新品上市资料--荷兰乳牛081109.pptVIP

荷兰乳牛奶粉产品上市说明 2008.11.09 目录 一、 上市背景 二、 “荷兰乳牛”品牌介绍 三、 荷兰乳牛品牌故事 四、 荷兰乳牛品牌定位 差异化核心利益点 分产品定位 五、 荷兰乳牛产品介绍 产品名称，规格 产品价格 产品卖点 产品包装示意 六、 荷兰乳牛推广计划表 卖场特殊陈列 海报示意 春节礼盒示意 荷兰乳牛杯子示意 听装挂牌、盒装贴纸示意 货架示意 荷兰旅游体验活动 圣诞节店内活动 一、上市背景： 三聚氰胺事件，国产乳品受损伤人们更愿意相信舶来品牌。 成人奶粉和液态奶市场需求仍在，让消费者放心的产品短缺。 “荷兰乳牛”以欧州品牌，乳品原料全部进口和营养配方的高端产品填补空缺。 二、“荷兰乳牛”品牌介绍： 荷兰乳牛的故事 荷兰的乳牛从15世纪就因产奶量高，奶味醇香而闻名于世，它的故乡在荷兰北部西弗里生省(West Friesland)。后被称为荷斯坦乳牛。 几百年来，荷斯坦乳牛已被引进到世界各地，成为最主要的优种乳牛之一。 荷兰出产优种乳牛，得益于其得天独厚的自然环境。荷兰有三分之一的国土在海平面以下，拥有大片的平原；阳光温和，水源清澈，空气湿润富氧，使得牧草格外肥美，从而形成了放养乳牛的天然优良牧场，也造就了传奇的乳牛故乡。 荷兰乳牛的品牌 “荷兰乳牛”奶粉秉承了荷兰乳牛优良奶源的传统，精选进口优质奶源，乳品原料100%进口。 该品牌已有18年的历史。由全球食品贸易公司委托圣元营养包装。现在中国推出新系列产品，全国200个城市隆重上市。 三、荷兰乳牛品牌故事 我追求有品质的生活，喝奶就要喝好奶。 好奶要营养，美味，安全，优质品牌和好的奶源是保障； 荷兰乳牛，源自荷兰的著名品牌，100%进口奶源，至纯，至香，含有多种营养配方。 提供来自荷兰的高品质营养和醇香， 让我和家人享受欧洲品质生活。 四、荷兰乳牛品牌定位 差异化的核心利益点 五、荷兰乳牛产品介绍 —产品名称、规格 、条码 -产品价格（建议零售价） 360克纸盒装：36.8元/盒 900克听装：98.0元/听 -产品卖点 卖点1： 100%进口奶源，国内唯一进口奶源的成人奶粉，安全，放心。 卖点2： “荷兰乳牛”品牌本身的欧洲风情，经典高品质享受。 卖点3： 精选的优良进口奶源，口味醇香。 卖点4： 针对不同人群的精制配方，更多营养。 -360克盒装包装示意 -900克听装包装示意 六、荷兰乳牛推广计划表 上市推广支持 荷兰乳牛新产品于11月20日铺市完毕 12月20日开始投放5个波段电视广告 12月25日-1月25日卖场特殊陈列支持 3月1日-5月3日荷兰旅游体验活动 9月18日-10月4日中秋节店内活动 11月25-12月25日圣诞节活动 THANKS * 针对中高收入家庭 (目标受众Target Audience) (我们的品牌Our Brand) 是 奶粉中的一个高端品牌 (竞争领域Competitive Frame) 其特征是 (差异化的核心利益点Differentiated Core Benefit) 因为 (相信的理由Reasons to Believe) 荷兰乳牛 高品质营养，口味醇香，（安全） 100%进口奶源，专业功能配方，源自欧洲的品牌 情感性收益 功能性收益 产品属性 其他属性 高品质营养，口味醇香，（安全） 享受欧洲品质生活 100%进口奶源， 具有功能益处， 源自欧洲的品牌 100%进口奶源 添加亚麻酸，亚油酸，硒 有助于心血管健康 50-70岁中老年 中老年配方奶粉 100%进口奶源 添加DHA，胆碱，VA 益智 6岁以上儿童 学生配方奶粉 100%进口奶源添加钙，镁，VD 有利于骨骼健康 全人群 高钙营养奶粉 100%进口奶源 添加VA，VC，VD，VE 多种维生素，营养更均衡 全人群 多维营养奶粉 产品属性 功能性收益 目标受众 品类 分品类产品定位 16938522000189 6听 听装外纸箱 6938522000182 900g 听装 16938522000172 15盒 盒装外纸箱 6938522000175 360g（12小袋） 盒装 学生营养配方奶粉 16938522000165 6听 听装外纸箱 6938522000168 900g 听装 16938522000158 15盒 盒装外纸箱 6938522000151 360g（12小袋） 盒装 中老年营养配方奶粉 16938522000448 6听 听装外纸箱 6938522000441 900g 听装 16938522000134 15盒 盒装外纸箱 6938522000137 360g（12小袋） 盒装 高钙营养奶粉 1693