张晓岚广告妙语二十句.pptVIP

* * 张晓岚广告妙语二十句 1、抽象的标志是靠不住的，不管它听起来多么意义深刻，人们还是容易记忆具象的图案。图案常常能够取代文字，就像我们儿时总是通过看图才能识字一样。 2、广告语不是柔情诗更不是顺口溜，而是说服人们购买的一种理由。同样，设计不是美术作品，而是解决营销问题的方案。 3、做一百万的广告却能让人感觉像一千万的效果，这不仅体现广告人的精湛专业，更体现一个广告人的职业美德，因为广告公司大都是希望客户多投广告的。 4、广告能让本身就卖得很好的产品卖的更好，也能使本来就卖不好的产品死得更快。所以我的观点是先做产品，后做广告，但这并不是说要改变产品本身，而是改变产品给人的感觉，例如：名字，包装，功能，甚至是产品的出处。 5、一件广告作品有没有创意不重要，是否把卖点说清楚才是关键。 6、很多人追求大手笔，大制作，其实“叫的最响的不是好牲口”，花钱最大的常不是好广告。 7、除了获奖，我不认为广告非得要有原创性，只要有用，“模仿秀”照样精彩，但要注意模仿不等于抄袭。因为抄袭的广告最终会让品牌有假冒伪劣之嫌。 8、学习适可而止，太多则无益。人脑如同电脑，装的东西越多，运转速度越慢。 9、人说商场如战场，战场当然要用兵，而“兵者诡道也”，所以我常把策划比喻为一种“毒计”。 狗 东 西 10、广告人要有杂家血统，看杂志，交三教九流。既能欣赏威尔蒂的音乐，也能听市井泼妇吵架。 11、广告不是请客吃饭，所谓靠服务赢得客户，其实是一种别有用心。 12、好的策划不仅要考虑市场的认可，更要考虑客户的驾驭。多走一步都是谬误，更何况广告。 13、定位就是敌人支持的我们反对，敌人反对的我们支持。 一次摄影比赛，主题是拍杯子，最终大奖获得者拍的是杯子的影子 14、最妙的创意要学习中国的杂技，把锅碗瓢盆，桌椅板凳，人们熟悉得不能再熟悉的日常用品玩到让你玩不出的境界。