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文体频道科学设计 　　[摘要]科学合理的频道设计，是提升频道的收视率、促进频道持续发展的重要保证。在竞争异常激烈的当今，对电视台和频道来说，要想在竞争中站住脚跟，必须全面提升电视频道的核心竞争力。而提升核心竞争力关键就是要强化频道整体设计，突出特色。 　　[关键词]频道　科学　设计 　　 　　一、文体频道设计的定位和目标 　　 　　在设计频道定位时。要考虑给什么人看，要研究武汉地区观众的生活方式、欣赏习惯乃至文化水平等各种因素，了解观众的意愿和要求，总之要考虑受众，以人为本，尽显特色。武汉广播电视总台的整体发展思路非常明确：“新闻立台，特色化定位，差异化发展，靠品牌竞争，走制播分离的道路”。各频道定位也非常清晰，除新闻综合频道外，文体、少儿、科教、外语等频道的定位各具特色，也展示出相应的个性。如文体频道：文艺节目强化的是大众娱乐和本地区文艺的宣传，追求的是通俗和高雅文化的兼顾j体育节目在满足武汉地区对赛事有特殊爱好的观众群之外，丰富的体育资讯、奇特的体育杂志、互动的群体活动等不同类别的体育节目，也是频道设计中争取受众的主体。 　　 　　二、文体频道设计中的节目、栏目设置 　　 　　节目、栏目设置必须根据频道的定位和受众的需求。在这个前提下，设置节目、栏目既要集中优势，又要建立淘汰机制；要有地方特色，富有个性化。 　　1.节目、栏目设置要与淘汰机制挂钩。文体频道摒弃了大而全的做法。将以前的30多个常规栏目淘汰一大半，保留的《都市茶座》、《文化绿洲》、《体育新闻》和推新的《逛街》、《家有厨星》、《马前炮》等自办的文艺、体育栏目，不仅内容精炼好看了，地域风格也突出了，栏目显示出各自不同的特色来，文体频道也呈现出丰富多彩的局面，部分栏目的年度平均收视率名列总台的前十位；而文体频道所引进的文、体栏目，在定位和投入产出比综合考虑的基础上。同样遵循着优胜劣汰的机制，不断创新，使栏目设置适应和满足观众的需要。 　　2.栏目设置要适应本地水土，有地方特色。不同地域，造就不同的山川景物、风土人情、生活习俗、语言习惯和精神需求，同时也构成这一地区特定的文化形态。因此。节目、栏目设置就要着眼于当地现实，贴近当地群众生活。 　　戏曲在武汉和北京的观众中就有着截然不同的欣赏观念。坚持多年的《戏苑》栏目由于收视不佳。在2008年完成使命。然而，考虑到戏曲仍有一定的受众，文体频道不定期地组织策划此类活动。2009年专场制作和播出的“京剧谭门故乡行”三场演出。就达到了较好的收视效果。 　　文体频道制作的《都市茶座》方言栏目剧。也是较为典型的范例。无论是汉味十足、诙谐幽默的栏目剧。还是“岔巴子”、“王发泡”以及“老板娘”等剧中角色，都已成为武汉地区老百姓喜闻乐见的电视栏目和家喻户晓的人物。他们已融入了武汉市民的日常生活中。 　　还有去年推出的《家有厨星》生活休闲类节目，参赛对象为非专业厨师。全是普通百姓。活动旨在以厨为媒。以厨会友，挖掘千家万户的“私房菜”，借此向武汉市民传授家庭日常菜。这项活动反响很大，市民高兴，社区欢迎，参赛者众，获奖选手不仅得到了现金奖励，还被由餐饮大师组成的评委团评为武汉地区首届“家庭厨星”。 　　这些栏目充分表现出武汉地区的人文氛围和地域文化，体现出文体频道在节目和栏目设置上的成功之处。 　　3.节目、栏目设置要体现个性化，着力打造品牌。频道都应该有自己的拳头产品。把频道内每一个栏目都办成品牌恐非易事，但把一两个栏目或节目办成拳头产品，经过努力是可以达到的。文体频道在设置这样的重点栏目和重点节目中。往往是举全频道之力。打造品牌栏目。 　　去年是新中国建国六十周年。文体频道策划推出了30集大型文化专题片《亲吻岁月》，讲述了周韶华、陈伯华、范迪宽、夏菊花等湖北省30位最具代表性的文化大家的艺术人生，为观众展现了建国六十周年来湖北文化事业繁荣发展中一段段感人的故事。 　　文体频道连续三年举办的“流淌的歌声”电视歌手大赛在去年达到高潮。“流淌的歌声”以《祖国颂歌》为主题，独唱、合唱形式多样，尤其是合唱。全市市直机关近六十个单位踊跃参加，十几位市领导、二百多个局级干部、数万名干部职工在合唱活动中抒发自己对祖国的热爱和对美好生活的憧憬。《电视歌手大赛》、《影视金曲晚会》、《爱我中华合唱晚会》、《祖国颂歌一流淌的歌声颁奖晚会》等组成的祖国颂歌系列活动，成为武汉市纪念新中国成立六十周年的重要活动。这些富有个性，特色鲜明的电视节目，受到观众的广泛喜爱和欢迎，使频道呈现出勃勃生机，与时代同步。《亲吻岁月》文化系列专题片以及《流淌的歌声》电视歌手活动分别被列为武汉广电总台2009年度优秀栏目和十大亮点，同时，被总台和频道列为具有潜质的品牌栏目。 　　除了缤纷多彩的文艺节目和活动外。精彩激烈的体育赛事和节目也要撑起文体