国产动画的传播策略分析word格式论文.docx

及虚拟动画片等等。（2）动画的特征 从动画的发展历程及其基本概念来看，动画的特征主要包括：、艺术性、技术性、娱乐性、教育性等。 艺术性，动画是集合了各种艺术形式所形成的，其中包括绘画、美术等的美学形式、电影、戏剧歌剧等表现形式。动画并不是单一的，而是多元的，它吸收 借鉴了文学、绘画、建筑、音乐等多种艺术元素，通过一定的加工制作，形成具 有欣赏价值的作品。技术性，动画是依托于技术的产生而成为现实的，没有技术就没有动画，而 每一次技术的发展，都会给动画带来新的发展空间，电影技术、电视技术以及现 在网络技术的出现，都推动着动画的极大发展。娱乐性，动画作为媒介产品，其中重要的功能就是为人们带来欢愉。从早期 到现今，动画的娱乐性贯彻始终。动画运用各种方式，如夸张、扭曲等来使人们 在视听上获得欢愉、享受，消除人们的压力。教育性，动画有很大一部分的受众是儿童，而儿童由于其心智各个方面发展 不成熟，因此动画作品在制作以及传播时更要注意引导儿童、教育儿童。此外，随着时代的进步，动画还具有时代性、商业性等特点，越来越多的动 画符合受众的收视习惯，越来越频繁的呈现在人们面前，深入人们的生活，影响 人们的观念。（3）动漫产业 产业。从广义上讲，产业是指国民经济各行各业的总和，是介于微观经济组织和宏观经济组织( 国民经济) 之间的集合概念，它既是具有某种同一属性的企业、 事业单位的集合，又是国民经济以某一标准划分的部门，以及具有某些相同特征 的经济活动的系统和集合。5文化产业。文化产业这一名词是德国法兰克福社会学派的阿多诺( Ador no) 和 霍克海默( Hockhei mei ) 在 1947 年所提出用以代替“大众文化”的概念。联合国教 科文组织在蒙特利尔会议上曾把文化产业定义为“按照工业标准生产、再生产、5 简新华 魏珊：《产业经济学》，武汉人学出版社 2005 年出版，第 42 页。储存以及分配文化产品和服务的一系列活动”。 目前，文化产业在西方获得的普遍含义是利用生产和组织模式( 如文化企业) 来生产和传播文化艺术的产业。内容 生产是文化产业发展的核心，批量化、格式化、标准化是文化生产的主要方式在 我国，所谓文化产业，简单来说就是把文化的内容进行产业化的生产、交换、消 费。由此可见，动漫产业就是以动画片的生产和制作为产业链的起始端，以动画 片中的角色形象品牌为核心，由漫画、影视、图书、音像制品及其衍生产品和特 许经营产品等形成的产业链。66 熊娟：《动漫片的品牌延伸策略初探》，厦门大学图书馆硕博士论文库 2005 年。第一章 国产动画传播策略的形成与发展第一节国产动画传播策略形成阶段我国动画的历史源远流长，尽管作为动画事业的发展起步晚于欧美，但是， 至今发展已有八十多年的历史，中国老一辈的的动画艺术家的作品在世界动画领 域仍享有盛誉。我国国产动画的发展主要经历了六个阶段：萌芽和探索时期；成 长时期；第一个繁荣期；特殊时期；复苏时期以及大规模发展时期。一、萌芽和探索时期（1922—1945）1918 年，美国动画片《从墨水瓶里跳出来》等传入我国，使得当时处于动荡 社会的中国人对其产生了浓厚的兴趣，在这样的背景下，中国的动画先驱——万 氏兄弟（万嘉综( 万籁鸣) 、万嘉淇( 万古蟾) 、万嘉结( 万超尘) 和万嘉坤( 万涤寰) ） 开始研究动画制作。通过不懈的努力，1922 年，摸索拍摄了中国第一部广告动画 片《舒振华文打字机》，这部仅 1 分钟，较为粗糙的广告动画片，开创了中国动画 的先河。1926 年，他们摄制完成了中国第一部动画片《大闹画室》，这部动画的完 成，在我国动画史产生了重大的影响。之后，1935 年，中国第一部有声动画《骆 驼献舞》问世。1941 年，受美国动画片《白雪公主》的影响，与新华联合影业公 司联合制作了中国第一部大型动画《铁扇公主》，片长 80 分钟，在世界电影史上， 这是继美国《白雪公主》、《小人国》和《木偶奇遇记》后的第四部大型动画，标 志中国当时的动画水平接近世界的领先水平。日本动画大师手冢治虫也是深受其 影响。之后，万氏兄弟拍摄了各种长短动画片达三十多部。除万氏兄弟外，另一 位动画界的领军人物——钱家骏也对动画做出了一定的贡献。二、成长时期（1946—1956）经过硝烟弥漫的起步阶段，动画迎来了它的发展之路。1947 年至 1948 年，东 北电影制片厂成功拍摄出中国第一部木偶片《皇帝梦》以及第一部动画片《瓮中 捉鳖》，为新中国动画的发展奠定了基础。1949 年 10 月 1 日，新中国诞生后，在 中国共产党的领导下，动画开始大力发展。在此期间，拍摄的动画片主要有：1950 年，《谢谢小花猫》是上海电影制片厂美术组制作的第一部动画片，也是 新中国第一部儿童题材的动画片。之后在 1952 年，原班人马