趋势，永远达不到顶点，那么就不会消费享受资料。目前我国收入水平在上升，影响消费的最主要的因素呈“正能量”趋势支持文化产业，同时，缩小不同地区不同人群的收入差距、改革城乡二元制结构体系的成效也有了相当的好评。“没有金钱是万万不能的”，所以，钱包里的钱足以使人温饱并有剩余时，消费者或者大众才有可能将目光投入像华谊兄弟这样的产业，消费其产品。 其次，分析消费观念的影响。其影响不仅表现在人们的消费内容上,还表现在消费形式上。人们的消费观念、结构、水平、方式等等都在不同程度地发生变化。在过去的总体性社会里,人们存在着对消费的病态禁忌,认为消费是资本主义的东西,意识形态的紧箍咒把人们的消费观念扭曲到变态的境地。但是,经济发展使得人们摆脱了物质贫困以后,随即刺激了人们的精神需求。人们对物质以外的东西不仅有消费的欲望,也有了消费的能力。渐渐地,中国进入到消费社会。 华谊的经营就像一场绚丽的演出，台下座无虚席，演员服饰光怪陆离，表情丰富多彩，演技高潮精湛，但是没有一个观众鼓掌给予支持或者肯定，那么这场演出只能叫做自娱自乐，不能叫娱乐大众。有了经济的支撑，有了消费者，才有经营的土壤与空气，而我国目前恰恰有这种肥沃的土壤有这种充足的氧气。 给力的经济体制改革——沉舟侧畔千帆过，病树前头万木春 对中国经济体制而言，20世纪后半期可谓是大刀阔斧改革的最激烈时期。在社会转型、新旧事物交替的阶段，往往出现“生死之争”或者“一枝新秀”的现象。就此而言，华谊兄弟可谓“占尽了时代的便宜，抢尽了时代的风头”。华谊兄弟诞生在1994年，经济体制改革已经进入“深水区”，逼近体制核心，各行业“增量改革”接近尾声，规模效应的节点即将达到顶点（即企业生产规模的第二阶段最终点）。作为体制改革的一个