第三章1 公司与商标(丰田).pptVIP

第三章 公司与商标 主要介绍一些世界汽车著名公司，及其生产的名车的商标及含义 世界著名的汽车集团 丰田汽车 通用汽车 大众汽车 福特汽车 现代汽车 　　标致—雪铁龙 雷诺汽车本田汽车 菲亚特汽车 宝马汽车 保时捷汽车 戴姆勒—克莱斯勒 §1 丰田汽车集团 丰田汽车公司（TOYOTA） 凌 志（LEXUS） 大 发（DAIHATSU） 日野汽车工业公司 丰田汽车公司谱系 丰田汽车公司（TOYOTA） 标志 丰田汽车公司（TOYOTA） 世界十大汽车工业公司之一，2008年至今超过通用，排名世界第一。 日本最早的汽车公司，创立于1933年，现在已发展成为以生产汽车为主，业务涉及钢铁、机床、农药、电子、纺织机械、纤维织品、家庭日用品、化工、化学、建筑机械及建筑业等行业的庞大工业集团。 丰田公司早期以制造纺织机械为主，创始人丰田喜一郎1933年在纺织机械制作所设立汽车部，从而开始了丰田汽车公司制造汽车的历史。 丰田汽车公司（TOYOTA） 1935年，丰田AI型汽车试制成功，第二年即正式成立汽车工业公司。1936年底至1937年初，丰田制造的卡车因质量差销售一直不景气。日本发动了侵华战争后，陆军大批采购卡车，丰田公司的所有库存车一售而空，丰田公司实现第一次资金积累。 1950初经营危机（劳资争议以及精简员工），1950年6月，朝鲜战争爆发，美军46亿美元的巨额订货，丰田迅速发展起来。 丰田汽车公司通过引进欧美技术，在美国的汽车技术专家和管理专家的指导下，很快掌握了先进的汽车生产和管理技术，并根据日本民族的特点，创造了著名的丰田生产管理模式，并不断加以完善提高，大大提高了工厂生产效率。1972年，该公司累计生产汽车1000万辆。 丰田汽车公司（TOYOTA） 70年代是丰田汽车公司飞速发展的黄金期，从1972年到期1976年仅四年时间，该公司就生产了1000万辆汽车，年产汽车达到200多万辆。 进入80年代，丰田汽车公司的产销量仍然直线上升，到90年代初，它年产汽车已经超过了400万辆接近500万辆，击败福特汽车公司，汽车产量名列世界第二。 丰田汽车公司60、70年代是日本国内自我成长期，80年代之后，开始了它全面走向世界的国际战略。先后在美国、英国以及东南亚建立独资或合资企业，并将汽车研究发展中心建在当地，实施当地研究开发设计生产的国际化战略。  丰田汽车公司 1984与美国通用的合资公司NUMMI在美国建成投产 1988位于美国肯塔基州的独资生产厂家TMMK建成投产 1992位于英国的独资生产厂家TMUK建成投产 1998位于美国印第安纳州的独资生产厂家TMMI建成投产 1998位于美国西维吉尼亚州的独资生产厂家TMMWV建成投产 1999在纽约和伦敦证券市场分别上市，日本国内累计汽车产量达到1亿辆 1999位于印度的生产厂家TKM建成投产 2000中国四川丰田汽车有限公司建成投产 2001位于法国的独资生产厂家TMMF建成投产 2002中国天津丰田汽车有限公司(现天津一汽丰田汽车有限公司)建成投产 2004中国广州丰田汽车有限公司成立 丰田汽车公司（TOYOTA） 丰田汽车公司有很强的技术开发能力，而且十分注重研究顾客对汽车的需求。因而在它的发展各个不同历史阶段创出不同的名牌产品，而且以快速的产品换型击败美欧竞争对手。早期的丰田牌、皇冠、光冠、花冠汽车名噪一时，近来的克雷西达、雷克萨斯豪华汽车也极负盛名。 2009年，年产汽车近723.4439万辆，出口比例50%。 经典品牌：花冠、佳美、皇冠、凌志、陆地巡洋舰。　　 丰田在中国的合资车型 一汽丰田 　　新威驰：1.3MT （AT） 、1.6MT （AT） 花冠EX :1.6 卡罗拉:1.6 /1.8 锐志：2.5S（V）、3.0V 皇冠:2.5 /3.0 特锐：2WD、4WD RAV4 普拉多:4.0L 陆地巡洋舰:4.7L 广汽丰田 　　凯美瑞：2.0/2.4/混合动力 汉兰达：3.5L 雅力士：1.3L /1.6L 丰田召回事件 2007.09，汽车油门踏板嵌顿问题，召回5.5万个脚垫。 2009.08.24，电动车窗主控开关缺陷。凯美瑞、雅力士、威驰及卡罗拉轿车 。 2009.11，丰田在美国召回420万脚垫有问题的汽车。 2010.01.21，因油门踏板问题，召回美国市场8款230万汽车。 2010.01.27