项目七-网络广告营销.pptVIP

项目七 1.项目背景 网络不同于传统媒介，网络广告的运作有其自身的特征。一般而言，网络广告的运作程序如下：明确广告目标及核心目标群体，确定网络广告预算，网络广告创意及设计制作，选择网络广告发布渠道及方式，执行网络广告计划，网络广告的效果评价。作为企业的网络营销人员，掌握网络广告运作程序是其基本职责。 2.项目目标 （1）明确网络广告预算； （2）网络广告的创意及设计； （3）网络广告的发布渠道及方式； （4）网络广告的效果评价。 网络广告的特点： （2）按钮式(Button)广告 又被称为图标广告。在制作方面和旗帜广告没有多少差别，就是尺寸较小。 网络广告策划书撰写格式 1、题目 2、客户名称 3、产品名称 4、市场背景分析 5、市场策略 6、广告策略 7、广告创意 8、网站策略 9、预算分配 10、广告效果评估方案 1、明确广告目标及核心目标群体， 2、确定网络广告预算， 3、网络广告创意及设计制作， 4、选择网络广告发布渠道及方式， 5、执行网络广告计划， 6、网络广告的效果评价。 作业： 利用所学知识，就某一主题，制作一幅网络广告，形式不限，形式不限，创意有限。 工作任务 2 网络广告的创意与策划 三个关键点：1、明确广告目标；2、找准达成目标的诉求点；3、表现出广告诉求 工作任务 2 网络广告的创意与策划 4.调整原则 2.差异原则 1.整体原则 3.经济原则 1.任务背景 　　网络广告最初的形式就是网站本身。但目前对于大多数企业来说，由于建立所谓的酷网要花费大量的资金，所以一般都采用其他网络广告的发布形式。 　　对于广告主来说，怎样才能使自己发布的网络广告获得最大的收益呢?这取决于多种因素，如发布途径的选择、广告设计是否吸引人、广告主本身的站点问题等。摩根斯坦利公司的一名网络分析师玛丽·米克在一份长达140页的《中国互联网报告》中曾指出:“网络广告的长期成功与否将取决于内容、用户群以及广告效果。” 2.任务目标 　　（1）锁定目标受众 　　（2）做好广告文案 　　（3）选择发布途径 　　（4）实施效果监控 工作任务 3 网络广告的发布 工作过程 工作任务 3 网络广告的发布 工作任务 3 网络广告的发布 标题 正文 标号 工作任务 3 网络广告的发布 　　爱达公式也称AIDA法则，它是从消费者的接受心理出发提出的网络广告文案创作模式。其基本思路是通过网络广告文案改变或者强化消费者的思想观念，具体包括以下四个方面的内容: （1）标题 （2）正文开头 （3）正文中间 （4）正文结尾 附：AIDS即注意(Attention)、兴趣(Interest)、欲望(Desire)、行动(Action) 工作任务 3 网络广告的发布 　　１．建立自己的Web站点 　　２．电子邮件和电子邮件列表 　　３．委托互联网服务提供商(ISP)和互联网内容提供商(ICP)发布 　　４．选择其他网站 工作任务 3 网络广告的发布 　　1.网络广告效果测定的标准 　　2.网络广告效果测定的方法 　　3.网络广告效果评估的方法 　　4.第三方广告监测和评估体系 　　(1) 被动浏览 　　(2) 主动单击 　　(3) 交互 　　(4) 销售收入 　 (1)单一指标评估法 　 (2)综合指标评估法 (1)单击率 (2)交互率 中国新媒体网： 2010年网络营销成功案例 E-Marketing * 网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体或者部分经营目所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。2010年互联网飞速发展，各大企业也找准时机，运用网络营销来打一场攻坚战，树立品牌的同时，也在提高销售力。 NO.1 Nike Woman 为梦想加油 E-Marketing * 案例背景： Nike Woman拍摄了一条视频广告，网球明星莎拉波娃和李娜在广告中讲述自己对于梦想的定义和追求。为了配合这条广告，将两位网坛明星对于梦想不懈追求的精神更广泛的传播，土豆策划了此次三地高校女生“为梦想加油”的活动。 案例策略： Nike Woman系列广告传达的核心精神是：为了梦想，再大的困难都可以逾越。为了配合这一品牌精神，土豆网在北京、上海、广州三地的高校选拔了50位女大学生，拍摄了她们为了梦想而拼搏的故事。土豆网制作