CI的历史沿革与现状.pptVIP

CI诞生到现在才近50年的历史，它的发展大致上经历了3个阶段 从商标品牌到产品视觉统一设计 企业风格的视觉传达设计 从视觉形象识别到整体形象识别 一、从商标品牌到产品视觉统一设计 商品标志的视觉功能的扩展： 商标品牌作为商品的标记和象征，在商品市场的竞争中发挥这主要作用 （商标的产生） 50年代 “优良设计是良好的买卖”视觉传达设计界的呼声 企业通过建立一个一致的形象，以实现可识别的目标 设计师对产品视觉形象的统一化设计 一般认为，CIS的雏形以两桩事件作为标志。 一个是1914年著名建筑家培德.奥伦斯为德国AEG电器公司设计商标，并应用于公司的所有便条纸和信封上。 另一个CI的雏形是20世纪初的意大利的奥利培帝牌打字机。奥利培帝本人是数学家，但一直注重企业标识的设计。他为自己的工厂设计产品商标并且十分注重商标的美感和标识的独特性 。 设计师对产品视觉形象的统一化设计 英国伦敦地铁 1916年，英国书法家、字体设计师Edward?Johnston受邀为伦敦地铁指示系统设计了著名的非饰线体。这一早期的设计尝试在以后产生了巨大的影响，伦敦地铁成为英国最久远和最成功的形象，每天都有无数游客专程到伦敦地铁拍照留念。 ????? 一个地铁标志成为一个城市不可磨灭的经典标志之一，必须归功于一套完整的交通识别设计计划。伦敦地铁红色圆圈中间蓝色横杠的标志可在很多年后仍然被全世界的地铁系统效仿，成为举世公认的标志物。  三、从视觉形象传达到整体形象识别 两种不同的CI观点 CI是将标志和品牌作为沟通企业理念和企业文化的工具（欧美式） CI是一种的明确地认知企业理念和企业文化的活动（日本式） 美国式的CI与日本CI的差别 1、文化根源、传统背景方面 日本 东方式文化 民族单一 集体主义和人和特征明显 美国 西方文化 自由、个性、独立、竞争，民族多样性和文化多元 2、内部环境 美国企业 资本所有权和经营权分离 追求利润 CI作为一个营销手段 日本企业 经营者即投资者“家族式管理” CI注重企业的文化精神 3、发展时机不同 美国企业产品在当时已经具有一定的品牌知名度和美誉度，导入CI为增强企业形象 日本企业要打入国际市场只有依靠CI增强企业凝聚力来组织大规模的劳动密集型，资本密集型生产，以谋求更大的发展空间 中国式CI模式的引进 我国在改革开放以后，出现不少成功的CI案例典范： 太阳神 999集团 健力宝 李宁运动品牌 等 台湾地区 台塑集团 味全公司（P42图） 我国企业可考虑的CI模式 1、全面整体的CI模式 成熟先进国际化企业风范对企业的经济实力、技术实力、经营管理水平都有较高的要求。 2、阶段性目标的CI模式 将目标分割适合于转换机制向全方位经营发展较成熟的企业 3、以企业品牌形象为先导的CI模式 通过商标品牌的市场知名度和美誉度，协调几个品牌的关系，形成统一的CI形象。 我国企业对CI战略的认识存在一些误区 认为没必要 认为是灵丹妙药，期望太高 认为VI视觉识别系统就是CI战略的全部 认为只要导入CI系统，就可以坐享其成 LOGO P o w e r B a r 中国专业PPT设计交流论坛 CI的历史沿革和现状 08电脑艺术设计 授课者：彭菲 二、企业形象的视觉传达设计 哥伦比亚 广告网视觉传达设计 西巴公司设计计划 纽海文铁道设计计划 美国式CI模式 公司的全称“INTERNATIONAL BUSINESS MACHINES”浓缩为“IBM”三字，并创造出富有美感的造型，用蓝色作为公司的标准色，以此象征高科技的精密和实力. ????IBM公司通过佃设计塑造企业形象，成为美国公众信任的“蓝巨人”，并在美国计算机行业占据了非常显赫的霸主地位。 日本式CI模式 比欧美略晚一、二十年，1975年由MAZDA汽车公司开发了日本的第一个CI 日本人结合其民族性的经营传统。一提出“人文 CI ”或“文化 CI”；给 CI 系统充实了理论识别、活动识别要素，注重在企业经营理念、精神文化、组织制度和行为准则等方面塑造企业形象，把CI视作以人为中心，明确认知企业理念与企业文化的活动，到八十年代，日本企业对 CI 的导入进入高潮。 中国十大营销案例 LOGO P o w e r B a r 中国专业PPT设计交流论坛