广告构成要素精选.ppt

16.1 颠倒视角 广告图形的颠倒是为了制造广告图形的戏剧性效果，将正 常状态下图形表现的各种位置关系、色彩关系、比例关系、 比例关系、明暗关系、主从关系等进行颠倒处理，使受众 通过荒诞的翻唱想象和画面的幽默机智，产生深刻的视觉 认知印象。 16.2 矛盾空间 又称为“互悖”，是凭借透视关系和前后遮掩的视觉经验， 在同一个平面空间里塑造出两种截然不同但连接的天衣无 缝的矛盾空间。 它以荒唐与真实展示视觉形式上的悬念，形成深 刻而强烈的视觉冲击。 矛盾空间的广告创作手法 矛盾空间的常用手法： 正负形和悖论 “正负形”又称为“视觉客体”与“视觉背景”；“图与地”。 “正形”又称为“视觉客体”或“图”， “负形”又称为“视觉背景”或 “地”。 悖论 即当视觉传达发生偏差时就可能产生模棱两可、虚幻失真的矛盾图形。 16.3 变异 主要是通过视觉形象局部或整体的夸张处理，制造出荒诞 离奇的画面效果。 这种手法跟替换有些想象。不同的是：替换往往不将产品 运用于替换的图形中，变异通常将广告宣传的产品运用在 广告图形创意中，靠图形表达的“形”来表达产品的意。 17 渐变 广告图形的渐变是将两个相去甚远的形象，通过艺术表现 解释其过渡和衔接的逐渐变化过程，以达到目标图形宣传 效果的一种处理方式。 18 联想 联想思维是将已经掌握的知识信息与思维对象联系起来， 根据两者之间的相关性生成新的创造性构想的一种思维形 式。 联想的分类： 联想主要分为接近联想、类似联想、对比联想 18.1 接近联想 是指对时间或空间商接近的事物所产生的联想。 在广告设计中，设计师通常会将受众日常知晓的事物与所 要传达的广告表现主题进行形意方面的关联，通过形意的 同构转换实现视觉沟通，产生形意完美的审美共鸣。 18.2 类似联想 是指将形似或意义相近的事物加以类比而产生的联想。 类似联想往往是通过对某一事物的感知而引起对相似事物 的回忆，从而对相似事物做出反应。 18.3 对比联想 是指将已经掌握的知识与思维对象联系起来，从两者之间 的相关性中加以对比获取新知识的思维形式。 在广告创意的时候，设计师常用性质特点相反的事物进行 对比，尤其是有些事物在某种共性中具有较大差异，由此 差异容易引起联想。 19 逆向思维 主要是针对惯性思维所产生的相反构想，从而形成新的视 觉认同并创造出新的视向流程途径。 在广告创意表现中，设计师有时用与原来的想法相对立或 者表面上看起来似乎有悖常理的方法，营造出与众不同的 广告效果。 常用的联想方法： 4.3 对比联想 是指在特征和性质上相对或存在某种差异的事物让人引发 的联想。 （蒂芭蕾塑身美体裤袜广告） 常用的联想方法： 4.4 因果联想 因果联想是从已经掌握的知识信息与物与思维对象之间做 比较，根据两个或两个以上研究对象与设想之间的相似性 创造新事物的思维形式。 兰蔻睫毛膏广告 益达口香糖广告 5、置换法 主要是通过替换的方法，将事物对象的一部分 更换，扰乱人们正常的思维习惯，从而产生新 奇感。 6、组合法 即根据其组合的对象和组合方式的不同可以分为 三大类，即同类组合、异类组合和重新组合。 6.1 同类组合 是将相同的元素或事物以重复的形式组合在一起，形成一 个新的形象，赋予新的思想理念，从而产生新的创意。 QQ汽车广告 6.2 异类组合 与同类组合有所不同的异类组合是将两种不同性质或类 的事物放置在一起，产生一种意境和独特的视野。但这种 组合必须根据广告的主题需要确定其主次关系。 6.3 重新组合 是将同一个物体打散后进行重新组合，主要方式是通过改 变部分与部分之间的关系产生新的创意。 National Air Cargo国际航空货运广告 7 夸张法 是运用想象力将事物的特征进行夸大，增强作品的表现效 果，加强视觉冲击力，使人产色很难过深刻的印象。 注意点： 此处的夸张不是指产品的性能，特点以及作用的夸张，而 是指图像创意中的夸张，包括形态的夸张和神情的夸张。 7 夸张法 汽车音响广告 8 幽默诙谐法 诙谐幽默法采用奇异的想法，将不相干的事物联系在一 起，使人感到妙趣横生，印象深刻，或者利用生活中具有 喜感的事情，人物表情，外貌特征等赢得观众的笑脸，从 而使广告产生艺术感染力。 常用的诙谐幽默法的手法 主要是通过比喻、拟人、错位、双关等修辞手法，在发笑 的过程中明确广告主题，加深记忆。此方法多用于一些时 尚用品，感性消费品等。 生发剂广告： 这种幽默情景让人想到了植树造林，谢顶是男人们的最大烦恼，生发剂的“植被”功效一目了然。 常用的诙谐幽默法的手法 ? 情侣冰淇淋 冰淇淋被设计成沙滩上晒日光浴的男女，热与凉诙谐对比，增添了视觉的趣味性，也强化了产品的情感诉求。