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Event Name Here BEA Confidential 第三讲 信息经济学的基本原理2 图3.1 马斯洛的需求层次 纯公共物品信息和准公共物品信息的比较 边际成本：边际成本是产量增加或减少1个单位所引起的成本变动。在经营决策分析中，边际成本可以用来判断产量的增减在经济上是否合理。当企业的生产能力有剩余时，只要增加产量的销售单价高于单位边际成本，就会使得企业的利润增加或亏损减少。 边际收益：是指增加一单位产品的销售所增加的收益 。 边际收入：指增加或减少一个单位的销售量所引起销售收入总额的变动数。在销售单价不变的情况下，边际收入就是增加这一单位销售的收入。在销售单价变动的情况下，边际收入是销售量增加（或减少）前和销售量增加（或减少）后销售收入总额的差异数。在管理会计的定价决策中，常以边际收入和边际成本相等时的销售量和平均单价作为最佳销售量和销售价格。 边际收益递增：厂商每增加一单位产出所带来的纯利的增量，取决于边际收入与边际成本，边际成本不断降低而边际收益不断增加的效应在，即是边际收益递增。 * * 屈冠银 * * 3.4 信息公共物品原理 3.3 信息商品原理 3.5 信息产业边际收益递增原理 1.信息商品的涵义 3.3 信息商品原理 3.3.1 信息商品的相关概念 （1）商品与信息商品 商品的三重属性：价值与使用价值、交换 （2） 定义：信息商品是用来交换的并能满足人们某种需要的信息产品。 2.物质商品与信息商品的联系与区别 联系：任何物质商品上总是附有一定的信息成分，信息商品通常以物质为载体 区别：一种商品到底是作为物质商品还是作为信息商品进入市场，主要取决于该商品中物质和信息两种成分的比重。 3.信息、信息资源、信息产品、信息商品的关系 信息——能够被感知 信息资源——有用的信息，具有使用价值 信息产品——凝结了人类劳动的信息资源，具有价值 信息商品——用于交换的信息产品 信息是商品，而且是一种特殊的商品，其与一般的物质商品相比较具有不同的经济特性，信息的这种经济规律称为信息商品原理。 信息商品是指用来交换并满足人们某种需要的信息产品。信息商品按照加工的深度不同可以分为一次信息商品、二次信息商品和三次信息商品。信息商品按照载体不同可分为有形的信息商品和无形的信息商品。前者又分为出版物、机读产品、研究报告和声像产品；后者又分为文献服务、检索服务、咨询服务等类型。 2 信息经济学基本原理 1.信息的商品化 3.3.2 信息商品原理的主要内容 信息商品的特征 累积性和再生性 （信息的保存、积累、传递…创新） 非占有性 （共享性） 非物质性 （信息内容） 消费无损耗性 （使用价值和效用） 2 信息经济学基本原理 2.信息商品的特征 一是消费者的价值取向：不同消费者，不同的目的，不同的需求 二是消费者的收入水平： 马斯洛的需求层次，见图3.1 依据收入水平划分不同的消费群体 富裕家庭，年人均收入50000元以上 中等收入：年人均收入 50000－25000元 低收入： 年人均收入 7000－8000元 3、信息商品需求与消费的差异性 （1）信息商品需求差异的影响因素 生理需要 安全需要 自我尊重 发展需要 信息商品的消费差异：信息商品的消费过程比较漫长，可分为消费前期、消费中期和消费后期3个阶段。在信息商品的消费过程中，在不同的消费阶段，对不同的消费者来说，信息商品使用价值的转移量并不相同，这也就形成了信息商品的消费差异。 （2）信息商品消费差异的影响因素 信息商品的消费：是指信息商品从生产者转移到消费者手 中并发挥效用的全部过程。 消费前期：信息商品概念和消费理念的导入 联系：任何物质商品上总是附有一定的信息成分，信息商品通常以物质为载体 消费中期：产生购买欲望，特定的交易形式，完成使用价值转移 。信息商品发挥作用的过程。 消费后期： 消费者被锁定（用户从一种技术（品牌）转移到另一种技术（品牌），所花费的代价超过当前最优技术成本） 信息商品在消费过程中，不同的消费者，由于其价值取向和收入水平不同，因而对信息商品的需求出现较大的差异；不同的消费者，在信息商品的较漫长的消费过程中，信息商品使用价值的转移量不相同，从而形成了信息商品的消费差异。消费者对信息商品的需求与消费差异是信息商品市场细分的标准，是确定信息商品价格的基础，是制定营销策略的依据。由此可见，信息商品原理主要为信息商品的供需与消费、信息商品的生产与定价、信息商品市场管理等方面的研究提供理论依据。 3.3.3 信息商品原理的应用范围 信息在消费