长沙星沙乐园整体包装案.pptVIP

* * 放逐·回归·升华 香港兆佳集团星沙商业乐园整体包装设计策略案 招稿方:香港兆佳集团星沙商业乐园 供稿方:长沙双赢通利品牌服务公司 日 期:2006年10月23日 唯有同心 方能同行 商业目的本身，就是缔造一个城市的中心 任何一个城市，都有一处不可替代的标志建筑。 标志因为城市而存在，城市因为标志而升华。 标志作为一种全新的体验氛围或生活主张，将直接引导着这个城市的时尚流行潮流。 位于长沙县政府所在地，不管旁边有多少商业大鳄虎视眈眈，也不论星沙早已约定俗成为娱乐或工业的某种象征，对于商业乐园来说，应该也必须成为某一领域的领导者，从而独占鳌头！ 商业乐园这些年来到底是怎样缔造的呢？ ◆　在城市中心制造一片广阔的西班牙风情乐园； ◆　在兆佳集团支持下，不断提升乐园整体形象； ◆　根据儿童乐园、数码广场和家居广场需要努力改进； ◆　希望能更持续有序的将形象进行到底…… 商业乐园到底有没有将这一中心形象落实到位呢？ 西班牙风情 童话般的建筑风格 已班驳成儿童很少来玩的遗忘地 形象持续 间断式的持续发力 商业地产定位成为迫切需要解决的首要问题 形象改进 随意性的花样翻新 过多的内容变更使消费者迷失了参与激情 形象提升 艺术型的领导方式 无长远目的性宣传使不少银子打了水漂 从2004年7月开业起至今，星沙商业乐园走过了一段真正的放逐之旅！ 星沙商业乐园一直在不停的制造梦想，制造自己的梦想，制造合作商家的梦想，而恰恰没有制造出完全迎合星沙消费者的生活梦想！ 回过头来，让我们重新审视其问题的症结所在—— 商业乐园到底拥有哪些值得炫耀的资本？ 雄厚实力：香港兆佳集团控股下的企业实体，成为无可争 议的事实； 精英团队：一大批来自沿海独立运营过许多超大项目的操盘高手； 创新精神：自高层领导始，在变化中求生存、求发展的历 练与创新模式； 前卫思维：希望并能够接受如双赢通利品牌服务公司等专业外脑的智力加盟。 这些资本有没有真正传达到目标消费者心里呢？ 有购物需求顾客 有鲜明个性的、有品味格调的、难以替代的、能产生共鸣和认同的商业经典，才是星沙商业乐园真正印入目标受众的真实形象 有时间消遣顾客 认同乐园氛围顾客 竞争环境下，我们拿什么灌输给目标受众呢？ 便利条件 优质产品 低廉价格 贴身服务 鲜明个性形象 目标受众最看重商业乐园的又会是什么呢？ 生活在生活之上的品味与感悟，质素与智慧的熏陶与融合，造就了星沙商业乐园目标消费群体基于财富的、能从心灵深处找到与身份等同的购物梦想和购物环境。 让我们一起来探寻商业乐园的鲜明个性形象吧！ 乐园文化脉络：一个创造异域风情的商业生活领地； 星沙文化脉络：一个以工业与娱乐为主的新兴城市。 兆佳文化脉络：一个执著于金石诚信为本的坚实集团； 星沙商业乐园独特的核心个性形象应该是—— 星沙商业乐园品牌核心诉求语于是顺势推导而出—— 诉求主题诠释： 这是一张西班牙印象派画家毕加索精心描摹的精美画卷！ 这是一块坐享繁华与安宁、激越与从容的核心商业地标！ 这是一处富裕与文明、富贵与高雅高度融合的悠闲场所！ 天堂是什么？天堂就是极致人生境界之后那随意挥洒的简单印象！ 星沙商业乐园，以最本质的生活元素，融汇入点滴的商业氛围中，将超大型SHOPPING MALL，转化为具有湖南星沙本土特色的商业形态，并以浓墨重彩的独特商业视角，把美仑美奂的天堂，简单而抽象的复制到人间，真正成为印象派商业项目运营的扛旗者。 星沙商业乐园品牌形象规划 墙体外宣：大气磅礴，严格规范，系列推出，不断吸引； 廊柱内宣：细节完美，整齐划一，系统包装，定点更新； 办公展示：严谨庄重，明亮醒目，版式坚持，因需而变。 星沙商业乐园墙体外宣形象稿 星沙商业乐园墙体外宣系列稿 星沙商业乐园廊柱内宣形象稿 * * *