一季度整合移动互联网营销传播方案精选.ppt

* 全区一体，上下联动，共同开创2009年市场营销工作的良好开端！ 全区一体，上下联动，共同开创2013年市场营销工作的良好开端！ * * 一、净增客户测算过程：考虑08年1-11月通信客户占比、净增通信客户占比、移动普及率和通信客户市场份额四个维度，确定各分公司净增占比，将45万按此比例分解。 二、12593长途话务量测算过程：从12593长途计费时长占总计费时长比例、12593长途通话费占运营收入比例、以及非12593长途计费时长的替代性考虑，最终按照12593计费时长占比6.20%，收入占比14%，进行下发 三、全球通净增客户测算过程：以08年11月全球通目标市场占有率为基础，将全区120元以上全球通客户占比定为66%，并根据现有占比进行微调 四、动感地带净增客户测算过程：以08年净增25万客户中23万为25岁以下的比例为基础，按一季度完成净增30%的目标全区第一季度定为75000，再按照动感地带品牌资产考核比例对分公司进行分解，并考虑到不同盟市现有高校情况对一季度完成比例进行了调整，具体调整情况见下表。 五、点对点短信计费量测算过程：按09年短信收入同比增长15%，第一季度完成全年30%的任务，按08年9-11月短信平均单价0.08元/分，分解成计费量 * 1、音乐下载、全曲下载（指定歌曲下载）、139邮箱是根据集团公司文件要求完成活跃指标。 2、彩信业务09年预计增长12%，1、2月完成全年指标的20% 3、飞信活跃客户数按09年1、2月份预计完成客户数结合节日活动特点分解指标。 指标完成说明： 1、音乐销售数量为指定中音下载，活动期间每客户最多下载10首歌曲。 2、全曲下载要求客户活动期间每月最多下载30首 * 总主题遵循集团公司全网统一主题——“让祝福满格”，表达企业态度，传达“祝福满满”的含义，表达浓厚的新年祝福。各项营销活动主题全部以总主题为统领，发挥全网联动传播效应，最大化企业对最广泛客户群体的新春祝福。 * 新春漫游包-两个城市一个家，固话替代；全球通： 锡盟加7万，鄂尔多斯加4万 * 全区60521户，80%全球通 * 区公司牵头做部分盟市，其他盟市有需求可以想区公司申请资源，自行开展，具体安排另文通知 * 号码保值计划：优化积分计划，强化在网年限奖励积分，并加强宣传，增强客户对在网时长的价值感知 传播层面：加大我网优势产品传播力度，淡化对手大力度传播所诉求的优势 新春营销广告投放 我网重点优势产品宣传 * 流动人口每年以32.9万的速度递增，07年130万，72.4%为区内流动 * 宣传物料中增加拨打长话加拨12593宣传信息 * 农村市场客户分散，大众媒体覆盖率、达到率的现状，做到目标客户的精确拦截，提高传播达到率 * 节日期间营销：新年有新意，让祝福满格 沟通核心：多种方式送祝福 改变过去陈旧的拜年形式，倡导新的新年送祝福的方式，从而提升相关业务的使用量 活动时间：2008年12月20日至2009年2月28日 多种方式送祝福 彩信 飞信 139邮箱 无线音乐 第一时间与亲友分享精彩动人一刻 超大容量，1000个汉字，3-5张图片 免费短信无限发送 语音群聊超低资费 电脑自写短信、彩信真方便，还可群发 海量素材自主选择 祝福的言语，还可以唱出来，彩铃、彩振、全曲下载，新年high翻天 * * 圣诞节营销：圣诞电影夜 活动目的：营造节日氛围，提高彩铃下载量 目标客户：校园客户、无线音乐客户、6-11月发生过 代扣QQ音乐费用的客户 活动地点：沟通100营业厅、校园营业厅 活动形式：与当地电影院联盟开展电影营销 活动时间：2008年12月24日至2009年1月1日（票数有限，抢完为止） 活动主题：圣诞电影夜 ——《赤壁》门票抢票活动中 活动内容： 1、全球通、动感地带客户可用积分兑换电影票，全球通200积分兑换一张电影票，每位客户最多可兑换三张；动感地带100M值兑换一张电影票，每位客户最多可兑换两张电影票 2、神州行客户预存话费抢电影票，预存100元话费，可获赠电影票一张，每位客户最多可获赠三张电影票 3、活动期间下载一首指定的光良《右手边》专辑歌曲和一首周杰伦《魔杰座》专辑歌曲的客户凭系统短信可获赠电影票一张，且有机会获得限量版光良或周杰伦CD一张 4、电影开演之前播放业务广告：彩信、飞信、12580、手机报、手机电视、手机钱包等flash宣传片，寓教于乐的广告更能深入人心 * * 圣诞节营销：圣诞礼物大派送 活动目的：烘托节日气氛，提高客户好感度。 目标客户：12-30岁之间的客户 活动背景：年轻群体对圣诞节的热情逐年高涨，借势营造营业厅节日氛围，吸引客户参与营业厅活动 活动地点：沟通100