SNS社交媒体迎来首个广告价值衡量标准.doc

SNS社交媒体迎来首个广告价值衡量标准 　　11月25日，人人啸应-解密SNS社交媒体广告价值营销峰会在上海悄然召开，国内首个SNS社交媒体广告价值衡量标准正式向行业发布。 　　记者了解到，SNS营销在国内方兴未艾，但一直没有比较系统的广告价值衡量标准。本次由尼尔森联动戴尔、耐克、一汽丰田等知名品牌广告主，以及国内最大的社交媒体人人网，对三位广告主在人人网的广告投放进行了为期三个月的跟踪监测，并发布了监测报告。人人网根据该报告推出人人啸应-SNS社交媒体广告价值衡量标准，这也是业内首次在第三方调研机构、广告主、媒体的共同见证下提出的广告价值衡量标准解决方案。 　　人人网全国营销策划中心总经理李普庆女士就该标准如何以数据体现SNS社交媒体广告价值作了具体阐述：人人啸应指的是在社交媒体中，以真实的人和真实的社交关系为基础而形成的独特社会化广告产品及传播机制，使得品牌让每个人都成为传播者成为可能。广告主不仅能够买付费媒体，还能通过用户向朋友的传播行为得到免费媒体，以及通过公共主页拥有自有媒体。SNS社交媒体广告的衡量标准就不仅仅是付费广告的曝光、点击，还应该包括由用户的后续行为所产生的二次传播量、最终获取的粉丝数及粉丝的活跃度等维度，如下所示： 　　据业内人士反映，SNS社交媒体广告价值衡量标准是包括广告主、代理公司、SNS媒体本身在内的急切需求，随着人人啸应的发布，SNS社交媒体广告价值也将被业界广泛认知。 　　关于人人网：人人网（）前身为校内网，成立于2005年，是中国最大的实名制SNS社交网站。于2009年8月4日正式更名人人网。人人网以实名制为基础，为用户提供新鲜事、日志、相册、状态、分享、礼物、社交游戏、公共主页等丰富的产品，通过每个人真实的人际关系，满足用户对社交、资讯、娱乐等多方面的沟通需求，在安全的网络环境中，实现与朋友、同学，家人、同事和具有相同兴趣的人轻松快乐地保持联系与沟通。通过这些在线服务，用户可以建立和发展更好的真实社会关系网络。 　　手机人人网（3）是中国领先的移动平台，让用户可以随时随地登陆人人，与好友保持联系与沟通。而人人网的开放平台与人人连接技术可以让用户通过一个账号畅游互联网，更可以让第三方合作伙伴实现它们各自的社交属性。 　　11月25日，人人嘯應-解密SNS社交媒體廣告價值營銷峰會在上海悄然召開，國內首個SNS社交媒體廣告價值衡量標準正式向行業發佈。 　　記者瞭解到，SNS營銷在國內方興未艾，但一直沒有比較系統的廣告價值衡量標準。本次由尼爾森聯動戴爾、耐克、一汽豐田等知名品牌廣告主，以及國內最大的社交媒體人人網，對三位廣告主在人人網的廣告投放進行瞭為期三個月的跟蹤監測，並發佈瞭監測報告。人人網根據該報告推出人人嘯應-SNS社交媒體廣告價值衡量標準，這也是業內首次在第三方調研機構、廣告主、媒體的共同見證下提出的廣告價值衡量標準解決方案。 　　人人網全國營銷策劃中心總經理李普慶女士就該標準如何以數據體現SNS社交媒體廣告價值作瞭具體闡述：人人嘯應指的是在社交媒體中，以真實的人和真實的社交關系為基礎而形成的獨特社會化廣告產品及傳播機制，使得品牌讓每個人都成為傳播者成為可能。廣告主不僅能夠買付費媒體，還能通過用戶向朋友的傳播行為得到免費媒體，以及通過公共主頁擁有自有媒體。SNS社交媒體廣告的衡量標準就不僅僅是付費廣告的曝光、點擊，還應該包括由用戶的後續行為所產生的二次傳播量、最終獲取的粉絲數及粉絲的活躍度等維度，如下所示： 　　據業內人士反映，SNS社交媒體廣告價值衡量標準是包括廣告主、代理公司、SNS媒體本身在內的急切需求，隨著人人嘯應的發佈，SNS社交媒體廣告價值也將被業界廣泛認知。 　　關於人人網：人人網（）前身為校內網，成立於2005年，是中國最大的實名制SNS社交網站。於2009年8月4日正式更名人人網。人人網以實名制為基礎，為用戶提供新鮮事、日志、相冊、狀態、分享、禮物、社交遊戲、公共主頁等豐富的產品，通過每個人真實的人際關系，滿足用戶對社交、資訊、娛樂等多方面的溝通需求，在安全的網絡環境中，實現與朋友、同學，傢人、同事和具有相同興趣的人輕松快樂地保持聯系與溝通。通過這些在線服務，用戶可以建立和發展更好的真實社會關系網絡。 　　手機人人網（3）是中國領先的移動平臺，讓用戶可以隨時隨地登陸人人，與好友保持聯系與溝通。而人人網的開放平臺與人人連接技術可以讓用戶通過一個賬號暢遊互聯網，更可以讓第三方合作夥伴實現它們各自的社交屬性。 DD 张家港新闻网 ＮＥＷＳ．０５１２１．ＣＯＭ