TIIDA网络媒介方案.pptVIP

项目背景 目标受众 核心人群：TIIDA潜在意向客户 覆盖人群：普通网民、保有车主 活动内容： 以传递漂流瓶的形式连接广大TIIDA潜在客户与网民群体，传扬TIIDA“快·乐·慢生活”的品牌精神。 推广时间: 2008年9月2日－10 月 31日 项目预算： 250万RMB(固定位置50万，补充200万) 策略思路 以“双指数”为决策依据，制定媒体投放策略。 1、媒体选择上，以受众年龄、消费能力、购车意向为标准，选择与TIIDA目标人群高度吻合的媒体类型及广告方式。 ? 受众年龄：25-40岁之间 ? 消费能力：以收入为标准来界定，个人月收入4000千以上或家庭年收入15万以上。 ? 购车意向：跟踪用户的网络浏览内容来辨别意向，进行针对性投放。 2、结合活动内容及其时尚、传播性强的特性，投放视频、时尚类媒体。 媒体策略 集中在消费潜力大的年轻白领阶层 年龄在20 ~35之间 年收入在 6万~50万 90%以上的人拥有大学（或以上）教育背景 他们从事的行业是政府官员,经理,企业家,律师, IT 工程师,大学讲师,演员 他们占中国总人口5.04% 40+% 的人拥有自己的车, 90%愿意在五年之内再购置一辆新车 50%的人拥有自己的房产, 40+%愿意在五年之内购置第二套 喜欢的休闲娱乐: 读书 (25％), 网上冲浪(18％), 看电视(17％), 电子游戏(10％) 80%以上的人喜欢出国旅游 漂我梦想 炫我TIIDA网络媒介方案 科思世通广告（北京）有限公司 2008年8月28日 媒介目标 以门户网站汽车 频道及汽车网站 为投放主平台， 覆盖购车人群 运用视频类网站 进行前期造势， 引发网络的自发传 播 补充 IM、126邮 箱等交流类媒体， 扩大活动的网络 传播范围，制作 话题效应提高参 与率 通过百度精准广告 锁定TIIDA潜在 消费群体 目 标 客户层面： 1、通过针对性的网络投放，吸引TIIDA的潜在客户参与，借助活动的开 展培养客户的品牌好感度； 2、通过活动建立保有车主的品牌自豪感，形成良好的消费者口碑 公众层面： 营造网络话题，引发关于活动的病毒式传播，增强TIIDA在大众心中的品牌影响力。 品牌专区 通栏 新浪汽车频道 腾讯汽车频道 百度 门户网站 汽车频道 精准广告 活动文字链、疯狂 流媒体 爱卡汽车网 汽车之家 易车网 太平洋汽车网 垂直网站 疯狂流媒体、 通栏、banner 论坛置顶帖 富媒体 邮箱登录页面广告 客户端数据包 种子视频传播 MSN 126邮箱 OPENV 网络交流类+ 视频类 一、门户及汽车网站的造势宣传： 1、结合活动时尚特性，选择时尚感强的sina、腾讯专区文字链作为活动的长期宣传入口。 2、锁定TIIDA人群及竞品进行精准性投放，选择汽车之家紧凑车型频道通栏、易车网福克斯、凯越等竞品结果页的广告位。 3、活动上线初期9月8号-11号，在sina汽车频道、腾讯汽车频道、爱卡汽车网、太平洋汽车网等投放疯狂流媒体广告，强势告知活动信息。 4、进行公关传播配合，撰写活动帖发布在爱卡、太平洋汽车网、网易、汽车之家的汽车论坛中，并购买爱卡TIIDA及凯越车友会的置顶帖。(公关方案已在撰写中) 投放策略 汽车首页品牌专区文字链 长期宣传入口：品牌专区文字链 腾讯首页品牌专区文字链 注：以上为4+7网络固定资源。 易车网福克斯、凯越结果页同比车 型推荐广告位 汽车网站的精准投放： TIIDA及竞品页面广告位 汽车之家紧凑车型频道通栏 注：以上为4+7网络固定资源。 门户+汽车网站的强势告知： 疯狂流媒体 Sina汽车首页 腾讯汽车首页 爱卡汽车首页 太平洋网首页 汽车网站的论坛炒作：爱卡置顶帖 二、精准广告的全网传播 1、百度。 ? 在tiida的百度专区投放矩形广告和活动文字链。 ? 根据百度人群的有哪些信誉好的足球投注网站记录，设定筛选条件，如设定筛选条件为：近三个月内有哪些信誉好的足球投注网站过TIIDA、购车指南、9-13万新车等关键字的用户为潜在购买人群，针对这些用户进行百度精准广告投放。 投放策略 百度广告形式：百度专区 TIIDA漂流瓶活动火热进行中 百度专区文字链+右侧矩形广告 注：以上为4+7网络固定资源。 百度广告形式：精准广告 7月21日有哪些信誉好的足球投注网站 “9-13万车”网页 8月16日在 知道发问：TIIDA 性能如何？ 被锁定为本次精准广告的投放对象 用户A 7月20日有哪些信誉好的足球投注网站 汽车导购 设定三组条件：1、9-13万车、TI